「五輪概念」が「中国靴の都」をリード

北京五輪まであと3カ月余りで、「五輪概念」はこの間に開催された第10回中国（晋江）国際靴博覧会とリードブランドの伝播テーマとなった。この関係者は21日、このテーマは晋江がスポーツ産業クラスターとして五輪を支援するシンボルであると同時に、晋江スポーツ産業集の大衆の多くの有名ブランドが五輪戦略に対して高度に概括していると分析した。靴博会の展示館に入ると、「オリンピックの味」が顔を出した。ホールの主な特装から各特別区、パーティション、そして出展製品まで、すべてオリンピックの基調をめぐって布展を行い、濃いオリンピックの雰囲気を醸し出した。「三六一度」500平方メートル余りの展示室で、「三六一度」は科学技術概念型展示品、音響電気科学技術、それと10年も協力してきた五輪金メダル軍団国家バドミントンチームなどの要素の有機的な組み合わせを通じて、「中国、勇敢に自分を作る」というブランドの核心テーマを解釈した。この有名企業は、この戦略的テーマは二〇〇八北京五輪の真髄である民族性と国家の誇りと密接につながっていると主張している。晋江の街を歩くと、晋江のスポーツ用品の「オリンピックの味」もますます濃くなり、安踏、特歩、金雷克、三六一度、CBA、鴻星爾克、貴人鳥など多くの本土のスポーツブランドの屋外広告に「アップグレード版」が登場した。「中国は勇敢に自分を作る」、「中国の力を奮い立たせる」、「0八を更新して、TO BE NO.ONE」、「誰も止められない」……「晋江靴世界、世界晋江靴」。これまで、晋江靴企業のスポーツブランドはスポーツ、オリンピックと「深い友情」を結んできた。鴻星爾克、露友、康踏はそれぞれ朝鮮、タジキスタン、リトアニアのオリンピック選手団を後援した。また、多くの晋江スニーカーブランドがさまざまな方法で「別の道を切り開く」ことを行い、オリンピックエクスプレスに乗った。あるデータによると、この3年間、晋江企業がスポーツ大会を後援するのは8億9000万元に達し、国家スポーツチームを後援するのは1億3000万元で、スポーツスター31人をイメージキャラクターに招いた。別の角度から晋江靴業の「五輪概念」を解釈すれば、晋江は中国国家体育総局から「国家スポーツ産業基地」の称号を授与された。この称号を獲得したことは、晋江の既存のスポーツ産業の基礎と密接に区別できない。晋江のスポーツ用品製造・販売業は急速に成長し、現在では中国で最も影響力のあるスポーツ用品生産・加工企業の集積地となり、スポーツ用品企業は3000社、年間生産額は280億元近くに達している。業界関係者は、晋江靴企業は北京五輪の東風を借りて、靴産業の世界進出を後押しし、世界の靴業界を再び晋江に集め、晋江靴業界のプレートのブランド力をさらに明らかにすると自信を持っている。