Forever 21 파산?패션 실세 4 대 원인

곧 패션 종장!

추석 전야에는 패셔니스타 중 하나인 Forever 21이 9월 15일 파산을 선포한다. 이후 곧 공식 루머가 있다. “우리 잘 지내!” 하지만 사실이 과연 그럴까?

올해 5월에는 한없이 풍광했던 Forever 21이'폭풍'의 중국 시장에서 퇴출했다.국제시장에서 이 왕래의 패주 생활도 그리 좋은 적이 없는 것 같다.상반기 빛은 미국에서 700여 개의 점포를 닫고 현금 흐름이 극속도로 줄어들어 자금이 돌고 있다.그것은 마치 죽음의 거리와 가까워지는 것 같다.

그러나 우리는 신속한 패션에서 온 나쁜 소식을 처음 들은 것은 아니다.H &M 은 발걸음을 늦춰 수익이 지속적으로 낮아지며 지난해 140개의 매장을 닫았고, GAP 는 마이너스 성장을 앞두고 30여 개의 점포를 닫을 것으로 예상된다. 자A의 올해 성적도 흐뭇하다.

지난해부터 현재까지 빠른 패션은 세일, 관점, 시장 탈퇴 등의 단어가 병행되고 있다.그 신화의 존재는 이미 종장까지 갔던 것 같은데...

도대체 어떤 이유로 백화점 전반을 버틸 수 있었던 빠른 패션 브랜드가 발걸음을 늦췄을까. 도대체 왜 소비자들이'버림'이라는 브랜드를 내놓았을까?

패션의 발기 ———중국 시장에서 야만적인 성장

'빠른 패션'이 그 기원을 말하자면, 지난 세기 중엽으로 거슬러 올라갈 수 있다.의상 수장 디자인에 대한 빠른 피드와 패러디였다.

의상 디자인과 단말기 판매가 밀착되면서'빠른 패션'이 패션 의상 업체가 수장 패션 디자인에 대한 빠른 반응을 보이며 최신 패션 트렌드에 바짝 달라붙는 제품으로 저렴한 가격으로 매장으로 유입되면서 주류 소비자들의 판매 패턴을 주력하고 있다.

스페인 브랜드 자아라는 패션 혁명 선구자 중 하나이자 지금의 영군자이다.패셔니스타의 배당을 보고, 누구나 한 잔을 나뉘고 싶다면 H &M, Forever 21, 유니폼 등 패션 브랜드가 쏟아지고 있다.

새로운 세기의 도래는 끊임없이 확장되는 빠른 패션이 중국 시장을 겨누었다.2002년 프리미엄 점포는 상하이에서 개업했다. 2005년 무인량품으로 상해에 입주했다. 2007년 자A와 H &M 이 함께 상해로 왔다. 2010년 GAP 는 베이징과 상해에서 동시에 4개의 문점을 열었다.

한때 패션 이 중국 을 도처 에 꽃 을 피웠 다. 많은 젊은이 들 이 왜 이렇게 많은 브랜드 들 이 눈 을 겨누었 는가? 분명히 상해 에서 ‘ 마도 ’ 라는 칭호 를 가지고 있다.패션, 빠르게, 다원화는 그 국제화 대도시 라벨이다.첫 가게를 상하이에서 여는 것은 매우 적합하다.

새로운 세기 초10년의 발전으로 중국의 의류 시장이 천지를 뒤덮고 있는 변화다.새로운 패턴의 충격에 직면하여 중국 본토 브랜드들이 잇달아 모델을 바꾸어 국조가 되었다.

물론 충격도 있고 기회도 있다. 국내 의류 상인들이 처음 접촉해 패션을 발견하고, 그중 홍리 발견, 본토의 빠른 패션 브랜드 예를 들어 미방, 선마, UR, 당사자 ….

패션'불쾌'입니다!

옛말은 “ 한 입에 뚱보가 되지 않는다. ” 고 말했다.고속 확장된 뒤에는 종종 위기가 숨어 있다.

2016년부터 패션 브랜드가 중국에 있는 날은 별로 좋지 않다.

