나이키는 중국에서의 역사가 그리 오래되지 않는다

나이키는 결국 미국 시장에서 작용했던 가격 마케팅 전략으로 국면을 전환했다: 나이크 역세 인상으로 그 옷감 우수 커팅 강의 재고 판매가격을 높여 매년 4 ∼ 5% 의 가격 인상이 합리적이라고 주장했다.

조던 브랜드는 이번 회복에서 빠르게 성장했다.

그것 은 토론 을 시작했다

중국의 톱급 선수는 조단과 계약을 한 뒤, 그때는 스니커가 갑자기 대도시에서 유행하기 시작했다.

그러나 소량의 중국 소비자들은 농구를 하기 위해 최신형 조담화를 구매하고 있지만, 실제로 조담의 대부분의 매출은 길거리에서 조단 신발을 신은 사람들로부터 온 것으로, "조단 전 마케팅 매니저, 현재 한 온라인 커뮤니티의 에릭 (ERIC)의 에릭 (ERIan)이 말했다.

그는 중국에서 조르덴 65%의 판매량은 패션 브랜드로 삼는 소비자가 35%의 신발을 중시하는 성능에 덕분이라고 말했다.

나이커의 대변인은 이를 거부했지만 반박을 하지 않았다.

차다

"그들의 소매 파트너가 더 많은 제품을 구매하고 있다"며 "FBR 자본시장의 분석가 수산앤더슨은 다른 브랜드도 같은 문제를 겪는 것을 주의했다.

“ 그러나 갑자기 그들은 벽에 부딪쳤다. ”

화물대 위에 체류된 낡은 디자인으로 인내키는 줄곧 고품질 외국 제품으로 유명한 회사 이미지로 손해를 입었다.

2012년부터 2013년까지 나이키 회사의 매출이 2.5% 하락했고, 그 매출은 3분기 연속 하락했다.

티안과 브랜드의 이상적인 목표 고객인 통상 농구, 전문 농구팀이나 대학 농구팀의 스무 살 초반 남성과 대화를 할 때마다 마이클 조담 직업 생활을 떠올리게 된다.

그는 1998년 유타재즈 팀을 꺾고 승리한 NBA 총결승전이나 그의 대진 닉스 때 승리했다.

그러나 대다수의 중국 소비자들은 너무 젊어서 그 순간을 기억하지 못하고 몇 주마다 스포츠센터에서 이런 화면을 재방송하지 않을 것이다.

"그들은 조단의 경기를 제대로 본 적이 없다"고 말했다.

이에 따라 나이키 마케팅 전략의 포인트는 소비자들의 이 신발이 기술의 기적이라고 끊임없이 알려 주고, 디자인이 처음과 가장 중요한 동기는 농구를 하는 것이다.

하지만 브랜드는 유명인의 패션 태그 로 쉽게 간주된다.

이 역시 나이크사가 얼마 전 텔레비전과 소셜미디어를 통해 처음으로 중국 시청자들에게 마이클 조르의 광고에 관한 이유인 것은 조단 본인이 서술한 긴 긴 120초에 걸친 광고다.

2004년 이후 조담 본인이 처음으로 중국에 간 이유로 그는 NBA 시즌 전 선전과 상해에서 잠시 머무르며 많은 자기홍보를 진행했다.

조단의 중국행은 중국 국유 매체의 보도를 불러일으켰다.

나이커는 이번 스케줄을 더 긴밀히 그 신발을 역사상 가장 위대한 선수와 연결할 수 있는 기회를 보인다.

또 로스앤젤레스 속선에 힘을 합친 두 선수는 크리스 폴과 브레이크 그리핀도 이 브랜드의 모델이다.

나이코는 복고와 성능 둘 사이에서 균형을 유지하려고 한다. '대변인 허앙이 말했다.

"그는 브랜드의 모델인 선수와 이곳에 와서 브랜드가 높은 성능을 추구하는 위치를 강화했다"고 말했다.

내크는 회사 고관 취재를 거부했다.

차다

'비행공간 '전시 입구로 돌아와 가오는 이미 포기했다.

