Les Produits Sportifs De Mode Et Fonctionnels Sont Plus Populaires Sur Le Marché Chinois.

En 2015, l 'industrie de l' habillement sportif a commencé à se stabiliser, d 'ici à 2017, a été largement restructurée, le nombre de grandes entreprises a commencé à augmenter, et la taille a augmenté d' année en année, comme en témoigne la tendance à la croissance du chiffre d 'affaires de l' industrie de l 'habillement sportif en 2013 - 2018.Toutefois, même si la croissance à grande échelle se maintient au fil des ans, les marques étrangères sont celles qui contribuent le plus à ce phénomène, en termes de part et d 'autre, et leur part a augmenté au fil des ans.Et la marque du Mouvement national de démarrage, il faut encore renforcer les investissements dans la recherche et le développement de produits, renforcer les applications de la science et de la technologie, dans le même temps de créer des marques, dans le cadre de la création de la marque est également mieux fait dans le domaine de Li Ning.Du point de vue de l 'évolution du marché, avec l' évolution constante de la notion de consommation intérieure, les produits de sport fonctionnels et de mode sont plus appréciés par les consommateurs.

L 'Industrie s' est progressivement redressée, et sa taille augmente d' année en année.

Nos marques sportives en période de ralentissement de l 'industrie reviennent sur le développement de l' entreprise, la restructuration des canaux, le nettoyage des stocks, en 2015, l 'industrie de l' habillement sportif a commencé à se stabiliser, d 'ici à 2017, est en place, le nombre de grandes entreprises a commencé à augmenter.

D 'après les statistiques de l' Europe et de l 'Rui, en 2018, le chiffre d' affaires de l 'industrie du vêtement sportif a atteint 264,8 milliards de yuan, soit une augmentation de 19,5%.L 'évolution des ventes au détail dans l' industrie de l 'habillement sportif en 2013 - 2018 montre que l' industrie de l 'habillement sportif a progressivement été mise en place et que sa taille augmente d' année en année.

D 'après la répartition de nos vêtements de sport en 2018, les chaussures de sport et les vêtements de sport sont les deux plus grands sous - marchés, avec un total de 144,5 milliards de yuan de ventes au détail, soit 54,5% du total.

La part des marques étrangères augmente d 'année en année, tandis que celle des marques locales diminue.

En raison de la crise des stocks de nos marques locales de 2012 - 2014, dans notre industrie de chaussures de sport Top 20, les marques étrangères ont dépassé les marques locales pour la première fois en 2014 et ont continué à s' améliorer au cours des années suivantes.En 2018, dans l 'industrie des chaussures de sport Top 20, les marques étrangères en Chine représentent 54,3%; les marques locales 28,6%, un écart important.

Avec l 'amélioration des exigences des consommateurs en matière de qualité des produits et le sentiment d' identité de marque, les entreprises nationales de vêtements de sport doivent accroître leurs investissements dans la recherche et le développement des produits, renforcer les applications scientifiques et technologiques et créer des marques, mais les PME ne pourront pas continuer à faire face à l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre et de matières premières.La concurrence entre les marques nationales bien connues telles que la tranquillité, Li Ning et d 'autres vont se développer dans de nombreux domaines.

En ce qui concerne les efforts déployés par les entreprises sportives nationales dans la création de l 'influence de la marque, Li Ning a dû faire l' analyse séparément.Contrairement à d 'autres fondateurs de marque sportive d' origine nationale, le fondateur de la société, Li Ning, est un célèbre gymnaste, sa marque sportive, Li Ning, a une influence naturelle et est la première marque chinoise de chaussures de sport locales, en 1990, Li Ning portait des vêtements de sport Li Ning pour transmettre les flammes olympiques asiatiques et en 2008, Li Ning a allumé la flamme olympique de Beijing.En outre, au cours des dernières années, Li Ning a commencé à renforcer l 'expérience interactive des consommateurs, notamment en introduisant des clubs de course Corner et Li Ning iRun, en associant la commercialisation des marques aux activités des membres, afin d' améliorer l 'expérience des consommateurs, d' accroître la fidélité des consommateurs et de renforcer la compétitivité des marques.Selon les données de C - BPI, Li Ning est classé deuxième en 2018 dans la catégorie des vêtements de sport, après Nike.

Dans le contexte de l 'évolution de la notion de consommation, les produits sportifs présentent des caractéristiques fonctionnelles et de mode

Aujourd 'hui, la perception des biens sportifs par les consommateurs, représentés par des vêtements de sport, évolue progressivement.Parmi les plus évidents, la consommation de vêtements sportifs présente des caractéristiques fonctionnelles et de la mode, ce qui sera plus avantageux pour l 'industrie avec l' accumulation de la technologie et l 'avantage de la conception des grandes entreprises.

1) fonctionnalisation: dans le passé, les consommateurs n 'ont opté pour les vêtements de sport que comme alternatives aux vêtements de loisir pour les activités en plein air.

2) la mode: les marques sportives commencent à s' intégrer davantage dans les éléments de la mode en raison de la sensibilité croissante des consommateurs à la mode des vêtements.À titre d 'exemple, Adidas a lancé en 2015 22 nouvelles chaussures, dont près de 50% sont plus orientées vers le domaine de la mode, dans le cadre de son modèle de marketde "Single +" qui permet aux chaussures de sport Yeezy, stansmith et d' autres marchés rapides; en 2017, Adidas a de nouveau collaboré avec la marque de mode stellamccartney, invitant le modèle de la mode Karlie Kloss à poursuivre le développement du produit vers la mode, en tenant compte de la demande des consommateurs; en outre, le représentant de la production nationale de Karlie klosss a invité en 2017 un nouveau modèle de la mode à développer la mode et à La demande.La marque Li Ning, qui présente la semaine de la mode de New York en 2018, sur le thème "Godo", a lancé un certain nombre de produits, ce qui a suscité de larges inquiétudes et a inversé l 'impression nationale de ses stéréotypes obsolètes.