운동화 산업: 선 아래 여전히 소비 주력, 개성화 정제 주류

스포츠 산업 발전은 스포츠 소비를 이끌고 운동화 시장 발전을 돕는다.

최근 iimedia Research (에이미디어 컨설팅)은'2019 중국 운동화 산업 경쟁 태세와 업계 발전 대데이터 분석 보고서'를 발표했다. 전 세계 및 중국 운동화 산업 발전 동태, 브랜드 소비 시장 감지, 소비자 행위, 소비자 행위, 시장 기업 사례, 발전, 업계 발전 동향 분석 및 예판.

세계 시장 규모는 성장 태세를 나타내고, 3대 중국 브랜드가 올림픽 브랜드 가치 랭킹 상위권 에 올랐다

글로벌 운동화 시장 규모가 총체적으로 증가세를 보이며 2013년 2306억 4억 달러에서 2018년 3165억 5억 달러로 전년 대비 37.2% 증가했다.

나이크, 아디다스 등 국제적인 유명 브랜드가 월드컵, NBA, 올림픽 등 대형 스포츠 대회를 지원하는데, 시장 점유율은 모두 6퍼센트 이상이다.

이 가운데 2018년 월드컵 경기에서 아디다스와 나이크는 32강구의 후원자가 각각 37.4%와 31.3%를 기록하며 총 협찬 상황에 가까운 70%를 차지했다.

한편, 2018년 현역 NBA 선수의 전화 브랜드 분포 상황, 나이크, 아디다스 협찬은 각각 61.0%, 17.0%를 차지했다.

2016년 리우 올림픽에서 국산 운동화 브랜드 협찬 올림픽 대형 대회에서 입소문을 얻은 가운데 세 개의 국산 브랜드가 10위권에 오르고, 이녕 안심, 361이 각각 6, 9위, 10위였다.

하지만 외국 스포츠 브랜드는 여전히 주요 우위를 차지한다.

에이매스 컨설팅 분석사는 국내외 대형 체육대회를 통해 참여해 국산 브랜드 인지도를 크게 높일 것으로 보고 있다.

그러나 해외 스포츠 브랜드 영향력과 경쟁력은 여전히 국산 브랜드보다 뛰어나다.

시장 경쟁이 심해지면서 국산 브랜드는 과학 기술의 실력을 높이고 과학 기술 연구 개발을 중요시하며 신소재, 새 공예를 운동화 제조에 끊임없이 도입해야 한다.

선 아래 채널 은 여전히 소비 주력 을 위해 중국 운동화 시장 의 주요 성장 은 운동화 이다

전민 헬스 최상위 전략은 중국 운동화 신발복에 시장의 기초를 다지고 중국 운동화 시장도 고속 발전을 이어가고 있다.

대비선 상위 시장, 아이미디어 리서치 (에이미디어 컨설팅)에 따르면 2018년 중국 운동화 시장 밑 및 선상 채널 매출액은 465.0억원, 144.0억원이다.

선 아래의 경로는 65.6% 보다 성장 기여가 45.0% 를 차지했으며, 선상 경로는 33.2% 보다 증가 기여가 52.0% 였다.

에이매스 컨설팅 분석사는 운동화 선상 전기업체가 강력한 성장을 유지하고, 루트를 여전히 시장의 소비 주력을 유지하고 있다고 생각한다.

특히 중국 운동화 시장의 주요 성장은 운동화에서 나온 공헌이다.

보고서에 따르면 2018년 중국 운동화 시장에서 운동복 복장 매출액은 192억 0억 위안으로 전년 대비 4.4% 하락했다. 운동화 이행액은 423.0억 위안 매출액으로 전년대비 19.0% 증가했다.

보고서는 저렴한 노동력의 원가 우위에 따라 중국이 세계 최대의 운동화 생산국과 수출국이 됐다고 지적했다.

iimedia Research (에이미디어 컨설팅)에 따르면 2018년 중국 운동화 생산량은 약 11억 켤레에 육박하며 10억 9억 켤레에 달한다.

무엇보다 국제적 /본토 브랜드 대비, 영업 분야에서 국제 운동화 브랜드, 본토 브랜드 보다 높은 브랜드, 브랜드력 지수 면에서 국제 운동화 브랜드 선두에 있다.

