‘ 빠른 패션 ’ 은 품질 문제의 고통을 충분히 겪고 있다

북경 모

최근 몇 년 동안 H &M, ZAA 등과 함께

‘빠르고 패션 ’ 브랜드는 겉으로 번영하면서 질의 난처함을 겪는다.

올해까지 자A는 3년 연속 품질이 달성되지 않은 것으로 조사됐다. 이와 함께 또 다른'빠른 패션 'H &M 도'블랙차트'의 단골손님이다.

왜 이런 브랜드들은 품질을 돌보지 않는 것일까? ‘빠른 패션 ’의 공급 사슬의 질적 통제는 과연 어떤 구멍이 있을까. 품질 문제에 직면하면 소비자들의 구매 열정은 왜 빠지지 않는 것일까. 이 문제를 가지고 기자들이 조사를 진행했다.

빨리 승리하다

바이두 바이두바이오가 ‘빠른 패션 ’에 대한 주석은 ‘McFashion, 즉 맥도날드의 급속한 소비품처럼 패션을 판매하는데, 그것은 더 빨리, 가격이 낮고 조류의 특징을 가지고 있다.

‘ 빠른 패션 ’ 이라는 특징은 글로벌 소비의식의 변화 속에서 신속하게 인기를 끌었다.

일반적으로 자ara는 설계 생산에서 운송 승진까지 2주간 초과하지 않고 상점은 3 ~4일까지 상품을 갱신한다.

다른 ‘빠르게 패션 ’ 브랜드도 디자인에서 판매되는 유통속도를 늘리고, H &M 의 생산 주기는 21일, 미방기 아래 ‘Me &City ’ 브랜드는 약 25일, 노키 제품은 기획부터 배송까지 10일 정도 된다.

"지금은 속도경제시대이고, 치열한 시장 경쟁은 시간의 가치 함량이 끊임없이 상승하고 있다."

중국 의류협회 회장 두옥주 회장은 "물고기 슬로우 먹는 게 우승열패의 특징"이라고 말했다.

2009년 명약점 (밀월월드브라운)에 따르면 H &M, 자A는 각각 120억달러와 86억달러로 의상 브랜드 1위와 3위를 차지했다.

국내 ‘빠른 패션 ’ 브랜드 미방도 75억 원의 수입으로 국내 단일 캐주얼 브랜드의 판매 기적을 만들었다.

'품','질 '우려

판매 실적과 무한한 풍광이 선명하게 대조된 것은 ‘빠른 패션 ’ 브랜드의 치욕을 받고 있는 질적 문제다.

지난 8월 1일 광저우시가 발표한 2011년 2분기 유통 분야 캐주얼 의류 상품의 품질 모니터 상황에 따르면 검출된 100조 상품의 합격률은 69%로 H &M, Levi ’s, VEROMADA 등 많은'패션 '브랜드 캐주얼 의상이 불합격을 확인했다.

사실'패션 '브랜드의 질적 문제가 발각된 것은 처음이 아니다. 자A는 3년 연속 품질 미달로 밝혀졌고, H &M 역시'블랙차트'에 휩싸였다.

원단 감촉이 떨어지고, 작업이 거칠고 선두가 많다는 질문은 ‘패션 ’ 브랜드가 자주 만나는 어색함.

‘빠른패션 ’ 브랜드의 밀착이 그 변명에 따르면 물고기와 곰발바닥을 겸할 수 없다. 저가 패션 노선을 걷기 때문에 제품의 품질은 반드시 강요할 수 없다.

'패션'이 많은 소비자들은 자나, H &M 등 브랜드에 습관이 됐고, 바지를 몇 번이나 입고 헤어졌고 청바지는 두 번 빨면 탈색되는 상황이 발생했다. 원래'빨래패션'이'빨래가 빠르네'가'빨라'였고, 이 옷은 아직 오래되지 않아 따라가서 패션을 따라가야 한다.

이 외에도'빠른 패션 '브랜드는 디자인 표절 문제가 있다.

관련 매체에 따르면 유럽, 자A는 매년 수천만 유로의 벌금을 지불해야 한다고 한다. 대부분의 디자인이 베꼈기 때문이다.

공급 체인

‘ 빨리 ’ 과 ‘ 변화 ’ 는 ‘ 빠른 패션 ’ 의 승리의 키워드이며, 작동하는 성패는 기업의 실질적인 내통제에 달려 있다.

자아라 등 브랜드가 내놓은 의류 브랜드와 디자인이 업데이트 중이며 출하량이 불안정하여 공급업체를 끊임없이 바꾸어야 한다고 소개했다.

하지만 원단 공급업체는 의류 업체의 큰 기기이며 안정적인 공급사슬만이 안정적인 원단의 질을 보장할 수 있다.

왕천경 미방사 부회장은 "원단은 의류업 경쟁의 중점으로 원단 고리를 잡고 70 ~80%를 공급하는 관건을 억제하고 있다"며 "품질, 원가, 주문 공급 속도 등을 포함해 가치 사슬을 원료 공급 영역으로 늘려야 한다"고 말했다.

이외에 색채가 현란한 색채는 흔히 ‘빠른 패션 ’ 브랜드의 특징으로 원단 염색 과정에서 시간이 비교적 짧고 색감도, pH, 포름알데히드 함량 등 문제가 자주 드러나 있다.

‘빠르게 패션 ’ 브랜드가 ‘빠르게 ’를 구하는 동시에 공급 사슬에 대한 통제를 늦추기 쉽다.

그러나 어쨌든 ‘품질 ’은 제품의 생명선이다. ‘빠른패션 ’ 브랜드는 안정적인 공급업체 시스템을 세워야 한다. 빠른것 뿐만 아니라 ‘패션 ’을 보장해야 ‘빠른패션 ’ 브랜드의 신화를 계속 유지할 수 있다.