역세가 음운하에 사치 브랜드가 ‘ 면역 ’ 이 통과할 수 있을까?

갑작스런 전염은 각업의 본래의 발걸음을 어지럽히고, 이 설날 황금기가 평소보다 훨씬 일찍 퇴장시켰다.많은 사치 브랜드에 대해 말하자면, 역세가 급발한 시간은 더욱 시무를 모른다.음력 새해 연휴는 원래 사치품 상가의 필수 거래 노점이어야 하지만 이'흑백조'의 부기로 국내외 매장은 모두 한산하여 손님이 드물다.

베언컨설팅 업체에 따르면 2019년 전 세계 소비자들은 개인사치품에서 지출이 3060억 달러로, 중국 구매자는 전 세계 사치품 판매총액 3분 이상을 차지했다.이 가운데 중국 소비자들은 세계 사치품 업계의 3분의 2에 기여했다.그러나 갑자기 변수를 맞아 사치품 시장은 비행기가 갑자기 엔진을 끄는 것처럼 위기가 얼마나 지속될 것인가?각 브랜드 모두 완벽한 ‘연착륙’을 실현할 수 있을까?

　사치품 시장은 음운이 짙다

2월 17일 중국 호흡과 전문가 종남산 원사는 신관 폐렴 정상 정상 정상이 2월 하순, 4월 말까지 거의 안정될 것으로 전망했다.이번 신관 폐렴 사태는 사치 브랜드의 영향이 지속될 경우 확실치 못하고 2분기에 계속될 가능성도 있다.이에 따라 많은 사치품 브랜드들이 202020재년에 대한 실적을 낮추면서 중국 지역 문점과 영업시간 단축 등의 조치를 취하고 있다.

개운그룹 최고경영자 Fran ois Henri Pinault 는 지난 2월 12일 재보 전화회의에서 "장상바이러스가 터지면서 우리 시장 환경은 이미 큰 변화가 일어났다"고 말했다.강력한 분기 실적을 발표했으나, 구찌, 사인트 루언트, 알렉스앤더뮤니언의 개운그룹은 "중국 매출이 심각하게 떨어진다"며 "이번 역정으로 최근 며칠 동안 전 세계 매출이 크게 떨어지고 있다"고 전했다.Pinault 측은 이미 중국 매장을 폐쇄했으나 영업 중인 매장은 영업 시간을 줄이고 신규 개업 활동과 광고 홍보를 잠시 방치했다.그는 "역세가 계속 바뀌고 있어 업무에 대한 영향과 미래 회복의 속도를 전면평가할 수 없다"고 말했다.

Burberry 그룹은 약 5분의 2의 매출액이 중국 소비자로부터 나온다.이 회사는 중국 약 3분의 1의 1의 Burberry 매장을 폐쇄했다고 공식 발표했다. 하지만 여전히 개방된 매장 관광객 유출은 전년대비 80% 하락했다. 따라서 버블리 측도 202020년 연간 실적 예측을 철회했다.

이외에도 유명 패션그룹도 월도 흑자 예측을 내렸다.지난주 마이클 코리스, 베르세스, 지미츄 브랜드의 모친 카프리는 225개 중국 매장 150개를 닫기로 했다.카치, 카트스파드, 스타트 위터맨 브랜드 모사 테이퍼스도 중국 매장을 폐쇄한 뒤 매출액은 2억 5000만 달러를 줄일 것으로 보인다.

벤스틴투자자문회사 글로벌 사치품 시장 분석사 루카 솔카는 뉴욕타임스에 대해 "사치품 소비가 중국에서 갑자기 추워지고 있는 가운데 대부분의 브랜드의 매출액이 영수라도 80% 감소했다.2003년 SARS 전역에 비해 이번 관상 바이러스는 사치품 업계의 영향이 더 크기 때문. 그때보다 더 많은 브랜드가 중국과 아시아 시장에 따른 판매 증가에 의존하기 때문이다.

또 패션 산업에 대한 역세는 무시할 수 없다.세계공장으로서 중국은 완전한 산업체인 뿐만 아니라 세계 일류의 패션 제조 수준을 갖추고 있으며, 많은 국제 사치 브랜드들이 중국에서 자신의 생산 라인을 설립하고 있다.부국은행 통계에 따르면 미국 사치 패션 브랜드 래퍼 레언은 4분의 1의 제품이 중국에서 완성되고 있으며, 고급 패딩 코트 그룹 카나다다Goose 의'중국제조'는 약 10%, Coach, Fosssil 등 브랜드가 모두 대량의 부품을 중국에서 생산하고 있기 때문에 중국 공장이 역세의 영향을 받아 빨리 복공할 수 없다면 글로벌 패션 공급 사슬은 파급을 피할 수 없을 것이다.

