ナイキは世界で最も価値のあるアパレルブランドです

フォーブス（Forbes）はこのほど、2016年の「世界で最も価値のあるブランドランキング」。

ブランド価値は、会社の業績や市場価値と完全に正の相関を示しているわけではありませんが、この少し抽象的な言葉は会社にとって何を意味しているのでしょうか。

ペンシルバニア大学ウォートンビジネススクールマーケティング＆ブランド研究教授David Reibstein「ブランドの価値は消費者がどの程度受け入れるかにかかっている。企業側から言えば、ブランドに価値があるかどうかは消費者がより高い価格を使いたいか、より強い購買意欲を持っているかどうかにかかっている」と述べた。

フォーブス以外にもBrandZ、Interbrand、英国コンサルティング会社Brand Finance内の機関も定期的にブランド価値報告書やランキングを発表しています。しかし、各家の計算方法は異なる。

フォーブスのこの「ブランド価値ランキング」のルールは、各ブランドの直近3年間の利益をベースに、各業界における「ブランド」の地位に基づいてパーセンテージ係数（例えば、飲料業界のパーセンテージ係数が高く、航空会社と石油会社のパーセンテージ係数が低い）を乗じ、この調整後の利益に過去3年間の平均市場収益率倍数を乗算し、最終的にブランド価値を算出した。

ランキングでは、ナイキ今は世界で最も価値のあるに服を着せるブランド--最も価値のある「スポーツアパレルブランド」ではなく、最も価値のあるアパレルブランドであることに注意してください。

相手はアディダスやアンダーアーマーだけではなく、H&Mやザラといったファストファッションブランド、Gucci このような贅沢品ブランドは、より広義のアパレルカテゴリーではナイキが1位を維持している。

これは2014年に始まったスポーツブームと関係がある。ファストファッションブランドたちは続々とスポーツ製品ラインを立ち上げ、Alexander Wang、シャネルなど数十社がスポーツテイストの服を発売し、伝統的なスポーツブランドがファッション界を越え始めた。

ナイキ自身は「スタイル」や「トレンド」についてほとんど話したことがないが、スポーツブームの受益者になることを妨げるものではない。しかし、アディダスの潮流把握能力は侮れない。最近の爆発金を作る上で、アディは明らかに勝っている。

ナイキの2015年の財務パフォーマンスは悪くない：2016年1月31日現在、2015年初めに比べて、株価は40.47%上昇し、時価総額は1056.1に達した億ドルで、世界80社の時価総額千億ドル企業の仲間入りを果たした。ライバルをはるかに振り切った。