한때 매장 풍광 마사 백화점은 중국의 모든 실체점 폐쇄를 선언했다. 상하이 한때 3일 매출액 400만원을 기록한 한국 브랜드 SPAO (SPAO)가 전국적으로 개설된 닫기 시작했다.'3년에 전국 500개점'을 설립한 New look (New Lok)도 18년 내내 12월 31일 전 매장을 폐쇄하겠다고 선언했다.

패셔니스타의 날도 그리 좋지 않다. ‘단나무가 오늘 나를 메르스본위로 데려갔다 ’는 드라마로 대강남북을 휩쓸며 주동들은 그 모델을 위한 미방판은 자취를 감추고 있다. 삼마선 산업이 성장하고 있다.

패셔니스타의 등급이 낮은 브랜드라면, 퇴장점에는 별로 희한하지 않은 것 같다.올해 패션을 앞둔 맏형 포에버 21 중국 시장에서 탈퇴, 빠른패션을 잘 보는 이들에게 일등!

현재 중국 시장은 패션 브랜드에 대한 위기가 확대되고 있으며, 패션 업계는 차츰 중국 시장에서 탈출한 후, 전방패를 맞았다!

자아라, H &M 의 빠른 패션계 ‘맏형 ’이 첫째로 열풍을 일으켰고, Forever 21은 폭발적인 실적이 축소되며 자금 회전이 불거지며 파산 보호의 위기에 직면했다.

빨리 패션. 왜'불쾌해'야?

과연 어떤 것이 빛났던 패션산업이 이렇게 초라하게 변했을까. 영고문은 이런 여러 가지 이유가 있었기 때문인지, 모든 의류인들이 거울과 심사숙고할 만하다.

1. 제품의 고보로 창의성이 부족하다.

몇 년 전에 우리는 패션 브랜드가 유행, 패션, 하이, 대기, 이런 단어를 떠올리게 되었다.

가장 높은 가격은 빠른 패션 브랜드보다 인기가 높은 이유다.퀄리티가 보장되는 동시에 스타일리시한 느낌을 입기도 한다.그때 자A의 옷을 입고 거리를 돌아다니면 사람들의 곁눈질을 이끌어내는 것은 자랑스러운 일이다.

하지만 오늘의 빠른 패션 상품을 반관해 자A가 빈번히 베끼고 있으며, GAP 신상품은 창의성이 없다.

물가 상승에 따라 중국은 저렴한 제조업에 대한 버림과 빠른 패션 브랜드의 악성경쟁을 벌이면서, 빠른 패션 아이템 가격은 물가에 따라 늘어날 수 없다.한 시간의 원가가 급증하고, 이들 기업들은 원단, 디자인, 작업으로 원가를 압축하고, 자신의 이윤을 보증할 수 있다.

전반적으로 원단이 점점 나빠지고, 작업이 점점 거칠어지고, 디자인이 갈수록 나빠지고 있다.

어떤 기업의 발전은 고객의 수요에서 출발한 것이다.제품의 품질을 보장하는 동시에 고객의 수요를 충족시키고, 심지어 외연 서비스까지 제공한다.패션의 현재 이런 퇴출은 원가를 낮추기 위해 제품 자체를 소홀히 하는 방법은 무덤이다.

2. 시장에 대한 이해가 무거운 일격을 가져왔다

패션의 쇠퇴와 그는 중국 시장에서 맹목적으로 확장하는 것은 분할 수 없다.Forever 21을 제외하고도 많은 패션 브랜드가 중국 시장에서 중점을 받았다.

왜 중국 시장은 “낙타를 무너뜨리는 마지막 볏짚이 되었는가?”라고 생각하는데, 실제로 이곳은 중국 본토의 일부 의류 기업을 칭찬해야 한다.

트렌디한 패션의 중압으로 이녕, 안전 등 브랜드 기업들이 모델을 바꾸기 시작했고, 제품에서든 경영 패턴에서든 질적인 도약을 받았다.이녕의 《국조 》바람이 불던 풍수가 일어나자, 안디는 90을 점령하고, 00 후 시장에서 하늘과 땅 아래 피일라가 더욱 오늘날 젊은이들의 손수 한 벌의 폭금이 되었다.

