Primarkは世界最大の店舗をオープンして、ショッピングの美容室のネイルコーヒーは合体します。

平価＋ファッションは、常にファーストファッションブランドのメインコンセプトです。世界の何大ファストファッションの大手：Inditex、H&M、GAP、ユニクロは中国の消費者にとってすでによく知られています。

しかし、もう一つは見逃せないイギリスのファストファッションブランドPrimarkがあります。超低価格路線を走り、電気商を遊ばないことを堅持しています。世界で370店以上がありますが、同じ道を出てきました。

ファストファッションブランドの拡大の道

アイルランドのファーストファッションブランドとして、Primarkは1962年に設立され、1969年に初の店舗を開設しました。スペインのファーストファッション大手Inditex、スウェーデンのファーストファッション大手H&Mと同じように、多国籍アパレル小売会社です。

大衆化の速いファッションブランドとして、Primarkは主に服装、アクセサリー、靴履き物、化粧品、バッグと家庭用品を販売しています。その市場位置づけは「family safe_fashion」で、単純なディスカウントストアから主流のファッション小売店に転換して、その線の下で拡大する道を開けます。

Primarkは超親民の価格で、豊富な種類とデザインで、店舗イメージ、消費体験、店舗サービスなどからブランドイメージを高めつつ、若いファッションの雰囲気を作り、ファッションを追求しても収入が高くない若者を引き付けています。主に18～24歳の消費層に対してですが、その製品ラインは全年齢層に合っています。

Primarkは2015年から海外市場を開拓し、アメリカボストンに初の海外店舗をオープンしました。現在はヨーロッパとアメリカに至る12カ国で、370店舗以上の従業員を擁しています。

Primark公式サイトによると、今年6月、Primarkはスロベニアに進出し、中欧市場の最初の店をオープンした。Primarkは今後数年間でさらに中欧と東欧の市場を開拓する予定で、現在の2019年度は15店舗の純増加を続けている。

今年4月、イギリスのバーミンガムにスーパーフラッグシップショップをオープンしました。世界最大のブランド店です。元々のショッピングセンターに取って代わると、敷地面積は16万平方フィート（約15000平方メートル）で、5階建てのビル（-2 Fから2 Fまで）があります。オープン当日には千人以上の消費者が並んで店に買い物に行きました。

新店舗は様々な業態をカバーしています。伝統的な服飾、住宅、美化粧エリアのほかに、グルメエリアも追加されました。3軒の喫茶店＋1軒のレストラン、美容、理髪室、ディズニーランドとハリーポッターの周辺製品エリアもあります。

2 F：子供服、下着シリーズ、Dispney Cafeディズニーカフェ；

1 F：婦人服、アクセサリー、靴履き物、HOMEシリーズ、Tシャツカスタマイズセンター、Primarket（おもちゃ、文具などを販売する）とPrimark Cafeを販売します。

0 F：主に婦人服、美化粧エリア、そしてロンドン美容室DUCK&DRY XRESS BEAUTY STUDIO、消費者のために買い物の残りのネイル、ヘアメイクと眉修正サービスを提供します。

-1 F：主にレストランTHE MEZZ RESTAURANTとダブリンのコーヒーブランドCOFFEE KIOSKからなります。

-2 F：メンズゾーン、理髪店Mills Barber。

「百貨店」のようなプリマはソファと充電ポイントのある休憩エリアを複数提供しており、環境保護の理念を提唱しており、消費者は任意のブランドの古着や靴、靴などを店内に持ち込んでリサイクルすることができます。

電気商取引をしないで、安値を最後まで下げます。

Inditex、H&Mの2つの競争相手と比べて、Primakはスペイン市場に進出するのがもっと遅いですが、そのスピードは一番速くて、市場のパフォーマンスはもっと優勢で、今のところスペインもPrimarkの第二の市場になりました。Primarkが発表した上半期の決算によると、3月2日の前年度までに、プライマーの売上高は同4%から36億ポンド（約314億人民元）に伸びた。

特に、オンラインストアがない唯一のファッション小売業者として、その実体経験に完全に依存しています。

1.低価格を徹底的に行う

今の消費動向によって、「高いコストパフォーマンス」こそが速いファッションブランドの生存の道であり、顧客を引き付ける最良の手段である。Pimarkは最低価格で最後まで進行します。例えば、スリッパのペアは0.9ポンド、Tシャツは3ポンド、ハンチング帽は2.5ポンド、バックパックは8ポンド…しかも全部新商品の原価です。商品の価格はZARA、H&Mなどの同業者よりもずっと安くて、利益の空間も比較的に小さいです。

2.電気商をしないで、線の下に行くだけです。

伝統的な小売ブランドがO 2 Oに次々と進出する時代になると、Primarkは電気商法を逸脱しない！オフラインの実体店に完全に依存する。新しい店を開くたびに、Primark宣伝のプラットフォームであり、新消費者を引き込む重要な機会でもあります。

親会社のABFのGeorge Weston CEOによると、彼らはオンラインに行く需要が見えないので、Primarkの価格帯にとってオンライン販売のコストが高すぎるという。

3.製品の新しいスピードが速い

最新のファッションを低価格で提供します。Primarkは通常6週間以内に商品をデザインコンセプトから商品に変えて棚に置くことができるという。また、ブランドは半年前にファッションの動向を予測し、ブランドのコピーも早いです。

製品の更新の反復のスピードは若い消費者の流行に従う心理にぴったり合っています。安くてファッション的です。

4.坪効が高い

全業態の最低価格を維持する策略の下で、Primarkは毎年着実に成長しています。坪効は多くの速いファッションブランドの中で比較的に高くて、H&Mの1.6〓倍で、梅西百貨の4倍です。

製品の更新の反復速度は彼女たちがファッションの最前線で流行に追随する心理に適合しています。製品の価格が低いことに加えて、消費者は後顧の憂いがありません。

また、Primark_には非常に効率的なサプライチェーンがあり、高効率な組織生産、物流コストを低減します。また、布地とデザインの選択においてより標準化されています。これはより高い効率を意味します。加えて、Primarkもブランドのマーケティングと広告の提供をしません。

-まとめ-

同じイギリスのファストファッションブランドのNew Lookですが、昨年末に中国市場からの撤退を発表し、全130店舗を閉鎖しました。グループは昨年通年で5億ポンド以上の損失を出しました。今年5月には、Forever.21も中国市場から撤退しました。消費者とブランドの競争が激しい中で、電気事業者ではないPrimarkはスペイン市場で引き続き発展の勢いを維持できますか？

しかし、ファッション機関Thredupが発表した報告によると、40%の回答者が「ファストファッションブランドの製品の購入を中止する」と答え、18歳から21歳までのZ世代の回答者のうち54%がより質の高い製品の購入を決定した。25%の女性消費者は2019年からファストファッションを購入しないと表明しています。その中の大部分は若い消費者です。

速いファッションブランドは今の大衆のファッションニーズと消費習慣に合っていますが、世界のファッション市場でも重要な席を占めています。