스파이더맨 발의 조단신: 마음을 걷는 식용 마케팅은 왕왕 가장 감동적이다

"마이어스 모라레스는'스파이더맨: 평행우주'의 첫 예고편에서 고전 을 입은 조단 1세대 전화 발사 스파이더줄을 2018년 효과가 가장 좋은 제품을 심은 사례가 탄생했다"고 평가했다.

지난 14일 ‘스파이더맨: 평행우주 ’의 북미 개봉의 발걸음, 나이커는 홈페이지와 SNKRS 앱에서 신형 Air Jordan 1 (AJ1) 운동화 ‘오리진 스토어 ’를 따라 160달러로 판매했다.현재 구체적인 판매량은 공개되지 않았지만 연예 매체 코믹북 보도에 따르면 ‘오리기인 스토어 ’는 발매 당일 내에 ‘매진 ’을 나타냈다. 다른 구화 소매상은 포트럭터, 에즈바와 피니쉬 라인 아래 판매점도 신속히 매진됐다.

세계의 좋은 입소문을 펼치고 있는'스파이더맨: 평행우주'와'오리기인 스토리 '뒤의 소니와 나이크가 이긴다.

2019년 1월777776회 금골골골골골골골골골골골골골골골골골골더더더더더투투투투투투데이 수상명명명명명밝혀, '스파이맨허허우주우주우주우주우주'영화최최장장편애애애애애애애상을 수상했고, 개봉반 달이래 이이이이구비비비비: 현재까지 해토마토싱싱777%, 폭쌀꽃지수94%, 콩잎점수8.8점, 씨인에에에미마스코스코스코스게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게게더우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주우주애애애애호평.

박스오피스 전적 측은 개봉 후 첫 주말, ‘스파이더맨: 평행우주 ’에서 3500만 달러의 박스오피스를 수확했고, 내륙 첫 주 3일간 1.77억, 주말 챔피언에 오르며, 투고 당일까지 4억 위안을 돌파했다.

반면 원선 외에도 주역이 ‘존재감 ’을 입고 있는 에이어조단 1구는 나이크사가 장외에서 가장 큰 이긴 인물이 됐다.

마이클 조단의 첫 번째 사인 스니커즈로 Air Jordan 1은 운동화 문화에서 중요한 위치를 차지할 뿐만 아니라 유행문화에서도 세대들의 공감을 불러일으킬 수 있다.최근 30여 년 동안 Air Jordan 1도 베스트셀러 스니커즈 차트에 오르지 않고 있다. 트렌드 매체 하이스노비티 연합 스니커즈 교역 플랫폼 Stock X 가 발표한 2018년 2분기 스니커즈 판매량 데이터를 기록했다. 이 중 Air Jordan 1 및 각종 연명금은 5켤레에 올랐다.

앞서 올해 초반에 발표한 ‘스파이더맨: 평행우주 ’ 첫 예고편에서 볼 수 있었다. 주인공인 마이얼스 발에는 만화판인 AJ1 시카고형 업그레이드 버전, 클래식 레드 /화이트 /블랙 배색과 마찬가지로 다소 조정: 스파이더맨투맨 의상과 어울리며 전통적인 빨간 구두창이 반투명한 아이스 블루, 구두에 있는 내코는 파란색, 신발 밑은 파란색, 신발 속은 블루 컬러로 되어 있다.

이 예고편은 발표되자마자 농구 팬들의'복고'를 촉발한'젊은 세대의 트렌드 문화와 공감, 두 가지 정서적인 교직은'AJ1'에 대한 가장 큰 화제를 모았다. AJ1 고유 팬들 외에도 많은 이들을 사로잡았다.

이슈의 지속적인 폭로로 나이크 회사는 이런 기회를 놓치지 않을 것이다.

영화 속 스파이더맨 발의 AJ1 과 마찬가지로 ‘오리기인 스토리 ’는 시카고 배색과 파란 신발 밑창을 채택하고 빨간색 부분에 ‘스파이더맨 원소 ’를 추가했다.

