비 밀 이'독립'한 후에 정상 으로 돌아 갈 수 있 을 까?

미국 시간 으로 월요일 에 빅토리아 시 크 릿 빅토리아 의 시 크 릿(이하'비 밀')이 뉴욕 증권거래소 에 정식 상장 되 었 고 주식 코드 는'VSCO'로 장 전 주 가 는 2.52%에서 44.79 달러 로 급등 했다.이날 장 가 는 45.99 달러 로 2.68%올 랐 다.'비 밀'은 비 밀 속옷(Victoria's Secret Lingerie),속옷 브랜드 핑크 와 비 밀 뷰 티(Victoria's Secret Beauty)관련 업 무 를 맡 을 것 으로 알려 졌 다.

한편,위 미 독립 상장 이후 에 도 L 브 랜 즈 그룹 은 배 스&바디 웍 스 로 이름 을 바 꾸 고 새로운 주식 코드 는'BBWI'로 변경 할 것 으로 알려 졌 다.

최근 몇 년 간 비 밀 스 의 실적 은 장기 적 으로 바닥 을 쳤 고,L 브 랜 즈 그룹 은 여러 차례 이'짐'에서 벗 어 날 계획 을 세 웠 다.이미 2019 년 3 월 에는 L 브 랜 즈 가 위 밀 사업 을 분할 할 가능성 이 크다 는 소식 이 전 해 졌 다.2020 년 2 월 외신 에 따 르 면 L 브 랜 즈 는 사모 펀드 지분 회사 인 시 카 모어 파트너 스 를 위해 위 미 지분 55%를 인수 해 사유 화한 유명 속옷 브랜드'위 미'를 매각 할 예정 이다.L 브 랜 즈 는 위 미의 핑크 라인 을 포함해 나머지 45%의 지분 을 보유 하고 있다.그때 비 미의 평 가 는 약 11 억 달러 였 다.

그러나 당시 외부 에 서 는 이 거래 를 좋게 보지 않 았 다.아니 나 다 를 까 4 월 하순 에 Sycamore Partners 는 법정에서 비 밀 스 의 지분 인 수 를 중지 하 라 는 신청 을 제출 했다.이 유 는 L Brands 가 2 월 하순 부터 비 밀 스 의 대부분 매장 을 폐쇄 하고 협 의 를 위반 했다 는 것 이다.결국 쌍방 이 거래 를 취소 하 는 것 에 동 의 했 고,비 밀 이 몸 을 파 는 일 은 잠시 일 단락 되 었 다.

지난 2 월 부터 위 미의'인신 매매'소문 이 재 기 됐 고,외신 들 은 L 브 랜 즈 가 잠재 구매자 들 과 인수 거래 협상 을 벌이 고 있 으 며 8 월 까지 위 미 박 리 를 완료 할 계획 이 라 고 밝 혔 으 며,L 브 랜 즈 는 이번에 위 미 를 매각 해 20 억 달러 에 달 하 는 가 치 를 제시 했다.그러나 예상 치 못 한 것 은 5 월 11 일 엘 브 랜 즈 가 빅토리아 시 크 릿 뷰 티,핑크(빅토리아 시 크 릿 이 라 고 통칭)와 배 스&바디 웍 스 를 두 상장 사로 분할 할 계획 이 라 고 깜짝 발표 했다 는 점 이다.6 월 21 일 엘 브 랜 즈 는 미국 증권 거래 위원회(SEC)에 비 밀 독립 상장 신청 을 공식 적 으로 제출 했다.분석가 들 에 따 르 면 비 밀 은 최근 약 50 억 달러 의 가 치 를 평가 할 것 으로 예상 된다.

L 브 랜 즈 는 결국 위 밀 매각 을 포기 하고 분리 독립 상장 으로 전환 하거나 위 밀 실적 호조 가 이 어 지고 있 기 때 문 으로 파악 됐다.5 월 1 일 까지 의 1 분기 까지 비 밀 매출 은 동기 대비 73.9%에서 15.54 억 달러 로 크게 올 랐 다.그 중에서 중국의 국제 수입 은 동기 대비 39.4%에서 1 억 달러 로 크게 올 랐 다.비 밀 코 는 2019 년 과 비교 해 매출 액 대비 9%증가 했다.이에 따라 앞서 발 표 된 수익 전망 에 따 르 면 비 밀 2 분기 수입 도 76%에서 11 억 달러 로 크게 올 랐 다.

현재 로 서 는 비 미의 이전의 일련의 구조 전환 조치 가 효 과 를 보기 시작 했다.비 미 는 지난 2 년 간 변형 모델,대형 모델 등 을 기 용 해 몸 에 붙 은'섹시'라벨 을 떼 어 내 려 는 등 여러 조 치 를 내 놓 았 다.최근 리 모델 링 을 시작 한 뉴욕 5 번 가 매장 에 서 는 벽 에 있 는'비 미 엔 젤'모델 의 흑백 사진 을 교체 하고 매장 핵심 위치 에 대형 모델 을 배치 하기 도 했다.

의 분석 에 따 르 면 비 밀 이 독립 적 으로 상장 한 것 은 회사 가 브랜드 의 원시 유전 자 를 어느 정도 보존 하 는 동시에 현재 시장 환경 과 목표 소비자 들 이 선 호 하 는 변 화 를 구 매 하여 브랜드 맞 춤 형 브랜드 이미지 개조 와 상업 발전 전략 을 할 수 있다 는 것 을 의미한다.