「潮男経済」が爆発し、「第5ファッションウィーク」は巨大な干潟陣地になった

2019年6月、天猫男装総監督の寧婧は、これまでになかったビジネスに挑戦する必要があった。彼女は8 ON 8、Sansなどの中国の新鋭デザイナーと、イタリアに赴き、Pitti Uomo（フィレンツェ男装展）で、「完璧なデビュー」を果たした。これは中国が同展覧会の特別ゲスト国として初めてだ。

天猫国潮チームの推進の下、SUAMOMENTは馬応龍と999、Beasterは竜虎牌風油精、AK CLUBは龍虎油、マーク・ファフィを連名して8 ON 8とJUST IN XX、回力は青年振動シリーズを発売した……10の中国ブランドの50以上の国境を越えた新製品がPitti Uomoに上陸することに成功し、これらの「国産品の光」は今回の国際紳士服展で注目されている。

「今回の効果は私たちの多くの人が予想していたものには及ばない」。Pitti Uomo中国区市場総監Vito Plantamura氏は新京報記者に、「正直に言って、今年の成績は私の個人的な期待を超えて、私たちは国際バイヤーから非常に良いフィードバックを得て、中国の新鋭デザイナーたちの作品を見て、彼らはすべて中国のデザイナーの過去数年間のデザイン、製品はますます成熟して、ますます国際と軌道に乗ることができると思って、私たちは今年中国のチームを『特別ゲスト国』として招待するのはちょうどその時の」

　なぜPitti Uomoは「第5ファッションウィーク」なのか。

Pitti Uomoは1972年に始まり、最初はイタリアの生地を広めるファッションショーだったが、今では世界で最も重要なメンズショーの一つとなり、ファッション編集者たちに4大ファッションウィークの外の「第5ファッションウィーク」と呼ばれている。毎年6月には世界各地から買い手、メディア、デザイナー、ブランドが集まる。2019年には、中国が初めて同展の特別ゲスト国となり、アリババ傘下の天猫（Tmall）が独占戦略パートナーとして、ゲストの国策展のオーディションで選ばれたデザイナーを率いて、ピッティ・ユーモのメイン会場であるフィレンツェ展示センター（Fortezza da Basso）の地下空間Grotte内で、この専属中国のGuest Nation空間で展示された。

Vito Plantamura氏は、紳士服業界のこの2年間の変化傾向は非常に注目に値すると指摘し、その中でストリートスタイルの発展は歴史的なレベルの高さに達したと指摘した。現在の時点では、婦人服市場よりもファッション業界の盛衰が紳士服市場の影響を受けていると言える。これもPitti Uomoが数年前から改革策展の重点とスタイルを取り始めた理由でもある。現在、同展示会の出展者リストには、半分がクラシックウェアブランド、半分がストリートウェアとスポーツウェアが掲載されている。

現在、Pitti Uomoは伝統と潮流の位置づけを両立し、ますます多くのスポーツブランド、ストリートブランド、ビジネスブランドのスポーツ、ストリートラインを含めて同展示会に力を入れたいと考えている--2月のPitti Uomoでは、Zegnaは「都市サイクリング」をヒントに、高性能な裁断技術、機能性生地を融合させたゆったりとしたカジュアルウェアを発売した。アウトドア機能性製品であるダウンジャケットブランドWoolrichは、Beams 25周年のコラボレーションモデルとGriffinとのエコ生地の国境を越えたコラボレーションモデルをもたらした。

また、今回登場したナショナルファッションブランドBeasterも、「風油精緑」シリーズのアイテムで話題を呼んでいる。

　　「国民性の高い虫よけ製品として知られている風油精ですが、今回Beasterと風油精が連名したカプセルシリーズは風油精の色調をシリーズのメインカラーに採用し、PVC素材や治具ベストなどの形で鮮やかな緑を演出しています。方式と審美的態度。」同ブランドの責任者であるベッチャオ濤氏はこう語る。

「Pitti Uomoがトレンドやビジネスと高度に結びつき、市場化の度合いが充実していることも、天猫が中国の新しいデザイン力を率いて一緒に登場することを選んだ主な原因だ」と寧氏は明らかにした。実際に中国ブランドと一緒に何年も海に出て、国潮ブランドの台頭を目撃した後、天猫はこれまでの成功経験を利用しなければならないと思っていたが、中国の新しいデザイン力と世界の潮流文化との対話、連結を支援し、新しい業界市場の機会と業績の成長点を創造する。

寧氏によると、今回の相手との協力はほぼ一致しており、「Pitti Uomoは中国のファッション新勢力の参加にかなり期待しているが、国内の比較的新鋭、小人数のメンズブランドも彼らの創造レベルを示すためのプラットフォームが必要だ。私たちは海外のファッション圏が頭のある業者だけでなく、中国の看板勢力の潜在力と特色にも注目してほしい」と話した。

　　デザインとビジネスを両立した新鋭ブランドがますます大手になっている

最近の「天猫618」データでは、紳士服ブランドの急速な成長ぶりが目立っている：16日未明、マーク・ワッフルは9分で昨年同日の全日データを上回った、Pitti Uomoに行ったばかりのGXGは、10分で昨年の全日を上回った。Tommy Hilfigerも昨年の全日を10分で上回った。レッドカードと七匹の狼はそれぞれ15分と18分で昨年の全日を上回った。

実際、「成長速度」が注目されているほか、ここ2年、紳士服の市場構造の変化も各界の注目の焦点となり、商業大手たちが続々とビーチの配置を奪っている。

今回の天猫男装を例に、寧婧氏は、Pitti Uomoにヘッド付きブランドを選ばず、8 ON 8、Beasterなどの新鋭潮牌を選んだのは、これらのブランドの天猫プラットフォームでの表現を観察した後、新鋭潮牌の設計革新能力と市場潜在力はさらに支援し、掘り起こす価値があると考えたからだと述べた。

「これらのブランドの成約は急速に伸びており、若い消費者の間でブランドの人気は非常に高く、デザインの品位はある程度から言えば、中国の若い消費者の好みを代表している」と寧氏は述べた。

天猫男装は長年の市場販売データに基づいて観察され、男性のアパレル消費財類、ブランドに対する好みは、ここ数年で大きく変化していることが分かった。今では、従来の「伝統的で安全な」ブランドから、トレンド志向のブランドを選ぶことを考えるようになる男性が増えています。だから、潮札は今の若者の購入選択の中でますます高くなっている。

トレンドを理解し、データを取得した後、業界参加者である天猫は業界をさらに賦与し、消費者がブランドを見つけるのを助け、ブランドが消費者を見つけるのを助け、製品のアイデア、ブランドの連動、マーケティングの草から正確なタッチまでの一連のシステムの打法で、「新小売時代」の新しい消費ソリューションを達成することを望んでいる。

寧氏は、「だから、新鋭ブランドを含む、特に大規模になっていないブランドをもっと支援してこそ、業界全体の豊かさをもたらすことができると同時に、紳士服業界にも活力を与えることができる」と述べた。