'뮤직 마케팅 '진강 브랜드 신발 기업이 더 멀리 가도록 하겠습니다.

"We will we will rock you" "난 더 높이 날아갈 거야. 더 높이 날아갈 거야 …."

"TO BE NO.1"...

최근 한동안 텔레비전이나 로그인 인터넷을 켜면 점점 더 많은 진강 브랜드가 광고에서 소비자를 동원하기 시작한다.

2006년 처음으로 광고에서 황후밴드의'우리는 챔피언이다'를 응용한 뒤 홍성르크는 1990년 월드컵 주제가'이탈리아 여름', 361 °이'더 높이 '작가와 국내 일선 음악제작자인 왕봉을 위해 새로운 올림픽 TVC (TV 광고영화)를 만들었다.

눈부신'스타 +광고'부터 각양각색의 스포츠 마케팅, 진강 브랜드는 꾸준히 차이화의 생존도를 찾고 있다.'음악 마케팅'은 진강 브랜드의 또 하나의 돌파를 기록했으나, 다시 한'음악 마케팅 '패턴이 진강 브랜드를 더 멀리 갈 수 있을까?

진강 브랜드는 어떻게 ‘ 음악 마케팅 ’ 의 동질화 전철을 피할 것인가?

안보리 진동기업의 《음악 마케팅 》 선하 2007년 8월 8일 베이징 올림픽의 카운트다운 1주년을 맞아 안타 《 선언편 》 광고가 난파되었다.

'we will rock you'의 격앙 리듬을 따라 왕호, 당정동 등 여러 명의 안달 계약스타가'08 등 내가 온다'는 호걸 선언을 했다.

섬세한 사람들은 애드리브올림픽 광고에서 음악 원소가 큰 포인트가 된 것을 발견했다.

사실 황후밴드와의 첫 만남은 아니다.

2006년 도하 아시안게임에서 앤디는 다른 황후밴드의'우리는 챔피언이다'를 팝송으로 불렀다.

1992년 바르셀로나 올림픽 이후'우리는 챔피언으로 쓰였던 사막곡인 것으로 알려졌다.

무엇보다 2006년 말 도하아시아경기대회 기간 CCTV5 의 홍보영화 및 안달 광고의 배경음악은'우리는 챔피언이다'를 채택했다. 중국 건아가 도하아시안게임에서 한 번에 우승했다.'우리는 챔피언'이 번번이 울렸을 때, 사람들은 스스로 안달 광고인'We are the champions -my friend'를 연상했다.

애드디가 처음으로 채택한 ‘ 음악 마케팅 ’ 은 공전의 성공을 거두었다고 할 수 있다.

안달의 성공도 진강 브랜드에게'음악 마케팅'의 매력을 보여줬다.

2007년 초 진강의 또 다른 스포츠 브랜드 홍성르크도 새로운 브랜드 자리인 ‘1위 ’를 선보였다.

홍성르크 브랜드부 관계자는 기자에게 투베 NO.1의 브랜드 정신을 더 잘 해석하기 위해 아이디어를 많이 떠올렸고 1990년 월드컵 주제곡'이탈리아 여름'이 잘 맞아서 판권을 사온 뒤 브랜드 광고의 배경음악이 됐다.

유독 유인, 올해 초 361 °날아 나온 브랜드 주제를 추출하고 왕봉의 귀에 능숙한'더 높이 날아'를 주제 음악으로 —천년 전에 우리가 한 번도 앞서고 100년 전 우리는 한때 뒤떨어졌고, 이제 다시 이륙을...

나는 더 높이 날아갈 거야. 나는 더 높이 날아갈 거야 …."

음악을 선택하면 ‘계합도 ’가 광고로 표현되는 일종의 수법에 주의해야 한다. 음악 자체는 아주 좋은 소통 반체이다.

그러나 광고화면과 문안과 비교해 목소리라는 표현 수법은 오랫동안 광고인의 중시를 받지 못했다.

"그동안 국내 텔레비전광고는 화면과 문건에 신경을 많이 쓰고 있다. TV화면'심미피로'에 대해 소비자들의 신경을 잘 자극해 소비자들의 신경을 잘 전달해 소비자들과 잘 소통할 수 있다고 생각한다"고 말했다.

서양은 브랜드총감 서양에게 말했다.

음악을 통해 브랜드와 소비자의 심층적인 소통을 잘 촉진할 수 있다.

아이평녕반도의 해풍과 축구왕국을 축구운동에 대한 이해가 합성된 ‘이탈리아의 여름 ’은 홍성르크가 급속히 소비자들의 거리를 가까이 가까이 끌어들여 그들의 사랑을 받고 성공했다.

하지만 브랜드 광고에서 음악 원소의 응용도 마음대로 하는 것이 아니다.

유명 마케팅 기획 전문가 이무는 브랜드 광고에서 음악 원소의 응용은 브랜드와 음악의 계합도를 중시해야 한다. 어떤 노래가 유행이 유행할 수 없기 때문에 자신의 브랜드의 내포에 따라 선택해야 한다고 생각한다.

애초에'우리는 챔피언이다'를 선택한 것은 두 사람 사이의'계합도'를 잘 주목했기 때문이다.

2006년 국제브랜드 관리기구인 JWT 를 초빙하여 다시 브랜드의 위치를 진행하고, KEEP MOVING (영원히 멈추지 않고) 새로운 브랜드로 자리매김해 "안심은 풀뿌리, 안디는 모든 일반인들에게 보통적인 꿈을 주며 영원히 멈추지 않는 악착력을 다지는 신드롬 …"

새로운 브랜드 콘텐츠에 대해 안착된 브랜드 관리진은'우리는 챔피언이다'에 브랜드 정신과 잘 맞는 것이 많았다.

"집착과 노력만 있다면, 진정한 빛나는 내가 나를 점점 가까워질 거라고 믿는다."

'우리는 챔피언이다'의 가사는 안타브랜드 정신의 절호의 해석이 됐다.

이는 새로운 브랜드 광고의 성공을 위해 복선을 묻었다.

홍성르크도'1위'를 확정 지었다.

홍성르크 브랜드부 관계자는 브랜드의 위치에 따라 광고주제곡을 선택해야 브랜드 핵심 가치를 강화할 수 있다고 생각한다.

한편, 안달, 홍성르크와 361 ° 음악마케팅'의 수법에 따라 기존의 유행 금곡을 모두 일치하게 선택한 것은 유행 금곡의 영향력을 빌려 새로운 브랜드 이념이 빠르게 퍼지고 있다.

브랜드정신의 음악을 찾을 수 있는 것은 물론 좋지만, 기존의 노래가 브랜드 광고의 요구를 만족시킬 수 없을 때, 이무에서는 기업이 유명 음악인에게 주문을 요청할 수 있다고 생각한다.

국제적 유명 스포츠 브랜드 나이크 이전에 여러 차례 광고 전문 주제곡을 위해 브랜드 가치와 광고의 내포를 통해 유익한 것으로 알려졌다.

그러나 새로운 창작의 신곡은 많은 비용자들의 인상 속에서 여전히 공백으로 보급되는 원가가 높다는 지적도 있다.

기존의 유행 금곡은 좋은 대중의 기초가 있어 신속하게 국면을 열어 낼 수 있다.