사치품 업계의 불리한 영향을 미칠 우려가 보편적이지만, LVMH 와 개운그룹 등 주요 사치품주가 여전히 상대적으로 강세를 유지하고 있으며 시장은 여전히 낙관적이다.라이스대학교 상학대학 교수는 21세기 경제보도기자와의 인터뷰에서 양호한 사치브랜드가 지속적인 인지도와 고이윤의 가치를 가졌을 때 단기적인 파동도 감당할 수 있을 것 같다고 밝혔다.시장의 충격이나 부진품을 판매하는 사치품 회사와 중단시장 브랜드를 우려해야 한다.Solca 분석사도 "현재 사치품 업계의 잠재적인 매력과 실력이 여전히 강해 투자자들은 대부분 영향이 일시적이라고 생각하지만 시장은 곧 정상적으로 회복될 것"이라고 말했다.

　　먹구름 뒤의 금선

역정을 억제하기 위해 중국은 강력한 시민 거가격리와 방호 조치를 추진해 병세가 공공장소에서 교차 전염될 가능성을 억제하고 있다.사람들은 안전한 고려에서 대부분 집에 남아 있는 것을 선택하고, 인터넷쇼핑은 자연히 사람들이 대체로 소비하는 루트가 된다.많은 사치 브랜드선 아래 활동과 실체 소매 문점 사업이 집단 좌절, 1분기 판매 실적을 포기하기로 결정했을 때 일부 면역력이 강한 브랜드들이 곡선 구국을 주동적으로 선택하여 선상 판매로 판매량의 하락을 보완하기로 했다.

이 가운데'모범생'은 루이스 비트턴이다.트위터 애플릿 출시로 밸런타인데이 한정점, 루이스 버튼은 올해 발렌타인데이 기간에 선 매출액이 지난해 동기보다 두 배나 더 높은 성적을 올렸다.LADYMAX 에 따르면 이 브랜드는 심각한 역정 기간에도 판매 실적을 보증할 수 있으며, 브랜드의 급속한 반응과 선상에서 전체 채널의 연동에 도움이 된다.온라인상에서 빠르게 활동하는 홍보 외에도 브랜드 측은 본래 담당 라인 아래 판매자들이 애플리케이션 2차원 코드의 원거리를 상습선에서 소비하는 고객에게 공유하고 선상에서 고객을 연결시키도록 했다.이외에도 전문적인 고객, 무료 물류, 완전한 애프터와 특수 시기의 제품 소독서비스를 제공해 디지털화된 환경에서 소비자들도 사치품급의 소비체험을 만끽할 수 있다.

객연구원이 발표한'2019 중국 사치품 보고서'에 따르면 2019년 중국 사치품 선상 매출이 기록에 달한 75억 달러, 2020년 중국 사치품 전상 시장이 계속 폭발해 50%를 넘을 전망이다.사치품 소비가 극심한 장면체험에도 불구하고, 현재 브랜드들은 선 아래의 호동과 제품으로 새롭게 옮겨야 하는 것은 위기 도전이자 브랜드 소매를 포옹하는 계기이다.

음침하고 짐을 함께 할 때의 어려움을 겪다

시장이 예기치 못한 사치품 12월 판매 실적이 총체적으로 참담했지만 많은 브랜드들은 여전히 강개함으로 기부금을 벌여 기업의 사회적 책임 담당을 보여줬다.LVMH 그룹은 27일 중국 적십자기금회에 1600만 위안의 인민폐를 기증해 무한이 필요한 의료물자를 완화하기 위해 중국 적십자기금회를 통해 프랑스와 유럽 각지에서 얻는 데 도움을 주고 중요한 긴요한 자금을 제공할 예정이다.30일 역봉그룹은 우한시 적십자회에 1000만 위안의 인민폐를 기부하고 중국인 국민과 모든 바이러스에 영향을 받는 사람들과 함께 힘을 합쳐 저항하고 역정을 이기겠다고 밝혔다.2월 4일 허람스그룹은 중국 송경령 기금회 에르메스 백의천사 수호 계획을 설립하고 중국 송경령 기금회에 인민폐 500만원을 기부했다.

GUCI의 아이디어 총리는 Alessandro Micheele는 "천상별, 내 마음"이라는 제목의 간필화와 함께 문안'모든 희망/별이 있는 곳/우리가 함께 햇볕을 기다리는 순간"이라는 글과 함께 손짓하며 많은 파우더를 얻었다.BVLGARI 는 로마 레이zaro Spalanzani 병원 연구부서를 기부해 신관 백신 연구 개발을 지원했다.외국인 연구원이 불완전한 통계에 따르면 2월 19일까지 국제사치품 및 패션그룹 기부금 총 8950만 위안에 이른다.

지난 7월 7일 루이스 Vuitton 이 공식 소셜미디어 플랫폼에서 발표한 포스터는 "잠시 멈춘 여행을 누르고 다시 출발할 것"이라고 말했다.우리는 이 겨울의 긴 휴식과 소침과 함께 만물의 분기, 시장의 따뜻한 봄을 맞이할 수 있기를 기대한다.