LV 의 올해 실적 증폭은 8년 동안 가장 최악의 화1년 7개 매장을 폐쇄했다

실적이 심각하게 하락했기 때문에 작년 말부터

관점에서 큰 연극이 속속 중국에서 상연된다.

LV 서비스 핫라인 스태프는 어제 기자에게 모든 고객에 대해 LV 는 현재 O2O 를 제공할 수 있다

서비스, 택배비 무료.

LV 는 화1년에 7개의 문점을 닫았다

LV 공식 홈페이지에서 소주 태화상성 LV 전문점의 서비스 전화는 아직 있지만 연결이 안 된다.

LV 홈페이지 서비스 핫라인의 스태프는 기자에게 소주 창랑구 인민로에 위치한 전매점은 이미 폐쇄됐으며, 인근 도시인 무석, 상하이 전문점, 전화쇼핑 형식으로 구매할 수 있다.

2년 전 LV 가 O2O 온라인 쇼핑 모드 를 개통 해 소비자 는 홈페이지 에서 제품 선정, 제품 번호를 정확히 기억하는 후 고객 전화를 걸어 주문 했 다.

이어 LV 고객은 문자를 보내며 소비자는 은련 온라인 지급을 통해 지급할 수 있다.

통일적으로 상하이 본부에서 발송하여 하표부터 베이징 소비자에게 보내는 데 약 이틀간 걸리며 택배비를 면수하지 않고 선상선의 제품가격은 완전히 똑같다.

LV 고객이 O2O 온라인 쇼핑 시도를 강력히 추천한 것은 실체점 수가 급격히 축소되기 때문이다.

연말 LV 는 중국 상연 관점에서 열풍을 일으켰다.

한 해 동안 LV 는 광저우 하얼빈, 우루무치, 상해, 천진, 소주 7개 브랜드 전문점을 잇달아 폐쇄한 것으로 조사됐다.

LVMH 최신 재보에 따르면 그룹은 중국 내륙과 홍콩 지역에서 확장 속도를 늦추고 불합리한 매장을 폐쇄하겠다고 발표했으며, 중국 LV 매장은 올해 연중 20%에 가깝다. 베이징, 상하이, 항주 3개 도시를 제외하고 다른 도시의 LV 매장은 가장 많을 것으로 보인다.

현재 베이징은 모두 4개의 LV 문점으로 금융가 왕부정 베이징SKP 와 국무역상가에 위치한 것으로 알려졌다.

LV 의 올해 실적 증폭은 8년 만에 가장 나쁘다

중국 지역 점포 폐쇄에 대한 LV 는 임대 만료와 경영 부실을 폐쇄하는 것으로 해석됐다.

하지만 LV 가 화대거 관점에서 직접적인 원인은 실적이 계속 하락했다는 분석이다.

LVMH 그룹의 최신 실적 보고서에 따르면 3분기 그룹의 전체 판매 수입은 91억 38억 유로다.

LV 브랜드 위주의 패션피구부는 31.06억 유로 수입을 거뒀지만 이 부문 3분기 실제 소득 증가폭은 지난해 동기 16%에서 1%로 1%로 급락했고 8년 만에 가장 나빠 LVMH 그룹의 실제 수입이 지난해 같은 기간 18%에서 4%로 떨어졌다.

실적이 하락한 원인에 대해 전문가들은 먼저 중국 사치품 시장이 차기에 들어섰다.

자문사 베은이 발표한'중국 사치품 연도 보고서'는 2014년 중국 사치품 시장이 8년 만에 처음으로 하락한 것으로 2013년 1% 하락한 매출액이 1150억원으로 떨어졌다.

다음으로 해외 여행, 해외 온라인 쇼핑은 중국 시장점유율을 분류했으며, 아마존에 따르면 지난해 1월, 중국 소비자는 아마존 미국의 해외 주문량이 전년 대비 10배 증가했다.

해당 통계는 절반에 가까운 중국 여행자들이 해외여행을 할 때 사치품을 구매할 것으로 보인다.

국내외의 큰 차이로 LV 문점을'전시실'으로 만들었다.

루이비덴 중국 홈페이지에는 각종 가죽 도구, 핸드백, 수건, 향수, 성복, 신발, 신발, 다양한 패션 스타일과 루이비덴의 고향집 프랑스 파리 홈페이지가 함께 펼쳐져 있다.

하지만 자세히 살펴보면 유일하게 다른 점이 바로 가격이다.

올해의 신형 핸드백 CITY (CITY) 를 한 대 스테레오 (SEAMER) 를 예를 들어 중국은 1개당 2500위안 위안 위안을 매각하고 있으며, 파리에서 3000유로의 신규 환율을 1유로 7.5위안으로 환산하며, 이 핸드백은 파리에서 2500위안으로 판매되고 있으며, 가격은 6000위안에 달한다.

같은 LV 의 클래식한 핸드백 NEVERFULL (NEVERFULL) 은 물론 프랑스의 소매 가격은 995유로로 위안 7462.5원으로 중국 전매점의 가격은 인민폐 10200위안 가운데 2700여 위안이다.

같은 연분홍색 스카프 CHALE MONOGRAM 은 프랑스에서 400유로를 팔며 인민폐 3000위안을 환산하지만 중국 전문점의 몸값은 6700원으로 급상승해 혀를 끌었다.

국내외 LV 소매가격의 큰 차이로 중국 소비자들이 해외 구매나 해외 구매 방식을 선택하고 대도시 일선 상권에 설치된 LV 점포는 브랜드 전시 역할을 더 많이 하게 됐다.

관점 은 사치품 이 절류 수단 에 익숙하다

업계 전문가들은 LV 가 이삼선 도시점포를 빠르게 폐쇄하는 것은 사치품 관용의 개원절류 수단으로 인력, 집세 등 원가가 상승하면서 과다한 매장이 많은 운영 원가를 점용할 수 있기 때문이다.

지난해부터 95%의 사치 브랜드가 주도적으로 전략적 관점을 선택하는 것은 브랜드가 새로운 레이아웃을 강구하기 위한 전제로, 사치품은 화에서 전기상 루트가 너무 많지만, 어느 브랜드도 회피하지 못하고, 미래 O2O 업태가 주류가 될 것이다.