국내 스포츠 브랜드 농구 세분시장 쟁탈이 나날이 화백화되고 있다

어제 호워드 (Howard) 를 쓴 지 얼마 되지 않은 피크는 "호화드 (Howadhe) 중국행" 을 시작하였다. 이는 피크 중국행 종업관에게 완벽한 필획을 추가할 뿐만 아니라, 중파운드의 ‘ 별 전략 ’ 을 개시할 새로운 기원을 가졌다.

앞발에서 막 떠났던 NBA 총우승 클래우 토푸슨은 열흘 안달기 아래 중파운드급 NBA 스타가 올해 암리에 밀집한 ‘중국행 ’을 행사로 추진했다.

갓 끝난 여름방학, 국내 농구 시장을 관람해 NIKE, 이녕, 페달, 피크 등이 연이어 화려한 NBA 스타 라인업 중국행을 선보이며, 그 뒤에는 국내 방대한 농구시장의 웅심이 뚜렷하다.

업계 인사들은 상대적으로 성숙한 농구 시장에 직면해 국내 스포츠 브랜드들은 과연 모든 농구 자원을 입각하고 차별화된 마케팅 노선을 벗어나 정말 악을 쓰며 돈지갑을 가득 채울 수 있을까? 어떻게 이 농구 문화의

추진 중, 진정으로 숨을 들이쉬는 것은 그들이 생각하고 탐색해야 한다.

NBA 국내 스포츠 브랜드 재연 농구 시장

지난 주말, 팔회 올스타 선수인 드화이트 호워드는 공식 피크 캠프에 합류했다.

피크는 이정표식 계약을 하고, 피크의 별 전략이 곧 새로운 기원을 개시할 것이다.

이번 모델료는 1억 ~2억 위안을 초과한 것으로 알려졌다.

이녕 웨드 계약을 한 뒤 또 중량급 NBA 스타가 중국 스포츠 브랜드에 가맹하는 것으로 알려졌다.

사실 여름 방학에 네티즌들이 먼저 폭로해 휴스턴 로켓 전 스타 중봉 덕화이트 호워드는 아디다스와의 협찬 계약을 끝으로 중국 브랜드 피크를 계약했다.

이 소식은 이후 피크 내부 직원들의 증언을 받고 피크 측도 호워드 전속부츠를 출시해 다음 시즌 NBA 경기장에 상륙할 전망이다.

사실 호워드 모집을 위해 피크코코 허지화는 직접 팀을 이끌고 휴스턴으로 찾아갔다.

그 는 당시 호워드 는 사실 여러 집 에 있었다고 말했다

모두 교섭하고 있지만 그는 피크의 정성과 세부 사항을 하나하나 호화덕을 흔들고 결국 그 수입을 주머니에 넣었다.

이로써 피크의 농구 대변인 팀은 현재 피크 홈페이지에서 공개된 농구 대변인은 토니 파크, 조지 힐과 채스 바딩거, 칼라 랜드, 마이어스 프라임, 펜노, 앤드루, 앤드루 니코슨이 각각 공개됐다.

피크는'별전략 '마케팅의 재활을 대표하며 국내의 농구 시장에 중대한 폭탄을 투입했다.

이는 안달기 아래의 중파운드급 NBA 스타인 토푸슨 중국행이 열흘 안팎이다.

지난 26일, 천주는 탕푸슨중국행 종영관역으로 현지 언론과 팬들의 광범위한 관심을 받고 있다.

지난 2월 탕푸슨은 본격적인 안디와 계약을 맺고'실력 무가 '전대의 최신 스타 멤버가 된 것으로 알려졌다.

토푸슨의 계약을 마친 후, 애드소프트 전력 무가전대는 ‘토푸슨, 가네트, 란도, 파센스, 스코라 ’를 가진 슈퍼 스타전대는 축구장 뿐만 아니라 스타의 사단이 중국 체육용품품품품에 대한 평가를 더해 NBA 자원의 최고 구성.

계약을 맺은 후 토푸슨을 위해 전속 브랜드를 만들어'실력 무가'전략 아래 가장 큰 농구 마호가보다 높은 가격대비 농구장비를 제공했다.

국내 토푸슨의 팬들은 물론 국내 농구 스포츠 마니아들에게도 수익을 볼 수 있다.

물론 이번 여름에는 국내 농구 시장에서 들끓는 NBA 슈퍼스타가 아니다.

천주 경공직업대학 2013급 디자인학과의 진흠은 감탄을 금할 수 없다. 이번 여름, 각종 대형 스타들이 운집하고, NIKE 손잡고 농구 리얼리티 쇼, 이녕의 ‘위드 ’의 행보도 풍화화였다.

