패션 화 · 기능성 의 운동 제품 은 중국 시장 에서 더욱 인기 가 있다

2015년 우리나라 운동복 업종은 안정적이었고 2017년에는 기본적으로 조정됐고 주요 선두업체 점포 수량이 상승하기 시작했고, 규모가 점점 높아지고, 이는 2013 -2018년 우리나라 운동복 업종의 소매 상승세를 엿볼 수 있다.그러나 규모가 증가해 갈수록 증가세를 유지하고 있지만, 각 브랜드시의 점율을 보면, 이 현상에 가장 큰 기여하는 것은 국외 브랜드이며, 해외 브랜드시장의 점유율은 최근 몇 년 동안 증가하는 추세를 보이고 있다.국산 스포츠 브랜드는 분주히 추격하고, 제품 개발을 강화하고 과학 기술 응용을 강화하고, 브랜드를 만들어서 이 분야를 잘 만드는 것은 이녕이다.시장의 변화 추세로 보면 국내 소비 이념의 끊임없이 변혁되면서 기능성과 패션화를 갖춘 운동상품이 소비자들에게 더욱 인기가 있다.

업종은 이미 점차적으로 조정되었고, 규모가 해마다 증가하였다

우리나라 스포츠 브랜드는 업계에서 저조한 시기에 기업의 발전을 재검토하고, 채널 구조를 조정하고, 재고 정리, 2015년 우리나라 스포츠 의상 업종은 안정, 2017년까지 기본적으로 조정, 주요 선두업체 점포 수가 반등하기 시작했다.

유럽 예의 국제 데이터 통계에 따르면 2018년 우리나라 운동복식 업계 소매액은 2648억원으로 전년대비 19.5% 증가했다.2013 -2018년 우리나라 스포츠 의상 업계 소매액 변화 추세를 보면 우리나라 운동 의상 업계는 이미 점차적으로 조정되고, 규모가 점점 높아지고 있다.

2018년 우리나라 운동복의 세분시장을 보면 운동화와 운동복은 두 개의 가장 큰 세분시장으로, 이 두 시장의 소매액은 총 1445억 위안을 이루고, 시장 점유율은 총 54.5%로 집계됐다.

외국 브랜드 시장 점령율이 해마다 높아져, 본토 브랜드 시장의 점령률이 다소 하락했다

2012 -2014년 우리나라 본토브랜드 재고위기의 영향을 받아 우리나라 운동화 업계 탑20 브랜드 중 해외 브랜드는 2014년 처음으로 본토브랜드를 뛰어넘어 몇 년 지속적으로 상승했다.2018년 우리나라 운동화 업계 TOP 20 중 해외 브랜드는 중국의 시점율은 54.3%, 본토브랜드는 28.6%, 격차가 비교적 크다.

소비자가 제품의 품질에 대한 요구와 브랜드에 대한 인식감이 증가함에 따라 국내 운동복식 기업은 제품 연구 개발을 강화하고 과학 기술 응용을 강화하고, 동시에 브랜드를 만들어야 하지만 인력, 원자재 원가 상승하는 상황에서 중소기업은 이렇다.한편, 이닝 등 국내 유명 브랜드들 사이에는 다양한 분야에서 치열한 경쟁을 벌이고, 안달, 이닝은 국내 시장에서 나이크와 아디다스의 위치를 추격하여 제일제대, 361도, 특보 등 브랜드가 제2제대 전형 과정 중 1제대 격차가 더욱 커질 수 있다.

국산운동업체는 브랜드 영향력 조성 노력에 대해 이닝을 따로 꺼내 분석해야 한다.다른 국산 스포츠 브랜드 창업자와 달리, 회사의 창시자 이녕은 유명 체조 선수로 개설된 스포츠 브랜드 ‘이녕 ’은 천연 브랜드 영향력을 지녔으며, 중국 최초의 본토운동화 브랜드, 1990년 이닝메달 트레이닝복을 입고 아시아경기대회 성화를 전달하고 2008년 이닝이 베이징올림픽 주화성화에 불을 붙여 브랜드의 영향력을 새로운 높이로 밀었다.이외에도 최근 이닝은 소비자들의 소통 체험을 강화하기 시작하며, 달리기 콘터, 이녕아이런 클럽을 출시해 브랜드 마케팅과 회원 활동을 결합시켜 소비자 충성도를 높이고 브랜드 경쟁력을 강화하는 건설을 강화하고 있다.C -BPI 데이터에 따르면 2018년 이닝은 스포츠 복식류의 브랜드 영향력 2위로 나이크에 버금간다.

소비 이념 변혁 배경 아래, 운동 제품 기능 화, 패션 의 특징

요즘 소비자들은 운동복식을 대표하는 스포츠 용품에 대한 관념이 점차 달라지고 있다.이 중 가장 뚜렷한 것은 스포츠 의상 소비가 기능화, 패션화의 특징을 개괄하는 것은 업계 내 기술적 축적과 디자인 능력이 우수한 선두기업에 이롭다.

1) 기능화: 기존 소비자는 운동복에 대한 야외 활동의 캐주얼 의상 대신, 현재 건강생활 이념의 전송 및 운동 관념의 점차 보급되면서 소비자는 스포츠 운동의 참여 수준이 증가하고, 운용 장비에 더 높은 기능성 요구에 대해 경박하고, 땀 흡수, 드라이, 지진 감진 등, 브랜드 제품의 연구 개발에도 특정 장면을 중시하기 시작했다.

2) 패션화: 요즘 소비자들이 의상에 대한 패션 예민도가 높아지면서 스포츠 브랜드도 더 많은 패션 요소를 융합하기 시작했다.Addddas 예를 예를 2015년, Adddddadas 총 22신, 그중 50% 가까운 종류가 패션 분야에 더욱 성향 ‘ 아이템+ 대박 ’ 마마마마마마마마마마마에 맞춰 Yeezy 운동신발 시리즈, San Smithh 등 신유행마시장을 선보이며, 2017년 Addddisdadas 다시 50% 에 가까운 장르의 종류에 가까운 50% 에 가까운 장르장르가 트렌트렌더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더2017년 Adddddddddddddddddidaddidadadidddisis아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템아이템"테마로 일부 제품 출시, 광범위한 관문을 불러일으키며, 국내에 대한 시대적인 인상을 반전시킨다.