에이매스 컨설팅 분석사는 브랜드의 영향력이 부족하고 브랜드의 덮개율은 여전히 국제 브랜드와 필적할 수 없다고 생각한다.

또 국산 브랜드의 매출액은 주로 중국 지역에서 온 것이며, 떠나지 않았고, 국제시장은 여전히 큰 성장 공간이 있다.

남성은 운동화 소비의 주력 인파, 운동화 또는 시장 다음 성장 포인트

운동화는 국내의 보급도가 높아지면서 일상 행렬의 일부가 됐다.

아이미디어 리서치 (에이미디어 컨설팅)에 따르면 2018년 운동화 소비 수는 남성이 44.5%, 여성은 40.6%, 남성 소비자는 운동화 소비의 주력인 것으로 나타났다.

운동화 품목의 선택은 성별 분포에 차이가 있다. 보고서는 2018년, 스니커즈와 청소년 신발이 여성 소비자들에게 가장 주목받고 있다. 농구화, 축구화 등 운동 필수품이 남성들에게 가장 큰 사랑을 받고 있다.

또 운동화 색상 계열에는 검은색, 블루, 그레이 기여액은 56.0%로, 다색, 빨간색, 흰색 등 주류의 6개 컬러 기여율이 전체 판매 점유율의 85.0%에 달했다.

이 가운데 검은색 운동화는 남녀성 소비자의 1위다.

에이매의 상정 여정 데이터 모니터 시스템에 따르면 운동화의 사운은 주로 운동화의 브랜드와 품목에 집중된다.

이 중 운동화 브랜드 중 소비자들의 주목을 받고 있는 Adidas, Nike, 아더스, 삼마, 만스, 운동화의 품종 중 가장 주목받는 스니커즈, 슬리퍼 등.

무엇보다 보고서는 2018년 중국 스니커즈 브랜드 TOP10 순위를 나열했다.

이 가운데 나이크는 88.2, 종합 득점은 아더스, 아디다스, 종합 득점으로 각각 86.4, 85.9로 집계됐다.

에이매스 컨설팅 분석사는 최근 몇 년 동안 우리나라 마라톤 경기가 급속한 발전 태세를 보이며, 마라톤 경기는 2011년 22장에서 2018년 1581경기로 급격히 증가했고, 8년간 경사총량은 72배에 육박했다.

40% 정도 달리자는 3 ~4켤레를 가지고 있는 것으로 조사됐다.

이에 따라 마라톤 경기가 지속되면서 소비자들이 달리기에 열중하면서 미래 운동화 시장이나 성장세를 유지하고 운동화 시장의 다음 성장점이 된다.

소비자는 과학 기술 기능성 운동화 신발을 더욱 중시하여 전면적으로 개성화 정제가 주류로 될 것이다

미래 운동화 업계 경쟁은 마태효과, 강자가 강할수록 약자가 약해진다.

에이매스 컨설팅 분석사는 업계 시장의 수요가 끊임없이 바뀌면서 소비시장의 부단한 업그레이드, 소비자들은 과학 기술 기능성 제품을 더욱 중시할 것이라고 생각한다.

국제 브랜드와 국내 일선 브랜드는 자신의 우위에 의지하여 대량의 기초적인 소비군을 얻을 것이다.

2, 3선 브랜드는 이중 압력에 직면해 생존이 점점 어려워진다.

보고서는 전면 개형화 정제는 주류로 될 것이라고 지적했다.

전면 개인화 정제 단계는 독립 개체의 개인화 심미정제다.

이와 함께 신복 3D는 시각화, 3D 인쇄, 인체 데이터베이스 건설 및 상통 상호 인식, 3차원 인체 측정 등 기술이 보급될 것이다.

또 디지털화 응용이 심화됨에 따라 디지털화 실천이 지속되면서 디지털화 전환형은 점차 의상 브랜드 기업의 공감이 되고 있다.

미래, 디지털화는 운동화 산업의 인프라로 발전시켜 운동화 소매의 효율과 체험을 극대화시키고, 한편 기업간의 경쟁을 국부적 디지털화 개조 정도에서 더 높은 차원의 디지털화 운영 결정력을 도입한다.