사치 브랜드의 ‘ 젊은 ’ 공세가 맹렬하고 효과는 어떻습니까?

종관사치품업계 디지털화 프로세스 2016년은 표준적 사치품 디지털화 원년입니다.인터넷 시대에 소셜미디어 (웨이보와 웨이보)는 물론 다양한 새로운 사물을 소비자 앞에 직접적으로 보여주며 사치 브랜드와 생활방식을 쉽게 접할 수 있게 하는 것이 중요하다. 중국 고단 소비자를 중심으로 하는 글로벌 사치 브랜드가 가장 의존하는 사치품 소비군에 큰 영향을 주고 있다.현재 사교 매체와 입소문 전파는 여론고지를 차지하고 있는 전통 언론을 대체해 사치품 브랜드 전파의 주요 진지가 됐다.

　예.천희대"궐기

지금의 시대에는 소셜미디어 및 디지털 네트워크를 가장 잘 돌리는 사람들이 젊은 천희세대다.천희세대, 즉 밀레니엘즈는 1983년부터 2000년까지 태어난 군체를 가리킨다.세계에서 가장 부유한 인구가 젊어지는 추세를 향해 나아가고 있는 이 세대의 소비 능력은 급속히 팽창되고 있으며, 천희세대는 새로운 패션 소비 주력군이 되고 있다.사치품브랜드디지털화 정도가 이 집단을 끌어들일 수 있는 중요한 요소가 됐다.

　사치 브랜드 ‘젊은 ’ 공세

최근 한 해 동안 사치 브랜드가 국내 시장에서 고도의 일치를 다룬 동작은 젊은이들을 다투는 것이며 국내를 초청하는 젊은이 아이돌이 브랜드 모델과 발전선에서 쇼핑을 하고 있다.각 사치품 브랜드, 예를 들어 캐리어, 구찌, 버버리 등이 젊은 세대 시장에서 맹렬한 마케팅 공세를 펼치고 있다.

디지털화에 참여하는 고급 보석 브랜드 카티아도 젊은 세대를 견딜 수 없는 소비시장이다.카지아는 160여 년 역사의 보석 브랜드로 2015년 말 갑작스런 방송사 플랫폼을 개통했고, 2016년 7월 90년대 국내 아이돌 루한을 모델로 초청했다.169세 카티아와 26세 루한의 결합, 너무 위화감이 있다고 누리꾼들은 전했다.절대구매력 계층이 나이를 먹은 중년인 카지아 브랜드에게 카티아의 대담한 시도다.루한은 나이가 많지 않아 경력이 아직 얕지만 그의 영향력은 매우 크다는 것을 부인할 수 없다.사치품은 중국의 소비 저연화와 사치품에 대한 갈망 정도를 넘어섰다.

카지아와 루한과 함께 저ste un Clou 독립 정신을 드러내며 새로운 대작'못의 나'를 만들었다.

지난 몇 년 동안 실적에 빠진 구찌 역시 젊은 세대에게 돈을 걸었다.구찌는 젊은 소비군체의 마케팅에 능숙하고, 소셜미디어, 전기 업체, 실체점 각 분야에서 공세를 펼치며, 전방위 강점으로 젊은이들의 마음을 강점하고 있다.

Gucci 중국 공식 웨이보의 팬덤은 약 82만, Chanel 의 웨이보에 비해 195만, Dior 166만, 버버리의 110만 등 숫자는 놀라운 편이다.그러나 Gucci 는 젊은 아이돌과 싸워 마케팅을 잘 알고 있다. 젊은 아이돌 이름과 팬들의 영향력 을 빌려 양멱, 영자타오, 이우춘, 판빙빙, 조리잉, 진학동 등이다.

국내외 사교 매체에서 노는 바람과 달리 구찌는 전자상업계에서도 경영이 일파를 이루며'소녀심'을 벌었다.올 5월 Gucci 디자인 디자이너 Alesandro 디자이너 (Alesandro)를 원피스텔로 전자 비즈니스 플랫폼 NET -A -PORTERTERTER (Alesandro)를 디자인해 독보적인 패턴으로 백로 패턴을 재연해 치마, 스웨터부터 스니커즈까지 총 20아이템으로 젊은 여성 팬들을 사로잡았다.

