체육 정신은 신발 브랜드 내포를 심었다

스포츠 마케팅 (진강)TV 최고봉 포럼에서 참석한 게스트들은 스포츠 경기 협찬, 올림픽 마케팅 등의 논제에 대해 멋진 토론을 펼쳤다.

양돌 오미 광고 국내 사업군 부사장은 진강 기업이 스포츠 마케팅 방면에서 가장 중요한 문제는 아이디어를 갖고 있지만 방법이 없다.

"스포츠 경기는 단지 플랫폼뿐만 아니라 스포츠 마케팅의 핵심은 스포츠 운동의 열정과 싸우는 정신을 브랜드에 주입한다"고 말했다.

양돌설.

리랑 부회장 호성초: 2004년 아테네올림픽 기간 동안 리랑은 중앙 시청에서 1천만 위안의 광고를 집중 투입했으며, 매일 40여 차례의 노출률은 아테네올림픽 기간의 광고 공략으로 리랑의 일전 성명을 기록하며 전국시장에서 신속하게 국면을 열었다.

하지만 현재 전체 시장환경이 달라졌고, 베이징 올림픽 기간에 억 위안의 자금을 투입하더라도 당초 효과가 있을 수 없다는 것을 우리는 알고 있다.

올림픽 마케팅 전략에서 진강 기업은 ‘애타게 이겨야 이길 수 있다 ’고 주장했다.

정수보 스포츠 총재: 베이징올림픽은 진강 스포츠 브랜드에 있어서 천재불우의 기회로 2억 자금을 투입해 CF를 투입했고, 중앙TV'경기장 택배'의 관명권을 점령했고, 동시에 우리는 벨라러시아올림픽 대표 출장과 수상 장비의 후원자가 됐다.

정지충 스포츠 이사국 주석: 기업이 스포츠 마케팅을 진행하는 것은 브랜드의 발전 전략에서 출발해야 하며 기업의 재력과 관리능력에 따라 체육대회 후원을 후원하면 수배의 자금을 들여 광고 홍보를 해야 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있다.

7필의 늑대 지분 이사장 주소웅: 스포츠마케팅에 대해 기업은 브랜드와 스포츠 스포츠 사이의 계합도에 주의해야 한다고 생각한다. 스포츠 경사와 자신의 브랜드의 위치가 맞닥뜨릴 때 찬조를 고려해야 한다고 생각한다.

스포츠 마케팅은 함부로 할 수 없다. 아무 항목도 협찬하지 말고'산탄새'는'정점 폭파'로 브랜드의 핵심 가치를 부단히 강화할 수 있다.

유명 마케팅 기획 전문가 이광두: 스포츠 경기 협찬, 반드시 예안이 있어야 하며, 스포츠가 이길 수 있으므로, 두 가지 버전의 광고를 잘 만들어서 위험을 피하는 것이다.

일반적으로 국제 대기업은 위험을 피하는 방법을 가지고 있다. 우선 예측성이 매우 좋다. 일기예보처럼 이번 올림픽의 승산이 크다는 예측이 크다. 이외에도 국제 브랜드는 승부를 추구하는 데 있어서 선수가 그의 눈에는 하나의 도구일 뿐, 승부를 막지 않아도 다른 브랜드의 핵심 가치는 반드시 ‘내가 이겼다 ’고, 브랜드의 감정을 주입하는 요인이 아니라, 소비자의 기쁨을 기쁘게 하고, 나를 걱정하게 한다. 이런 브랜드는 사실 생명력이 있다.

진주 기업은 장애 올림픽 방문 — 오미 광고 국내 사업군 양석기자: 진강 수많은 기업에 있어서 이제야 베이징올림픽의 마케팅 전략을 이야기하는 것은 이미 늦은 시각이다.

'후올림픽 '진강 기업은 어떤 스포츠 마케팅 자원을 이용하여 마케팅 전략을 어떻게 제정해야 합니까?

양돌: 2010년 아시안게임은 광저우에서 열리고 2011년 세계 대학생 운동회가 심천에서 열렸고, 진강기업들에게는 매우 좋은 마케팅 자원이다.

올림픽에 비해 아시안 게임과 세계 대학생 운동회 협찬 문턱이 낮고, 이 운동경기는 아시아에서도 큰 영향력이 있다. 이는 주로 아시아 시장을 향한 진강기업에게 적극 적합한 자원이다.

또 진강 기업들이 장애 올림픽에 더 관심을 가질 것을 건의합니다.

진강기업의 자선 분위기가 매우 짙다는 것을 알고 있지만, 그들은 자선의 방식이 단일하다. 주로 기부금이다. 진강기업은 장애 올림픽을 협찬하는 형식으로 자선을 할 수 있다고 생각한다. 사실 장애인 운동회는 사람을 뒤흔들고, 사람들이 살의 질을 주목할 때 장애인이 생명의 질을 더 많이 알려줄 것이다.

기자: 진강기업은 스포츠 마케팅을 더 많이 하는 것은 스포츠 경기를 전파하는 매개체로, 스포츠정신과 브랜드 정신을 잘 맞추지 못했다.

우리는 오메가 국제적인 광고회사라는 것을 알고 있는데, 당신들은 이 방면에서 좋은 건의가 있습니까?

양돌: 진강의 스포츠 용품 브랜드에 대해 스포츠 마케팅은 브랜드 인지도를 높이는 문제가 아니다.

영향이 있는 스포츠 경기는 확실히 좋은 매체 플랫폼이지만 스포츠 용품 브랜드는 그것만 볼 수 없으며 스포츠 운동의 격정, 싸우는 스포츠 정신은 브랜드 내포에 주입하여 전체 브랜드의 운동의 감각을 충만할 수 있을 것이다.

전자보다 더 복잡하다. 우리 오미는 브랜드 운영에 비교적 풍부한 경험을 가지고 있다. 현재 이미 361 °구목왕 등 진강 브랜드와 호흡을 맞췄다. 주로 브랜드의 개성을 조성해 주는 것이다.

기자: 스포츠 용품 산업에 대해 진강은 운동화 브랜드와 제조에 비교적 큰 우세하고 운동화 외에 스포츠 용품 산업은 사실 매우 크다. 진강은 운동기재, 운동장비 등 스포츠 관련 산업 분야에서 어떤 장점이 있다고 생각하는가?

양돌: 운동화복은 체육용품 산업의 중요한 구성 부분으로 진강은 이미 완벽한 산업의 기초를 갖추고 있으며, 완전히 체육용품 관련 산업에 연봉할 조건이 있다.

지난 몇 년 동안 쌓아온 진강 스포츠 브랜드는 이미 강력한 브랜드를 지탱해 브랜드의 우세를 빌리며, 진강 기업은 운동기재와 운동장비를 빠르게 점령할 수 있는 시장을 신속하게 점령했다.

운동화 기업의 동질화 경쟁이 치열한 상황에서 스포츠 용품 관련 산업이 주목된다.