중국 소비자들이 로고 풍조를 일으키면 어떤 영향을 줄 것인가?

2015년 중국의 사치품 시장은 결정적인 변화가 있을 것이며, 국제카드들은 중국 내외의 가격을 줄이고, 선상경로를 더욱 넓히는 등 중국 사치품 소비자들이 여전히 주목하는 중요한 그룹임을 예고하고 있다.

중국 시장의 사치품 가격을 더욱 전문적인 서비스와 체험으로 중국 시장의 잠재력을 더욱 발굴하고 있다.

연구에 따르면 2015년에는 ‘응답자가 사치품을 가장 많이 사는 곳 ’은 중국 대륙도시 (36.2%), 홍콩 마카오 지역 (31.8%), 해외 (32.1%) 순이었다.

중국 대륙 도시에서 사치품 구매 비율이 낮아졌고, 2014년 40.2%보다 4퍼센트 낮췄고, 해외 시장 구매는 여전히 주력이다.

이 두 가지 데이터와 비교해 2013년부터 중국 소비자들은 홍콩 마카오 대에서 사치품을 구매하는 추세로 2013년 34.3%, 2014년 32.8%, 올해는 31.8%였다.

지난해 구입한 3류 사치품 중 시계 (53.8%), 소비전자제품 (45.9%), 화장품, 향수, 개인 케어 제품 (43.1%)이 여전히 1위를 차지했다. 2014년 추세와 거의 일치했다.

그중 신발류 (26.1%)는 2013 ~2014년 비해 점점 상승하는 추세를 보이고 있으며 2013년 이 비율은 21.7%, 2014년 23.7%, 전자제품 (45.9%), 주류 (16.5%), 가거용품 (12.9%)과 비교해 지난 2년에 비해 소폭 증가했다.

예년과 비교하면 사치품 브랜드에 주목하는 요소도 미묘한 변화가 있다.

올해 데이터에서 ‘제품의 작업과 품질 ’(73.3%), ‘제품 가격비 ’(58.0%), ‘브랜드 역사와

"(53.0%)은 여전히 소비자가 가장 주목하는 세 가지 조건으로, 그 중'제품의 품성 및 품질'은 지난해 72.2%보다 1.1% 증가했다"며 제품 가격은'작년 54.5%보다 3.5% 인상했다 "고 말했다.

문화도 지난해 50.6%보다 2.4% 증가했다.

최초로 브랜드 자체 가치에 대한 주목을 자랑하는 것은 사용자 소비 이념이 점점 성숙하고 이성적인 과정이다.

브랜드도 예민하게 이 특징을 사로잡았다. 2013년 이후 하룻밤 사이에'로고'를 일으킨 풍조, 보베리 (Burberry), 루이베리 (루이베리), 루이베르덴 (Louisvuitton) 등이 잇달아 합류해 성숙한 소비자들이 온몸 Logo 의 사치 상품을 점점 멀리하기 시작했다.

사치품 브랜드들도 마케팅 전략을 적극 조정하기 시작했고, 전자상거래를 배척하는 전통 사치 브랜드 샤넬은 내년 말 글로벌 전제품 네트워크를 내놓고 벤디 (Fendi)도 전기 사업에 착수할 것이라고 밝혔다.