90年代の復古風はどうやってfilaとcharmpionの“紅返し”を推進しましたか？

ファッション界は懐古的な風潮に陥っています。母のジーンズ、厚い底の運動靴と他の90年代の一世を風靡したデザインはもう古いと思われていますが、今はファッションの最前線に戻ってきました。例えば、イタリアのスポーツブランドFilaとアメリカのスポーツブランドChopionはこのレトロな風に乗って、また新しい生活を楽しんでいます。

レトロなロゴデザインに対するニーズが急速に高まっていることから、Filaのロゴである赤、青、白の3色の刺繍「C」が注目されています。

ニューヨークの研究会社NPD Groupのシニアスポーツアナリスト、Matt Powell氏は「90年代のレトロなスタイルが非常に流行しており、FilaとChopionがその中心になっている」と話しています。

2016年から2018年にかけて、Filaの売上高は8.21億ドルから25.1億ドルに増加し、205%の伸びとなった。アメリカスポーツ用品会社Sports Brands InternationalからFilaの全株を買収した後、Fila Koreaは2017年にイタリアで誕生したブランドを完全に引き継ぎ、本社も韓国ソウル特別市に移転しました。

アメリカのフォルクスワーゲンチャネル販売を除くと、Charmpionの2018年の売上高は13.6億ドルで、2017年の10億ドル前後を上回っています。親会社のHanesbrandsの最高経営責任者も2018年Q 4財務報告電話会議でこのブランドの業績が「予想以上」であることを認めました。

Matt PowellはCNBC（アメリカの財経メディア）の取材に対し、ナイキやアディダスなどの主要業界の参加者と比較して、規模が小さいが、ユニークなブランドであり、現在勝利を収めており、成長率は業界全体を上回っていると語った。

　　ブランドの特性を保つ

ChopionとFilaは市場の動向に従って急速に変化していません。90年代のトレンドを利用してブランド戦略を充実させ、百年来のファッション理念に集中し続けています。

Charmpion北アメリカ区のSusan Hennike社長は、Charmpionにとっては、その歴史を深く掘り下げて、経典の標識的なデザインを選ぶことを含むと述べました。

CNBCの取材に対し、Susan Hennikeは「消費者の新しい機能、新しいスタイル、新しい工芸に対する需要を満たすために、様々なパターンのプリント、染料と色を試してみました。現代でもブランドスタイルを維持して更新したいです。」

同様に、Fila Koreaの広報担当者は、同社の成功をブランドの歴史と伝統に対する解釈に帰する。このブランドの復興を牽引しているのはFilaが発売したDiruptor 2です。1996年に発売されたお父さんの靴のアップグレード版です。この靴は2018年にアメリカの靴情報サイトFootwear Newsに「年間ベストシューズモデル」と評価されました。新しいスニーカーは現代的な要素を取り入れていますので、現代の消費者のニーズに合わせています。

小売分析会社Editedの市場アナリストKayla Maciによると、メディアの影響力と90年代の風潮のもとで、Filaのお父さん靴とChampionのジャージが目立っている。

　　ストリート·ルック

Kayla MaciはCNBCの取材に対して、ストリートウェアの台頭がこれらのブランドの「紅を復す」に重要な役割を果たしていると述べました。

コンサルティング会社PwCが発表した「2018年ホリデイ展望報告」（2018年ホリデーOutlook）によると、現在は街頭服飾の価値が1000億ドルを超えており、71%近くのミレニアム世代と74%のZ世代の消費者がこのタイプを着用しているという。

実は、この二つのスポーツブランドはこの傾向に注目しており、有名なストリートウェアブランドと提携しました。CharmpionとSupremeとOff-Whiteは協力があります。FilaはBAPEと手をつなぎます。

Kayla Maciは、これらの協力が彼らをさまざまな受け手に接触させ、利益が豊富な街頭服飾市場における影響力を拡大していると指摘しています。彼女は「この戦略はZ世代のストリートアパレル消費者にこれらのハイエンドブランド製品を購入する機会を提供している。逆に、これも彼らのファッション度にプラスの役割を果たしている」と付け加えた。

この勢いは持続しますか？

現在、Filaの業務は世界70カ国以上に及んでいます。一方、Charmpionは世界で150以上の店舗を持っています。その中の大部分はヨーロッパにあります。

Kayla Maci氏は、自分の人気を維持し、主なスポーツブランドと競争するなら、FilaとChopionは消費者の変化する需要と環境に注目し、技術を利用する必要があると指摘しています。彼女は追加しました。レトロなファッションは正当ですが、消費者の好みの変化に伴い、ブランドは時代と共に発展し、絶えず新しいものを創造していかなければなりません。