"이 AJ1 은 마이얼스 모라리스 (Mils Morales)를 영화에서 입고 있는 것을 영감으로 표현해 전통적인 배색 방식을 바꿨다."나이키는'오리진 Story'의 공식 설명에서 "모라스 캐릭터와 마찬가지로 AJ1 도 상식적으로 알려져 있다.‘스파이더맨 ’의 마스크처럼 누구나 입을 수 있고 그 사람을 영웅으로 만들 수 있다.”

시카고 조단 1세대와 2013년과 2015년의 복고금 판매 가격은 전매 시장에서 최소 400달러 정도의 가격에 비해'오리진 스토어 '공식 가격은 160달러에 불과하다.

중국 시장에서는 공식 루트에 따라 만능의 타오바와 미상들이 자연스럽게 낙후되지 않는다.게릴라 스포츠 조사에 따르면 타오바오에서'Air Jordan 스파이더맨'을 검색한 연관 제품은 520건을 넘어, 가격은 209에서 88888원까지 가장 많은 판매량이 영화에서 일주일 가까이 팔리고 있다.

한편 12월 21일 Jordan 중국 공식 웨이보통신은 "Origin Story"를 공식 발매 통지했으며 이날 10만 가열량과 1500개 이상을 기록했다.구입하고 싶은 이유에서 구둣 팬들은 “너무 예쁘죠. 조담은 스파이더맨을 완벽하게 매치해 ”, “이 배색은 더없이 도시 영웅의 애정을 품고 있는 사람 ”, “난 다른 스파이더맨, 신발을 신고 영화를 보러 갈래 ”라고 말했다.

강력한 영화가 밝혀지면서 거대한 만위와 구둣 팬들 기수와 KOL 이 지속적으로 퍼져 ‘스파이더맨: 평행우주 ’가 새로운 Air Jordan 1 ‘풍조 ’를 성공적으로 일으켰다.그러나 나이크에겐'의외'로 수확한 글로벌 마케팅: 애초에 모라리스가 영화에서 AJ1 구두를 신고 싶었던 사실은 나이크 회사가 아니었다.

조르덴 브랜드 글로벌 마케팅 부총괄에 따르면 샤인 트래스웨이트 (세안트백)가 QUARTZY 인터뷰를 할 때 간단한 영화가 심어준 것은 아니다. 첫 영화 설정에서 마이일스 모라레스는 AJ1 과 비슷한 신발을 신고 있었기 때문이다. 이는 영화사 소니의 소통 요청이다.

2016년 말나 2017년 초부터 마이얼스 모라리스의 이미지를 설계할 때 ‘스파이더맨: 평행 우주 ’의 팀들은 모라리스에게 ‘당대 브루클린 아이들에게 이해할 수 있는 문화 디테일 ’을 추가해 더욱 리얼하게 이어가고 있다.토론을 거쳐 팀원들은 나이크 회사에 편지를 쓰기로 결정했다.

‘스파이더맨: 평행우주 ’의 제품 디자이너 저스틴 K. 톰슨의 묘사에 따르면 편지에서 영화팀은 조담 브랜드에 대한 의미를 담고 영화 속 캐릭터를 소개했다. ‘이 캐릭터는 보토리의 흑인 남자 뿐만 아니라 모든 아이들을 대표하는 것이다.모든 사람이 위쪽을 끼고 자신의 모든 잠재력을 발휘할 수 있다.조던 브랜드와 조던 대표의 정신과 일치한다.

결국 영화팀의 성의는 조단 브랜드를 움직였다. 모라리스는 영화에서 AJ1 을 입게 해 영화의 트렌드 라벨이 됐다. 영화 개봉을 위해'오리진 스토리'를 조성해 화제를 모으고 있다.

브랜드 측에겐 콘텐츠 마케팅이 점점 중요해지고 있다.2008년'아이언맨'이 스크린에 등장한 이래 박스오피스 데이터를 보면 10년대의 만웨이가 오늘날 가장 돈을 벌고 있는 슈퍼 IP 중 하나가 됐다.마웨이 IP 가 폭발한 후속 영향은 각 주요 스포츠 브랜드 업체들이 잇달아 영화 연명과 식입시장을 점령하는 아이디어를 동원했다.