구찌의 이 가든 계열 니트 카디건, 원피스, 주신가방, 신발 등 아이템은 공식 코디를 제외하고도 브랜드 다른 아이템과 무난하게 믹스해 익숙한 병교 문예 말투로 애구시티의'소녀심 '팬들을 막지 못했다.

Gucci 의 플래그숍에서 기존 벽을 대체하고, 거울, 시험의 벽에 디지털 스크린이 새겨져 있어 더욱 좋은 보조 소비자들이 온몸 착용 효과를 볼 수 있다.플래그숍 내의 초고청 디스플레이는 패션쇼를 나타내는 그림에 사용된다.초고청 텔레비전의 벽은 Gucci 가 제공한 이미지 엔진을 결합시켜 실제 크기의 호동식 사진을 생성할 수 있다.특이한 체감 포착 기술을 빌려 고객과 브랜드 판매 고문은 간단한 손짓과 사진을 이용하여 소통, 쾌속, 재방 또는 정격 영상, 30060도 제품 전시 전시, 고객이 의상을 보기 위한 모든 디테일을 살펴볼 수 있다.스크린의 간단한 검색을 통해 고객이 잇따라 점포 판매컨설턴트의 상품이 판매되었는지 묻고, 실제 상품을 확인하라고 요구했다.텔레비전벽의 시스템은 고객이 지나갈 때 실시간 반응을 보이며 고객을 온전한 매장 소통 체험에 나선다.

공세가 맹렬하고 효과가 어떻습니까?

현재 사치 브랜드는 중국의 젊은 마케팅의 성공 여부를 판정하는 것은 아직까지 현실적인 효과를 직접적으로 볼 수 없지만, 보수적인 브랜드의 표현을 지켜보고 있다.사치 브랜드는 젊어진 디지털화 마케팅 방식으로 중국 젊은 세대의 시장을 열기 위해 시도하는 것은 사실 도전이 크다.젊은 세대의 취향은 궁리하기 어렵다. 그들은 신속하게 버려, 오늘은 어떤 브랜드에 열중했지만, 하룻밤 사이에 또 다른 브랜드를 신속하게 뛰어들게 될 것이다.우리는 정위를 찾아야 하며 사치품 브랜드 대중화를 거둘 수 없다.

관점'고랭'은 내려놓을 수 없다

우리는 사물의 양면성을 봐야 한다.이윤이 최대화된 시장대중화로 인한 브랜드 대중화로 인해 많은 브랜드가 대면할 수밖에 없는 사실이 될 것이며, 사실 브랜드가 대중화 대풍을 몰고 있을 때 표면적으로 보면 다수의 핵심 소비자를 잃을 뿐 더 많은 신진소비자를 얻고, 판매량과 이윤이 오히려 증가하지 않았지만, 핵심 소비자들은 의견 수령으로 새로운 소비자들에게 영향을 미칠 것이며, 기존의 우세한 사치품 브랜드는 더 많은 시장과 고객을 잃지 않았고, 더 중요한 것은 브랜드의 반응에 이미 개정할 기회가 없다.

세계의상 모자망에 따르면 연구원의 관점은 사치 브랜드에 대한 매출이 가치가 있다고 생각하지만 함정이 존재하고 있다.소비자 중 80%%%%%%%%%%%%%% ‧ 의 마케팅 정력이 이 80% 의 소비자 집단을 대표하고 있다.그 20%의 고단 소비층이 사치 브랜드의 핵심 소비자, 이 핵심 소비자들은 의견 수령으로 다른 사치품 가장자리 소비자와 잠재 소비자들의 소비관념과 결정에 영향을 줄 수 있다.물론 80%는 미래의 소비 잠재력을 대표하고, 큰 사치 브랜드가 이렇게 할 수 있으며, 교육 시장과 육성 시장의 책임을 책임지고 있지만, 소중사치 브랜드는 이런 식으로 하기 어렵고, 많은 요소의 제한을 받으면 브랜드 미예도 건설에 힘쓸 것이다.

이 때문에 사치 브랜드의 ‘접지기 ’, ‘친민화 ’는 기술적인 수단에서만 소비자에게 가까워질 수밖에 없었지만, 뼈에는 여전히 사치품 ‘소수 사람들이 갖고 있다 ’는 기질이 바로 이런 지향적인 기술수단에 의해 해소되고 있다. 사치 브랜드는 줄곧 갖고 있는 ‘고랭 ’ 탈을 벗기면 더이상 쓸 수 없다.

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