늦은 밤이다. 조르덴은 아직 안에 있고 팬들을 위한 사인이 나오지 않았다.

"난 너무 슬프다. 내가 오늘 못 봐서.

.

이곳의 안전 조치는 너무 엄격해서 그가 말했다.

"나는 하루종일 조단을 찾아다녔다."

Gao 다음날 또 나에게 메시지를 보냈다.

이때 마이클 조단의 하로트버는 상해에서 시합을 하고 있다.

"헤헤, 나는 오늘 밤에 매우 흥분했다"며 "나는 200위안 (인민폐)이 NBA 중국전을 보러 갔다"고 말했다.

350달러를 들여 NBA 시즌 전전을 보러 가는 것이 바로 소장구화에 열중하는 사람이 이 방면에서 가장 실용적인 일이다.

10월 중순 상하이에서 중국 온라인 생방송 활동을 동시에 진행해 Ahmad Rashad, 나이트 브랜드 디자이너 Tinker (Tinker)를 열심히 준비하며 90년대 때 Rashad 는 신형 조르단 운동화를 선보인 3개월 만에 전미방송에서 공개했다.

“ 물론 마이클은 네게 나서야 그것을 입고 등장한다 ” 며 “ Hatfield ” 라고 말했다.

이후 조단이 직접 무대에 올라, 그가 농담을 하든, 그는 이 일을 받아들일 수 없을 것 같았다. “너는 처음 입는 사람이고, 그쵸?”라고 그는 중얼중얼 혼잣말을 했다.

그러나 흥미로운 대화는 현장에서 거의 80명이 조단 신발을 밟고 조단의 셔츠와 재킷을 신는 중국 기자나 사진작가가 포착돼 있는 것은 물론, 무대 위의 동성통역에 전념하고 있다.

대화가 곧 주제를 바꿨다. 그들은 Wieden + Kennedy 광고사가 제작한 전신적 인 새로운 테마 를 언급했다

이 광고는 4일 앞당겨 중국 시장에서 발표되었다.

이것은 성공적인 광고가 중국 시장의 중요성을 증명하였다.

조단 (조단) 도 미국에서 볼 수 있기를 간절히 바란다.

"아주 좋은 광고입니다."

중국에 대해 우리가 부인할 수 없는 것은 이곳의 사람들이 농구를 매우 좋아한다.

모택동은 이 운동을 매우 좋아하며 혼란스러운 문화대혁명 시기에 금지되지 않은 서방 운동이 유일하게 되었다.

월스트리트 분석사에 따르면 중국 국무원이 국민레저 운동을 발전시키는 데 중점을 두고 농구 운동이 중국에서 빠르게 발전할 것으로 전망된다.

독일 의지은행 분석사 웨인은 2025년까지 중국이 3억 선수가 될 것으로 보고 있다.

미국에서는 조르덴 브랜드의 절반 정도 판매량은 시합에 나가야 하는 소비자들에게서 온 것으로 추정된다.

이 비례는 중국에서 영원히 이렇게 높을 수도 있지만, 나이키는 신발의 성능에 전념해 쉽게 사라지는 패션 브랜드로 전락할 가능성을 높일 수도 있다.

이것은 바로 사람들이 그것을 위해 한 물건이다.

예.

또 나이크 회사는 중국에 수반된 다른 문제를 처리한다.

중국의 경쟁자'조단 (Qiaodan) 스포츠'는 2000년 조단의 중국어 상표를 등록해 생산한 신발은 조단 신발과 놀랍다.

중국의 상표법 보호는 상표의 첫 번째 사용자보다는 상표의 첫 번째 사용자가 아니다.

올해 마이클 조담은 중국 법원에 제기한 제조사 행정소송에서 패소했으나 조담은 중국 최고 법원에 상소할 계획이다.

조단의 패소 이유는'조단스포츠'가 외국 일반 성씨의 중국어 번역명을 사용했을 뿐 마이클 조단의 존재와 당연히 대응 관계가 있다는 것을 인식하기 어렵다)