지난 7월 말'위드와 함께 'WOW 궁극적인 축제는 광저우에서 완벽하게 종영한다. 이 성대한 모임은 이녕과 손잡고 베드 팬들에게 감사의 답례 선물을 보내며 2015 이닝웨드 중국행의 완벽한 종막을 표했다.

3년 전 위드의 도를 의심하는 업계 인사들이 눈을 크게 뜨게 했다.

결국 3년 전 위드가 계약한 계약가치는 1억 달러 총액에 이르렀고, 그제야 CBA 자원의 이녕을 떠밀고 나섰지만, 이녕농구 시장의 반영을 보면, 이녕은 농구 자원 블록에 있는 브랜드의 보루가 점점 강해지고 있다.

'스타 +팬 '눈덩이 이익 겸수

어떤 의미에서 호워드 (Howade) 가 패밀리 피크의 ‘ 별 전략 ’ 에 가입하여 피크는 농구 시장에서 마케팅 전략이 더욱 두드러졌다.

지난해 9월 30일 NBA 중국의 협력동반자 관계를 마치고 피크가 마케팅'별전략'을 시작으로 더 많은 스타들과 톱스타로 계약을 체결해'스타스타워즈 +스타 콘텐츠'를 만드는'별전략'을 통해 새로운 마케팅 모델을 열었다.

피크스포츠CEO 허지화는 당시 해당 매체와의 인터뷰에서 인터넷 시대를 이동하면서 스타의 효과는 전 세계에서 무한히 확대되고 있다.

피크의 계획은 NBA 새 시즌이 시작되기 전에 최소 1명의 NBA 올스타나 미국 드림팀 스타들을 계약하고, 앞으로 몇 년 동안 2억원을 끌어들여 제품의 연구 개발과 디자인을 향상시키는 데 사용해 스타의 효율을 최대한 발휘한다.

지금은 호워드 계약은 단지 스타전략의 시작일 뿐이다.

사실 일련의 효과적인 마케팅 전략으로 지난 7년 동안 피크는 6년 연속 중국 농구화 세점 시장에서 1위를 차지했고, NBA 3대 구원 스폰서가 됐다.

그러나 피크 국제화 전략이 꾸준히 추진되면서 국제화된 중국 스포츠 브랜드가 서로 다른 주판을 벌이기 시작했다.

피크의 2014년 상반기 재보에 따르면 그 브랜드 촉각은 이미 전 세계 80여 개국과 지역으로 진입했고, 국제시장 수입은 전년 상반기 대비 68% 급증한 2조9억 위안에 달하며 총 매수의 22.6%를 차지했다.

유명 스포츠 마케팅 전문가, 관건의 장경 총리는 경제학계의 정의에 따라 피크는 이미 진정한 의미 있는 글로벌 기업이 됐다고 말했다.

업계 는 국내 농구 시장 자원 의 쟁탈 상 이미 점령 에 들어섰다고 생각한다

실질적인 단계.

농구 시장의 고속 발전에 따라, 농구 문화의 뿌리 발아와 소비자 관념이 점차 성숙해지고, 국내 몇 개의 브랜드들이 농구 시장에 대한 쟁탈은 당초 전문 자원을 점령하고, 이미 모든 사업가들이 스타의 관심을 어떻게 이용할 것인지, 소비자들의 관심을 모으고, 더욱 많은 소비자들이 자신의 브랜드를 사로잡으며, 눈만 벌고 이익 을 동시에 얻는 효과에 도달했다.

브랜드 전문 배서를 높이는 동시에 시장 판매를 이끌고 있다는 점에서 안정된'실력무가 '농구 전략은 성공적으로 성공했다. "NBA 스타든 NBA 파트너가 되든 중국 농구 시장에 진출하는 점유율을 높이는 데 도움이 될 것이다. 소비자가 애드농구에 대한 귀속감을 높이는 것도 3년 안에 중국 농구 시장을 달리는 중요한 수단이다"고 말했다.

스포츠 용품 유한회사 농구사업부 사장 서양 사장이 말했다.

실력 무가격은 실력이 가격으로 평가하는 것이 아니라 소비자에게 가장 전문적이고 가장 믿음직스럽고 실력이 있는 농구장비를 제공하고 동시에 대중 소비를 할 수 있다.

실력은 결국 농구를 넓히기 위해 많은 사람들이 농구에 참여하게 한다.

서양은 국민 구두가 광범위한 청소년 시장을 안정시키며 모든 농구 애호자들을 스타들과 같은 장비를 신게 했다.

90 년 후 선상 상호 접지 를 강화하는 브랜드 는 더욱 분말 을 흡수한다

농구 시장에서 개발한 원조 나이커는 1997년부터 나이크는 매년 여름에 NBA 스타 중국행 (Athlete Tour) 을 개최한다.

