American Aparel은 왜 베이징 양의 브랜드에서 어떻게 중환

현재 미국 트렌드 의상 브랜드 아메리카인 아파라엘은 이달 베이징 방초지, 삼리툰 두 개의 매장의 재고 를 청산하고 있으며, 이는 아메리카인 아파라엘이 중국 내의 마지막 두 개의 매장에 위치한 기자에 따르면, 기자가 3리툰 매장 내 모든 상품은 모두 2.5할인 판매 (이 브랜드의 거의 할인)을 제외하고 마지막 관료점은 12월 18일 것으로 알려졌다.

"앞으로 미국에만 American Apparel 가게만 있고 인터넷 쇼핑몰도 닫혀요."

American Apparel 베이징 삼리툰점 점원은 기자에게 말했다.

중국을 제외한 AAA도 최근 호주 독일 영국 등지에서 80개에 가까운 매장을 잇따라 내년 1월 전까지 최종 청산을 마쳤다.

한 달 전, 우리는 방금 중국 시장에서 탈퇴한 마사 백화점 (Marks & Spencer)을 압박했다.

100년 역사가 있는 영국 소매백화점은 2008년 중국에 입국해 거의 모든 실수를 저질렀을 때 중국이 남은 10개 매장을 폐쇄하기로 결정했다.

American Apparel 3리툰 매장에서 이 브랜드가 재고 정리 단계를 진행하고 있는 것을 발견하고 있으며 모든 제품은 2.5할인 -5퍼센트로 판매되고 있다.

"앞으로 미국에만 AAA 가게만 있고 인터넷 쇼핑몰도 닫혀요."

American Apparel 베이징 삼리툰점 점원은 기자에게 말했다.

중국을 제외한 AAA도 최근 호주 독일 영국 등지에서 80개에 가까운 매장을 잇따라 내년 1월 전까지 최종 청산을 마쳤다.

American Aparel (이하 AAA)는 찬란한 시절을 가졌고, 캐나다 Charney 가 1989년 청소년을 겨냥한 것은'미국 제조'와'섹시마케팅'이다.

당시 의상 96%가 수입이 필요한 미국인 아메리카인 Aparel은 공장을 인공 비용이 비싼 로스앤젤레스에 설치한 것은 확실히 놀라운 일이다.

이처럼 의상 가격이 한배로 뒤집혔지만 품질과 편안한 보장을 의미한다.

젊은이들에게 두 배로 돈을 들여 AAA 한 마리를 사게 하다

또한 과감하게 적나라한 ‘연색정 ’ 광고와 관련해 AA 의 홍보포스터 속 주인공은 노출, 서로 도발적인 액션을 하는 젊은 남녀다. 이러한 성암시적인 마케팅 수단은 당시 미국 젊은 세대들 사이에서 인지도를 밝혔고, 2005년 AA 매출이 440 ~2억 1억 달러에 달하며 그 해 가장 빠른 회사 중 하나다.

호황이 길지 않다. AA 의 두 살수 카드는 ‘미국 제조 ’와 ‘섹시마케팅 ’이 시작된 것은 2009년 로스앤젤레스 공장에서 수천 명의 멕시코 불법 노동자를 사용해 현지 이민국에 파견된 뒤 AAA의 공급이 원기 대폭 부상을 입었다. 이후 AAA가 대담하게 출석한 광고도 논란에 휩싸였다. AA 는 “더욱 긍정적인, 포용, 사회적 책임의식 있는 방식으로 중소 브랜드 이미지 ”를 발표했다. 영국은 4개월 동안 AAAAA의 세 가지 광고를 연속적으로 금지했다.

이 밖에도 AAA의 내부 관리도 번거롭고, 노조와 관리층이 잇따라 갈등 행진을 벌이고, 창시자 도브샤넬이 회사 고용인에 의해 성폭행 혐의를 받고 공금을 유용한 스캔들을 폭로하고...

하여튼 2010년부터 지금까지 AA 는 이득이 없었을 뿐 아니라 계좌에는 2억 달러가 넘는 채무도 있었고, 2015년 10월, 2016년 11월 두 차례 파산 보호를 신청해야 했다.

그러므로 마사 백화점과 갑자기 재보에서 중국 내륙 시장에서 탈퇴를 선언하는 것과 달리

전선 궤패는 이미 유례가 있었지만, 우리가 두 회사를 함께 두었다면, 정세대호적인 중국 시장을 급퇴하고, 배후에도 비슷한 점이 많다.

