전기 상인의 유혹 아래 어떻게 변형할 수 있을까

인터넷 쇼핑몰 붐의 충격 아래 집세, 인공 등 비용의 지속 상승 및 경영 관리 체제 낙후 등 많은 불리한 요소, 중국 전통 백화점 모두 전형 발전의 사거리 입구에 서 있다.

백화점의 쇠퇴 요인 가운데 전기상들이 전통 백화점에 대한 충격이 최고다.중국 전자상무연구센터에 따르면 2013년 중국 인터넷 소매시장 거래 규모는 18851억원으로 전체 사회 소비품 소매 총액의 8.04%를 차지했다.

백화점 판매 하락이 비교적 큰 품목은 인터넷 구매가 가장 빠른 품목이다. 가전, IT 제품, 복장 등 편지상업백화점 분석사 왕원은 전자상무 등 소비 패턴의 흥행에 따라 전통백화점의 시장점유율은 점차 잠식되고 있다고 밝혔다.

전천후, 저비용, 전복적 우세, 전선 배송, 온라인 지급 문제의 해결에 급진해 백화점에 대한 강력한 도전이 일어났고, 백화점 영전 전전전전전전전용 전자상화 불가피한 과제로 떠올랐다.

업계 전문가들은 현재로서는 중국 전통 백화점의 전기 백화점에 적응하는 효율적인 법칙이 자신의 전기상화라고 지적했다.인터넷 재경에 따르면 현재 거의 모든 대형 백화점들이 적극적인 포옹 인터넷, O2O 모드 탐색 을 택하고 있다.

은태백화점을 이례로 중국 최대 상업그룹 중 하나인 수년 전 이미 온라인 가게의 결합을 시도한 모드, 올해는 더욱더 인터넷 쇼핑몰 거인 알리바바와 그룹이 결합을 맺었다.국내 또 다른 백화점 거물 왕부정 백화점은 지난 2월 위신과 O2O 전략 협력을 선언했다.

세방 위리사 관계자는 인터넷 이화재경에 백화점 O2O 전략이 성공한다면 백화점은 온라인 쇼핑플랫폼의 건설을 통해 소비자 선상에서 서핑, 선 아래 체험, 선상의'일괄자 '구매 행위에 대해 소비자를 일정한 이음매 매에 잠겨 있다.

그러나 현실도 가혹하다. 전기상화의 시도는 최소한 현재로서는 백화점을 신속히 구출해서는 안 된다.중국 체인경영협회는 2012년 체인업체 백강 중 62곳이 인터넷 소매 업무를 전개했으며 총 매출액이 350억원도 되지 않아 6성기업의 인터넷 매출액이 500만 위안 미만이라고 보고했다.일일 주문과 경영 아이템으로 볼 때 기업의 79%는 하루 평균 주문서가 500개보다 낮고, 아이템 수는 적고, 71%의 기업 경영 아이템수는 3000개 이내에서 42%의 기업 아이템수는 1000개보다 적다.

규모가 작고 방문량이 낮아서 직접적으로 야기하다판매이마도 낮고, 백화점 인터넷 쇼핑몰의 운영 상황은 낙관적이지 않다.중투고문 회사 고급 고문 유건수전상 구도중 천고양이, 경동 등은 이미 확고하고 방문량도 커졌고, 왕부정 등의 전자업체는 영향력이 작고 짧은 시간에 방문량이 적은 것으로 전해져 전기상에게 접근량이 적은 것은 방문량이 적은 것은 비교적 어렵다는 어려운 문제다.

많다잡화거물들이 몰리는 전기 업체 업무는 유명 전기업체 루진왕은 현재 국내에서 아직 진정 성숙한 백화점 O2O 표대 기업을 보지 못했고, 외국에서도 성숙한 사례를 거울로 볼 수 있으며, 전통백화점의 O2O 는 여전히 모색 단계에 있다.