이전 데이비드 로빈슨부터 지금의 레브라운 제임스와 코비까지, 니키는 매년 여름에 자신이 계약한 톱스타 방문을 이끌고 전국의 중형 도시에 발자취를 펼치며, 미치는 곳마다 ‘농구 열풍 ’을 일으킬 수 있다.

현재 중국 농구 시장이 성숙됨에 따라 특히 야오밍이 NBA 에 가입한 후 국내 스포츠 브랜드도 점차 국제시장에 진출하기 시작하고, 이녕, 안달, 피크, 361 °모두 많은 NBA 선수를 계약했고, 잇달아 점산왕, 각종 농구 자원 배서를 가지고 있다.

국내 브랜드가 국제브랜드를 대대적으로 토벌하는 추세라면, 몇 년 전에는 약간 꿈꾸는 맛이 있을 수도 있지만 지금은 현실이 된다.

업계 인사들은 나이크 아디다스 등 국제 브랜드가 중국 브랜드의 준엄한 시련을 받았지만, 그 소속 스타 인지도, 브랜드 인지도가 깊어 중국 농구 시장의 주도적 지위를 점령했다.

국내 브랜드는 국제브랜드에 대한 포위적인 세도가 있지만 몇 개의 스타에 서명한 것은 아니며 진정한 농구시장의 구도를 바꿀 수 있다.

특히 국산 브랜드는 주전적 가격대비 전략보다 더 많은 시장 점유율이 23선 도시라는 지적이 필요하다.

일선 도시의 시장은 또 국제 브랜드의 손안에 확고히 파악하고 있는 것도, 왜 국내 브랜드의 소속 스타가 더 많은 이삼선 도시로 가서 선전하는 원인이 필요합니다.

중국이 하이 농구 신발을 할 수 없는 것이 아니라 소비자 소속 시장의 특성을 겨냥해 적대성 제품을 개발해 농구시장을 점령하고 있다.

다른 측면에서 우리는 꼭 팔지 않는 것이 농구 신발이 아니라, 스타의 명성을 이용해 많은 팬들의 관심을 끌며 마케팅 차원에서 소비자가 되며 상품을 이끌어가는 매출을 이끌고 있다.

업계 관계자는 "피크와 호워드와 호흡을 맞춘 바 있다. 처음에는 신발의 매출을 고려하지 않았던 것이 아니라 호워드 및 로켓팀의 영향력을 통해 자체 브랜드를 한층 더 크게 울리기를 바란다"고 말했다.

선두기업들이 거성까지 계약하는 초심은 결코 단순히 신발을 파는 것이 아니라 브랜드를 팔고 문화를 파는 것이 더 많다.

현재 야오밍, 이건련 등 중국 농구 스타들이 잇따라 밀려나면서 NBA 의 열기가 중국에서 점점 추워지기 시작했다.

반면'90 후'가 농구 제품 소비의 주력이 되면서 인터넷을 통해 아이돌 최초의 콘텐츠를 얻는 소비 집단, 유사한 스타의 방화에 대한 반응은 예전과 같지 않은 만큼 NBA 의 대목만 열광했다.

피크 (중국) 유한회사 공관부 담당자 이은단 (이은단) 이 말한다.

이 점은 인내크가 먼저 깨달았다.

이들은 중국에서 새로운 꽃들을 노는 등 신흥 소비자와의 긴밀한 연락을 되찾기 위해 노력하고 있다. 2014년부터 나이크와 AKQA 와 함께 NBA 스타의 중국행을'명당'이라고 불리는 농구 리얼리티로 만들었다.

나이커는 "농구 이 운동을 주류 가치관 문화의 뿌리로 바꿨다. 미국과 영국이 각각 달리기와 축구 종목에서 구현된 것처럼 보인다"고 공개했다.

나이키 농구는 중국에서 하는 일은 행사를 통해 해외를 통해 운동과 문화를 결합하는 경험을 중국에 활용해 본토의 농구 문화를 만들어내는 것이다.

그래서 대기가 중요합니다."

사실 국내 브랜드도 바뀌고, 더 많은 소통과 체험을 한 번 스타들의 만남에 녹아들고 있다.

이번 피크는 호워드 계약을 한 뒤 공식 신분으로 피크스포츠 & 호워드 팬클럽 `화화화사 `로 웨이보 ·웨이보 ·웨이보 ·PEAK + 커뮤니티 등 온라인 상호화덕의 글로벌 팬들을 공동으로 만들 것으로 알려졌다.

이에 대해 업계 관계자는 미래에 어느 브랜드가 국내에서 더 많은 인기를 끌 수 있을지도 모른다며 국내 농구 시장의 첫 접의자를 자랑할 가능성이 높다고 말했다.