나이키 는 세계 에서 가장 가치 있는 패션 브랜드 이다

포브스 (Forbes)가 최근 2016년'세계 최고 가치'를 발표했다.브랜드순위.

브랜드 가치, 회사 실적, 시가가 완전히 연관된 것은 아니지만, 이것은 보기에 약간 추상적인 단어가 회사를 의미하는 것은 무엇일까?

펜실베니아대 워튼 상업원 연구와 브랜드의 데이비드 리비인 (David Reibstein) 교수는 브랜드의 가치는 소비자들의 수준에 달려 있다고 말했다.기업 측면에서 한 브랜드가 가치를 가지고 있는지 소비자가 더 비싼 가격이나 더 강한 구매 욕구를 갖고 있는지 살펴봐야 한다.

포브스 외에도 브랜드즈, 인터브란드, 영국 자문사 브랜센스 (Brand Finance)를 포함한 기관도 정기적으로 브랜드 가치 보고서와 차트를 발표할 것이다.그러나 각 집의 계산 방법은 모두 다르다.

포브스는 브랜드 가치 차트에 대한 규칙은 최근 3년간의 이윤을 바탕으로 ‘브랜드 ’에 따라 각 업계의 위상 비율 (예를 들어 음료 업계의 백분율 비율이 높고, 항공사와 석유공사의 백분율 비율이 낮다는 것이다. 이 조정 후의 이윤은 지난 3년의 평균 시장 흑률을 배수로, 결국 브랜드 가치를 계산했다.

차트에서나이키지금은 세계에서 가장 가치가 있다복식브랜드 —주의해라. 가장 가치있는 ‘스포츠 패션 브랜드 ’가 아니라 가장 값진 패션 브랜드다.

더 이상 아디다스와 언더더더더더어모루는 아닌 H & M & zara 이런 빠른 패션 브랜드, Gucci, 이런 사치품 브랜드, 더욱더 광의의 의류에 있는 나이크는 여전히 1위다.

2014년 시작된 운동 풍조와 관련이 있다.패션 브랜드들이 스포츠 라인을 열었고, 알렉스언더는 윈, 샤넬 등 수십 개의 회사들이 모두 스포츠 스타일의 의상을 선보이며, 전통 스포츠 브랜드가 세계적인 패션을 선보였다.

인내크는 자신이 거의 ‘스타일 ’ ‘트렌드 ’에 대해 언급하지 않았지만 운동 풍조의 수혜자가 되는 것을 방해하지 않는다.하지만 아디다스는 조류를 파악하는 능력이 만만치 않다. 최근의 폭발금에서 아디는 확실히 한 편이다.

나이크는 2015년의 재무 표현에 이어 2016년 1월 31일까지 2015년 초에 비해 주가가 40.47% 상승했으며, 시가가 1056.1이 (10억 달러) 에 달했다.경쟁 상대를 멀리 뿌리치다.