1, 관리층 동요

마샤백화점은 올해 초 그룹 CEO 가 6년 동안 Marc Bolland 은퇴를 선언했으며 일반 상품부문의 집행 총리 스티브 Row 계임으로 사실상 Marc Bolland 는 2015년에도 유임한 소원을 밝혔다. 이에 그의 이임은 업적이 지속적으로 침체로 인한 ‘퇴직 ’이라고 주장했다.

AA 창시자 Dov Charney 의 이직은 더 연극화인 그는 회사에서 쫓겨났다.

성노 사건에 대해 혐의를 받고 인터넷에서 여자 사진을 판매하고 회사 재산을 유용한 것으로 알려졌다.

이어 AAA가 파울라 스킨더를 찾아 CEO 를 맡았지만 한 시간동안 창시자의 스캔들 일련의 스캔들이 회사에 대한 이미지를 더럽히지 못하고 있다.

부임 직후 파울라스치어는 간략한 업무를 통해 적자 매장, 브랜드 이미지 폐쇄 등 일련의 방식으로 회사를 바꾸려고 노력했지만, 아직 효험이 크지만, AA 의 손실은 여전히 눈덩이처럼 커지고 있다. 이 여자 CEO 도 오는 10월 AA AA 를 떠났다.

2, 확장 전략 실수

마사 백화점이 중국에 10년 동안 매장 10개만 보수적이었다면 AA 의 해외 확장 계획에 비하면 급진적이다.

2003년 시작된 6년간 AAA는 전 세계에서 450개 점포를 개설했지만 대부분 적자 상태에 위치해 AAA가 뉴욕 매장 수를 예로, 현지 AAA 매장은 GAP 보다 훨씬 많았고 맨해튼의 서구에만 네 개의 매장이 있었지만, 모두 손실을 입었다.

이에 따라 AA 의 재정이 점차 수입이 부족해 2010년이 되면 회사가 부도될 뻔했다.

미국 현지시간 2016년 11월 14일 AA 는 지난해 처음으로 파산 보호를 신청한 뒤 2차 파산 보호를 선포했다.

캐나다 길덴 트레이닝복 (GIL) 은 파산 신청에서 6600만 달러의 현금으로 미국 의류 브랜드의 글로벌 지적 재산권을 구매한다고 밝혔다.

많은 AA 의 팬들이 이 브랜드에 대한 평가는'품질이 좋다','잘 어울린다', 하지만 가장 충실한 팬으로도 AAA의 제품선과 다른 새로운 속도가 ‘주 ’를 단위로 빠른 패션 브랜드에 비하면 혁신적인 힘이 있다.

이 같은 기본 의상은 AA 의 기립 제품이지만, 요즘 젊은 소비자들은 더 많은 제품과 더 풍부한 아이템을 선택해야 한다.

"대학부터 그들의 집 테니스 스커트, 캔버스 가방, 타이트티, 클래식한 티셔츠를 살 수 있지만, 인상적으로 신상금은 별로 없고, 가게 진열에 고정되어 있다"고 말했다.

상해에서 일하는 여무사는 기자에게 말했다.

마사 백화점은 늘 디자인이 오래된 오피스 의상과 유사하다. AAA는 의류 제품선의 개발에서 젊은 그룹의 트렌드 지표를 따라가지 않았다.

심플하고 잘 어울리는 클래식은 틀리지 않지만 기존 스타일은 늘 소비자들에게 심미력이 부족하다는 생각이 든다. 또 다른 고전적인 일본 브랜드 웨딩드레스 등 기존 스타일을 선보일 수 있는 기존 제품의 기초에 에르메스 전 디자인의 크리스마스 리마스와 콜라보레이션 신품, 디즈니, 만웨이 등을 내놓으며 다양한 계급의 소비 수요를 충족시킬 수 있다.

한편, AA 는 3리툰 매장에서 마지막 창고 세일 때, 100m를 제외한 미국, 같은 메인 청소년 패션, 마찬가지로'섹시 마케팅'을 즐겨 즐기는 빠른 패션 브랜드 Abercrombie &Fitch 가 북경에 위치한 첫 매장을 열었다. 과연 끝까지 웃을 수 있을까?

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