지난 2012년, 미국 리더, 붉은 해골, 스파이더맨, 독액, 금강자 호랑이, 백황후, 흑과부, 사각, 유금 10개 만웨이 만화 캐릭터를 디자인한 예리한 스니커즈로 선보였다.

2014년'슈퍼스파이더맨2'와 2015년'어벤져스 2:오창기원'이 개봉했을 때 아디다스는 각각 스파이더맨, 전광인과 복수자 연맹 부분 캐릭터를 영감으로, 달리기, 농구 두 품종 각각 연명화 제품을 발매했다.

2017년 ‘스파이더맨: 영웅 귀환 ’을 열렬히 하기 위해 뉴 바랜스는 만웨이와 크로스 로 만들어진 530슬리퍼 스파이더맨 특별하게 선보였다.

최근 2년 만에 국산 브랜드도 약함을 드러내지 않고 마웨이와의 호흡을 맞췄다. 예를 들어 안달한 KT3 와'흑표범'의 연명 구둣, 이녕의'아이언맨','녹색 거인 '복고운동화, 그리고 피크도'독액: 치명수호자'의 작은 화제를 모으며 새로 발포한 구화 재료를'독액'과 결합했다.

그러나 국산이나 국산의 스포츠 브랜드나 같은 연명의 협력은 상품의 매료도가 높지 않고 시장의 반영은 이상적이지 않다.

왜 스파이더맨의 AJ1 은 불이 났을까? 애니메이션으로, <스파이더맨: 평행우주 >에 심어둔 제품은 조르단 구두 자체의 명함과 눈에 띄는 이유 중 하나다.하지만 창의적인 식입과 연명 방식을 볼 수 있어 시청자들의 반감을 일으키지 않을 뿐만 아니라 브랜드에 더 많은 관심과 인정을 줄 수 있다.

'트랜스포머 '시리즈'상심병'의 중국 원소식입: 예를 들어'변2'에서 강행한 이리슈화유,'변4'는 홍콩의 거리에서 슈퍼 TV 광고차와 중국건설은행의 ATM 기,'hello, 시크릿, 시크릿, 중국 은행 건물과 대황버튼이 펼친 우신 웹 페이지를 통해 영화가 거의'국산영화'로 떠올랐다.

'트랜스포머 '시리즈의 엉망인 영화와 비교하면 AJ1 이 신발이 영화에 심어져 있는 것은 매우 자연스럽다: 마이얼스 모라리스 같은 블루클린에 거주하는 보토리 각계 흑인 남자아이다. 그는 이 신발을 신고 길거리에서 뛰고 있어 다음 세대 스파이더맨이 될 것을 격려하고, AJ1 은 주인공의 성격에'금상첨화'를 만들어냈다.

나이키에게 이는 무심코 버드나무 마케팅의 승리다.그러나 제품과 영화를 완벽하게 결합하기 전에 나이키는 다른 브랜드를 위해 좋은 시범을 보였다.

1989년 개봉, 스피어버그가 제작을 맡은 영화'미래2'에서 주인공은 강현한 LED 등을 입고 신발끈을 자동으로 묶을 수 있는 니키 맨이 인상적이다.그땐 개념 제품이었지만 2015년 남자 주인공이 뛰어넘는 해에 나이크 팀은 이 신발을 실체 제품을 선보여 정식 출시했다.'아감정전'에서 지능 결함이 있는 아감은 놀라운 운동의 천부로 평생 할 수 없는 일을 완성했다. 그는 여주인공을 신어 준 내크코테즈도 극중 불가결한 부분이 됐다.

대액보다 영화 속 간단히 맞춤과 맞춤법, 부적절한 ‘딱광 ’을 넣는 나이키는 ‘스파이더맨: 평행우주 ’의 표현도 가치 있는 관찰견본이다.어떻게 제품과 영화의 스토리를 결합하여 적임점을 찾아 어떻게 좋은 영화의 IP 로 소비자를 놀라게 하는 동시에 기꺼이 구매하고, 다음은 브랜드가 직접 검사해야 한다.쓰촨 성