주가 가 연일 최고 치 를 기록 하고 있 는 이 닝 은 어떤 성적 표를 내 놓 을 까?

리 닝 의 상반기 매출 은 1% 에서 61.81 억 위안 으로 약간 떨 어 졌 고 총 이윤 은 1.65% 에서 30.57 억 위안 으로 약간 떨 어 졌 다.

순익 은 전년 동기 의 일회 성 경영 과 무관 한 손익 을 공제 한 후 동기 대비 22% 에서 6.83 억 위안 으로 증가 했다.

지난주 마지막 거래 일 (8 월 14 일) 주가 가 사상 최고치 인 32.3 홍콩 달러 에 오 른 뒤 오늘 (8 월 17 일) 스포츠 브랜드 리 닝 이 32.7 홍콩 달러 까지 치 솟 았 다.2018 년 8 월 17 일 리 닝 8.86 홍콩 달러 에 비해 2 년 동안 리 닝 주 가 는 4 배 가까이 올 랐 고 현재 총 시 가 는 800 억 홍콩 달러 를 돌파 했다.

한편, 주가 의 연속 적 인 하락 세 는 리 닝 이 먼저 발표 한 2020 년 중 보 실적 이다. 상반기 에 많은 소매 업 체 들 이 전염병 의 충격 을 받 아 매출 이 두 자릿수 까지 떨 어 진 배경 에서 리 닝 은 상반기 에 매출 이 1% 에서 61.81 억 위안 으로 약간 떨 어 졌 고 총 이익 은 1.65% 에서 30.57 억 위안 으로 떨 어 졌 다. 순 리 는 6.83 억 위안 으로 동기 대비 14% 떨 어 졌 으 나 전년 동기 대비 한꺼번에 경영 과 무관 한 손익 을 공제 했다.이후 순익 은 전년 도 동기 대비 22% 올 랐 다.

그러나 시장 판매 가 부담 에 도 불구 하고 리 닝 은 평균 객 단가 의 낮은 단위 수 증 가 를 실현 했다.올해 4 월 에 개 최 된 2020 년 4 분기 주문 회 에서 리 닝 브랜드 의 제품 주문 도 중 단위 로 증가 했다.

현금 흐름 의 경우 2020 년 에 리 닝 의 현금 순환 주기 도 개선 되 었 고 2019 년 의 32 일 에서 30 일 로 단축 되 었 으 며 경영 현금 흐름 은 4.79 억 위안 에 달 했다.

중국 신문 의 경우 상반기 리 닝 신발 제품 의 수입 은 29.25 억 위안 으로 기업 전체 수입 의 47.3% 를 차 지 했 고 동기 대비 0.1% 증가 했다. 의 류 제품 의 수입 은 29.41 억 위안 으로 기업 전체 수입 의 47.6% 를 차 지 했 고 동기 대비 3.9% 하락 했다. 기자재 와 부품 수입 은 3.15 억 위안 으로 기업 전체 수입 의 5.1% 를 차 지 했 고 동기 대비 15.3% 증가 했다.

리 닝 직 영 점 포 는 대부분이 1, 2, 3 선 주류 도시 에 설립 되 었 기 때문에 전염병 의 영향 을 받 아 승객 들 이 급 감 하 는 것 이 이들 도시 의 소비 에 미 친 영향 이 더욱 뚜렷 해 졌 고 리 닝 의 오프라인 매장 판매 가 큰 충격 을 받 아 경영 수입 의 약 24% 하락 에 직접적인 영향 을 주 었 다.

상반기 에 리 닝 도 소매 채널 조정 을 강화 했다. 전통 적 인 상업 거리, 백화점, 스포츠 타 운 점 을 바탕 으로 다 원 화 된 쇼핑 센터 점, 아 틀 레 스 점 을 배치 하여 가게 의 효율 을 최적화 시 켜 시장 커버 의 질 을 강화 했다.올해 상반기 까지 리 닝 브랜드 (리 닝 핵심 브랜드 및 리 닝 YOUNG 포함) 일반 매장, 플래그 십 스토어, 중국 리 닝 패션 숍, 공장 점 및 다 브랜드 집합 점 은 총 6983 개 로 연말 보다 567 개 감소 했다. 대리 판매상 은 연말 보다 1 개 에서 62 개 로 순 감 했다.

