내크는 저가 상품을 빌려 이삼선 시장을 매입하려고 한다

얼마 전나이키회사 가 소문 을 내며, 도움 을 빌릴 계획 이다저가상품이 중국 내지에 진출하다이삼선시장이 소식은 곧 업계 내에 적지 않은 진동을 일으켰다.국내 상장 기업의 주가가 가장 직접적인 반응이다.지난주까지 항구에서 출시된 중자운동복 생산상 주가가 안정적으로 상승했다.이에 앞서 2주 연속 10 ~15%의 하락폭을 기록하며 국내 브랜드의 발전은 불확실성이 넘친다.한편 국내 실력 있는 스포츠 브랜드가 일선 도시에 진출하는 호각을 불어넣는 한편, 나이크와 아디다스의 두 양의 거물들이 어김없이 이삼선 시장을 맞췄다.기존 가격의 우세는 공략될 수 있는 상황에서 국내 스포츠 브랜드는 어떻게 진퇴해야 할까?

지난달 나이크 2010년 전화회의에서 나이키 브랜드 회장은 리덴슨 (Charlie Denson) 이 중국 2선, 3선, 4선 도시까지 출시할 계획이 있으며 NIKE 시리즈의 가격에 따라 저렴한 제품들을 수매하거나 다른 브랜드를 도입할 계획이라고 밝혔다.그동안 나이크는 5년 계획 한 부를 발표했다. 중화구 수입이 연간 10% 이상 늘어날 것으로 예상했다.이 같은 업계는 급진적인 발전 계획이라 할 수 있으며 나이크가 곧 중국 23선 시장을 시작할 것으로 예상된다.

사실상 지난해 올림픽 재고화 위기를 겪은 아디다스는 23선 시장에 대해 더욱 실질적인 행동을 했다."2010년 9월 이전에 각 구역 시장에 편입해 중개업체와 긴밀히 호흡을 맞춘 아디다스 팀이 모두 도착할 것"이라고 말했다.두베리 (Christophe Bezu), 아디다스 그룹은 2010년 1월 새 중화구 이사총장이 국내 언론 전문방문을 받으면서 앞으로 3 ~5년 동안 일선 도시의 확장, 아디다스는 2선 도시의 잠재력 시장을 더욱 주목하고 있다고 밝혔다.

알기로는아디다스과거에는 이들 도시의 운영권을 중개상에게 넘겨주었다.이제 두베리는 아디다스의 팀을 직접 통제하기로 했다.또한 관리 방법을'더 중국'으로 바꿔야 한다. 그의 이해에서 아디다스의 본토화는 더욱 빠르게 깊어야 할 뿐만 아니라 더 많은 유지도 필요하다. 예를 들면 더 많은 로컬 직원들과 정부와 더 긴밀하게 호응하고 더 많은 관리자들과 현지 매출자들과 적극적으로 소통할 필요가 있다.

본토 브랜드이녕、안달이삼선 도시 시장을 공고히 하는 등 외자 진지에 속한 일선 도시로, 베이징의 왕부정 거리, 이녕, 안정된 플래그숍이 잇달아 발력했다.두베레는 중국의 서너 라인 도시를 계속 개점하는 동인 중 하나인 1선 도시의 우세가 희석되고 있다. 확장되지 않으면 아디다스가 제2선 시장에 진입할 시기를 잃게 된다.