본토기업의 경쟁이 빨리 유행을 침묵할 수 없다면 중국 소비자들이 나섰다.생활의 품질이 향상됨에 따라 중국 소비자들의 제품에 대한 요구가 갈수록 엄격해지고, 전통적인 소비관념은 패션 감각보다는 제품의 품질이 더 중요하다.

현재 고객이 진정으로 필요한 것은 높은 품질을 보장하는 동시에 패션 감각을 겸비한 제품이며, 패션 일부 브랜드의 방법과 고객의 수요는 배타적인 것이다.

수요를 만족시키지 못하면 고객은 당연히 계산을 하지 않고 실적이 떨어지고 이윤이 줄어들어 원가가 다시 악순환을 형성했다.

3, 95, 00 후 주류 무대, 환경 관념 이 제창 되었다

어떤 산업의 흥망은 주요 무대의 심판자가 결정한 것이다.패션이 급부상하는 시대는 바로 80, 90 통치 시장의 시대다.이들을 숭상하는 것은 소자로서, 명쾌한 패션의 완벽한 계기가 이런 무리의 관념에 합류했다. 고가 사치품에 대한 반란이다.

현재 95, 00 후의 시대로, 빠른 패션은 당초 고가 사치품이 우리의 눈과 같다.

동시에 환경오염, 싼값의 동공 고용 등 부정적인 뉴스가 쏟아지고 있다.이 기업의 이미지는 매우 심각한 타격이다.신속한 패션 추구가 빠르기 때문에 매년 생산되는 대량 적압제품은 환경파괴의 주범으로 변한다.이런 패턴이 초래한 선천성 부족은 치명적이다. 지금은 빠른 패션을 언급하면 젊은이들이 처음으로 생각하는 것은 저렴한 가격과 매점, 품질 차이다.생각만 해도 오염이 된다.

4. 전기 업체가'느린 패션'을 가속화시킨다

상대적으로 빠르고 패션은 유행이 지나치지 않는 것 같다.왜 느린 유행인가?

슬라이드 패션은 빠른 패션에 대비해 더욱 이성적이고 지속적인 패션이다.천마천공 창의적인 디자인은 없지만 패션 아이템이 없는 대량으로 쌓였다.하지만 처음부터 끝까지 이어지는 삶의 숨결이 드러나 훈훈함과 편안함을 드러내고 있다.

전기 업체의 등장은 느린 패션에 조연제를 더해 느린 패션에 대한 인식을 가속시켰다.전자상들이 나타나기 전에 노출되지 않은 느린 패션은 일부 사람들의 열광이다. 그렇다면 전자상들이 등장해 느린 패션의 완벽한 계기가 고객의 옷과 품격에 대한 추구를 다룬다.

한해 반년 만에 옷을 탈락시키기 보다는 패션을 쫓는 고객은 오래가지 않은 기질을 지향하고 있다.

빨리 유행하는 미래가 도대체 어디로 가는지

빠른 패션이 전대미문의 도전을 앞두고 있지만'다환희 '브랜드도 적지 않다.예컨대 유니클로즈업은 중국 시장에서 온 불우호감을 받지 않았을 뿐만 아니라 오히려 열도가 계속 높아졌다.창업자 유정 씨는 2020년까지 중국에서 1000개 점포를 열겠다고 밝혔다.

옷고비는 특례일 뿐, 패션의 전체가 현재 곤경에 처해 있는 것은 의심할 여지가 없다.그렇다면 이 한때 풍광했던 패턴은 어떻게 ‘ 불꽃이 하나 ’ 를 피할 수 있을까?

자ara는 역풍 확장, H &M 이 외부 브랜드 상품을 판매하기 시작했고, 삼마미방은 전기상 도로에서 일탄을 탔고, 장의고는 패주의 지위를 향해 매진하고 있다.

도대체 어떤 패턴이 이 이 브랜드를 만회할 수 있을까? 패션은 계속 발걸음을 빨리인지 잊혀질까? 기대를 모으고 있다!

모든 옷마다 과거에 대한 추억, 우리는 문자로 그것들을 기록하고, 그것들이 우리에게 가져다준 따뜻함을 기억한다.