지역 별 로 는 베 이 징, 톈 진, 허 베 이, 산 시 성, 네 이 멍 구, 산 둥, 하남 등 북부 지역 의 리 닝 브랜드 와 리 닝 YOUNG 매장 이 모두 3619 곳 으로 작년 말 334 곳 을 순 감 했 고 상반기 에 32.5 억 위안 의 수입 을 올 렸 으 며 전체 수입 의 52.6% 를 차 지 했 으 며 동기 대비 1.8% 증가 했다.

상하 이, 강 소, 절강, 안 후 이, 강서, 후 베 이, 후난 등 남부 지역 을 포함 한 리 닝 브랜드 와 리 닝 YOUNG 매장 은 모두 2658 개 로 작년 말 126 개 순 감 했 고 상반기 에 21 억 35 만 위안 의 수입 을 올 렸 으 며 전체 수입 의 34.5% 를 차 지 했 으 며 동기 대비 1.9% 하락 했다.

광 둥, 광 시, 푸 젠, 하 이 난 등 화 난 지역 을 포함 한 리 닝 브랜드 와 리 닝 YOUNG 매장 은 모두 706 개 로 작년 말 에 107 개 를 순 감 했 고 상반기 에 수입 은 7.28 억 위안 으로 전체 수입 의 11.8% 를 차 지 했 으 며 동기 대비 7.8% 하락 했다.

국제 시장 은 특히 하락 세 를 보 였 다. 상반기 에 6827 만 위안 의 수입 을 올 렸 고 전체 수입 의 1.1% 를 차 지 했 으 며 동기 대비 30% 하락 했다.

전염병 발생 상황 이 각 채널 의 수입 에 미 치 는 손실 을 최대한 줄 이기 위해 상반기 에 리 닝 은 적극적으로 수입 을 줄 이 고 지출 을 줄 이 며 가게 의 평 효 를 높이 려 고 노력 했다. 이로써 기한 내 중개 판매 지출 은 전년 동기 대비 7470 만 위안 이 떨 어 졌 고 행정 지출 은 동기 대비 1.6% 포인트 에서 3.46 억 위안 까지 떨 어 졌 으 며 국내 전염병 상황 을 잘 통제 한 후에 판매 가 반등 했다.전체적으로 보면 그의 전자상거래 채널 은 실제 점포 의 채널 표현 보다 좋 고 상반기 에 전자상거래 채널 의 수입 은 동기 대비 23% 증가 했다.

이미 공 개 된 정 보 를 보면 상반기 에 리 닝 전자상거래 플랫폼 은 스포츠 패션 을 바탕 으로 문 화 를 주제 로 하 는 독립 된 제품 라인 을 만 들 었 다. 이 는 둔 황 박물관 과 함께 둔 황 계열 제품 을 출시 하고 스포츠 패션 모델 인 화 천 우 를 중심 으로 다양한 마 케 팅 을 실시 했다. 팬 덤 을 돌파 하여 온라인 소비 로 지속 적 으로 유 도 를 하고 특정한 제품, 가격 대 와 목표 소비자 에 중심 을 두 어 협동 하 는 것 을 포함한다.오프라인 에서 스포츠 의 류 등 제품 의 온라인 판매 표현 을 개선 하고 여성 소비자 들 이 전자상거래 플랫폼 에 대한 관심 과 상호작용 을 강화한다.

리 닝 의 입장 에서 볼 때 외부 객관 적 인 환경 이 적지 않 은 부담 을 가 져 왔 지만 중국 경 제 는 아직도 비교적 강 한 인성 을 보인다. 이런 배경 에서 중국 스포츠 소비 시장 은 단기 적 인 부담 에 도 불구 하고 전망 이 좋다. 사람들의 건강 한 생활 의식 이 강해 지면 서 스포츠 산업의 발전 과 번영 을 추진 하고 미래 시장 잠재력 이 크다.한편, 리 닝 은 스포츠 소비 수 요 를 날로 다 원화 시 키 고 브랜드 파워 와 제품 파워 를 계속 향상 시 키 며 리 닝 식 체험 가 치 를 깊이 있 게 초점 을 맞춘다. 정확 한 마 케 팅 전략 을 통 해 맞 춤 형 소비 수 요 를 만족 시 키 고 혁신 적 인 서비스 방식 으로 소비 체험 의 만족 도 를 지속 적 으로 향상 시 키 며 유연성 있 는 이윤 창 출 능력 을 유지한다.