アディダスとナイキ：2頭の競走馬のグローバル競争

世界第2位のスポーツ用品メーカー、ドイツのアディダス同社（Adidas）は近く、今後5年間の売上高がぞうか50%。

同社のハーバート・ハインナー最高経営責任者によると、アディダスの2015年の収入は170ユーロに達し、その中で利益の伸びは売上高の伸びを上回るという。アディダスは北米、中国、ロシアでより多くのサッカーやバスケットボールウェアを販売することで収益を拡大する計画だ。

アディダスはナイキに代わって世界最大のスポーツ用品メーカーになりたいと考えているが、同会社2015成長計画に具体的なスケジュールは提示されていない。ドイツ・フランクフルトのシルヴィア・クアンドト＆Cie社のコンシューマー製品アナリスト、クラウス・クロンツ氏は、「アディダスの野心的な計画は実現可能だ。同社は生活服とスポーツ服の結合を良好に位置づけているからだ」と述べた。

アディダスは昨年、米国にあるスポーツウェア市場のボス、ナイキ社より24%（190億ユーロ）低い104億ユーロの売り上げを達成した。自国のライバルであるプーマ社（Puma）の売上高は24億6000万ユーロに達した。

スポーツ用品メーカーとして、アディダスはランニングやバスケットボール用品の市場シェアを奪い、スポーツファッション製品の販売を増やしたいと考えています。ハインナー氏によると、アディダスの子会社であるリーボック（Reebok）は、世界中のフィットネスやトレーニングウェアの業界のトップになる計画だという。

ハーバート・ハインナー氏は、「この10年間、私たちは産業の競争構図を根本的に再構築し、かつてそれに続いていたライバルとの距離を開いた」と述べ、アディダスとナイキを「2頭の競馬のグローバル競争」と比較した。

アディダスは北米、ロシア、中国を将来の成長市場と見なし、2015年には上記地域と国の市場で半分の販売量を獲得する計画だ。ハインナー氏によると、アディダスは5年以内に中国の2線都市に約2500店の新店舗をオープンする。アディダスはロシアでの市場シェアを10%増やし、2015年までに70%のシェアを達成することで、ロシアのアウトドアウェアの最大のサプライヤーになる計画だ。

ヘイナー氏によると、アディダスの営業利益は2015年に少なくとも11%増加するという。ブルームバーグニュースのデータによると、同社の昨年の営業利益は5.05%増で、2015年には10.66%に達する。

ドイツに本社を置くプーマ社は先ごろ、2015年に年平均売上高を40億ユーロにする計画を発表した。クロンツ氏は「アディダスの発展計画はプーマよりも現実に近い」と評価した。