카드 세탁 모드 지속 빠른 패션 업계 양극화

빠른 패션 브랜드는 큰 범위의 카드를 경과하고, 어떤 이는 막다른 길로 가고, 고요해지고, 어떤 이는 오히려 높은 봉우리 위에 오르며 추첨을 받고 있다.

스피드 패션 분야가 두 종류로 나뉘고, 일류는 유니폼을 대표하는 것으로 보인다. 1류는 FOREVER 21, TOPSHOPP를 대표하는 것으로 보인다. 명백한 양극화, 스피드 브랜드 시세가 더욱 분산되고 있다.

유니폼

유니폼 KWAS 의 연명금은 재차 유니폼을 풍구에 떠밀었다.

6월3일 이 연명금은 발매되자, 천고양이 플래그숍은 즉각 매진되고 일부 선착문점도 속속 폭탄 현상이 나타나 일부 제품은 모두 매진되고, 상품은 모두 매진되고, 상품이 없다.

이를 위해 다양한 실체점포가 구매 제한 정책을 내놓았다.

빠른 패션 업계 중 다른 브랜드, 유니폼 업적도 다른 모습을 선보였다.

올해 4월, 적의고모회사 신 판매 그룹이 발표한 2019년 재보 상반기 실적 보고서에 따르면 집단 소득, 이윤 증가, 소득 총액은 월 760억위안 위안, 연도 동기 대비 6.8% 증가, 경영 이익 총액 103.57억 위안, 동기 대비 1.4% 증가했다.

중국으로 진입한 이래 유니폼 매장은 이미 네 자릿수에 가까운 정글, 인터넷 과학 기술, 연합 IP 3대 정책은 유니폼을 이끌고 유니폼을 성공시켰다.

그러나 소홀히 해서는 안 되는 것은 패션이 썰렁해지고, 옷고비에도 일정한 힘이 든다.

지난해 유니폼의 해외 시장 실적이 처음으로 본토시장을 넘어 국내 실적이 참담해 수익이 쌍강하고, 유니폼의 시장공간이 천장에 닿는다고 해도 보이지 않는다.

일본 본토시장의 성장이 무기력하여, 우수한 옷고가 끊임없이 해외 시장을 개척하도록 강요하고 있으며, 중국 시장은 반드시 해외의 첫 시장이다.

류정이 강조한 바와 같이 중국은 13억 인구, 중국 의류 시장은 결코 속도를 줄일 수 없다.

H &M 하이 브랜드 중국 진출

9월 11일 H &M 그룹의 하이 브랜드 & Other Stories 는 올 가을에 천고양이 주재 한다고 발표했다. 이 브랜드가 중국 시장에서 열린 최초의 기함 가게다.

이하 Other Stoories는 현재 세계 각지에서 70개 지점을 소유하고 있으며 H &M 그룹 소속 COS 브랜드에 비해 스타일은 더욱 문예적이며 개성을 강조하고 있으며, 디자인은 모두 파리, 스톡홀름과 로스앤젤레스 세 개 작업을 마쳤다.

이 브랜드도 H &M 이 천고양이에서 도입한 다섯 번째 브랜드다.

H &M 이 천고양이에 입주하는 것은 어제일 것 같지만 자세히 계산해 보니 1년이 넘었다.

한 해 넘게 H &M 천고양이 플래그숍은 800만 여 명의 팬을 축적해 이를 계기로 H &M 은 중국 판매도 크게 상승했다.

H &M의 2019년 1월 발표한 연보에 따르면 순수입이 5%로 2104억 스웨덴 클랑, 전자상업이 안정적으로 증가해 매출액이 22% 상승했고, 그룹 총매출액의 14.5%를 차지했다.

H &M 의 급격한 성장에 천고양이 텔레비전은 왜 H &M 그룹이 갑자기 브랜드를 하나하나 투입해야 하는지 이해하기 어렵지 않다. 결국 집단이 디지털화 채널의 힘을 보게됐다.

TOPSHOP 파산 가장자리

지난해 11월 중국 TOPSHOP 에서 전면 탈퇴, 반년여 만에 파산된 절벽가에 도착했다.

그동안 이 브랜드는 큰 관점을 겪고 성추문, 창시자 재결합을 거쳐 5월 말까지 정식 파산을 신청했다.

TOPSHOP 모회사 아카디아 소속 8개 브랜드와 566개 매장이 있으며 파산 프로그램'회사 자원 협정'을 통해 48개 닫고 1000개 관련 직위를 삭감하고, 또 194점에서는 30 ~70%의 임대료를 줄이는 것으로 알려졌다.

TOPSHOP 사장은 성추문으로 미국에서 기소된 것으로 브랜드가 다시 많은 비난에 빠졌다.

판매 실적과 브랜드 이미지가 손상된 이중 타격 아래 TOPSHOP 는 미국의 소매 업무도 파멸, 재진 구출, 자기뿐 아니라 매각자가 나타나지 않았을 뿐만 아니라 같은 날짜도 미뤄졌다.

몇몇 브랜드의 흐름은 완전히 다르고, 유니폼이 높은 곳으로 향하고, H &M 도 고개를 들어 오르고, TOPSHOPSOP는 좌절됐다.

글로벌 경제의 불황도 업계의 변화를 가속화하고, 빠른 패션 업계의'카드 세탁 '패턴이 계속되고 있다.

업계의 양극화는 지속적으로 확대될 것으로 믿고, 누가 스트레스를 이겨낼 수 있을지, 곤경에서 성장하면서 마지막까지 왕자가 될 수 있을까?