대중 의 유명 사치품 이 버림받다

최초의 로고 숭배, 원산지숭배에서 로고화, 브랜드화, 품질의 성비를 주목, 소비자의 새로운 변화를 위해 브랜드 측이 여가 없다.

지금 적지 않은 사치품 의 핵심 소비자 는 벌써 다LV구찌, 이런 대중의 유명 사치품을 버림받고, 심지어 브랜드는 작은 테두리에서만 알 수 있는 브랜드에 이름을 올렸다.소중사치품 담당자들은 중국의 강력한 구매력과 브랜드의 저산에서 최후의 균형을 이루고 있다.

　　소중 브랜드 는 사치품 의 형식 을 깨뜨렸다

중국 소비자들이 사치품을 언급해 가장 먼저 생각하는 것은 LV, Chanel, Gucci 브랜드다.확실히 여러 해 동안 이 국제 사치품 대대적인 마케팅 원칙은 모두 "다수 사람들이 알고 소수 사람들이 가지고 있다는 것을 안다"고 말했다.중국 소비자의 지배 수입이 부단히 높아지면서 소비심리가 성숙해지면서 많은 젊은 소비자들에게 샤넬 2.555는 더 이상 불가능한 꿈을 꾸지 않고 디자이너 브랜드 브랜드나 정제 브랜드가 점점 뜨거워지고 있다.

베이징 신광천지 한 사치브랜드의 가게 관계자는 기자에게 신광천지를 비롯한 다수의 하이라이트 백화점 매출액이 늘고 있는 이유는 소비 자신감이 부족해 소비 실력이 많은 사람들이 쇼핑을 하지 못하고 있다. ‘마이크로폰 웨이보, 웨이보 등 소셜플랫폼 플랫폼이 날로 흥행되고, 우리 점원은 소비자들에게 카메라를 들고 카메라를 들고 카메라를 훔쳐 찍은 후 일부 사진들을 소셜네트워크 사이트에 공개해 일정한 인지도 있는 대중 쇼핑이 안전감이 없다.심지어 일부 패션 미디어 는 전문 대중 들 이 상점 에서 쇼핑 을 한다복장패션주간 패션쇼의 의상과 비교해 동금이 아닐까.

이런 브랜드의 인지도가 높기 때문에 시즌마다 생산량이 작고 품질이 높고 품질이 높고 품질이 높기 때문에 진정한 ‘저조한 사치품’이다.

이탈리아 가죽 브랜드 타디니는 소중사치품의 대표로 꼽힌다. 대중화구 관계자 하빈이 기자에게 이 브랜드는 얼마 전에 마카오 사계절 호텔에서 문을 열었고 악어가죽 제품은 한동안 공급되지 않았다.하빈은 이 브랜드의 악어가죽은 미국 미시시피강 유역 30세 이상의 악어로 가죽을 만들었다.미국은 미시시피 강에서 매년 3만 마리의 악어 사냥을 허가하고 전 세계에는 악어 15장만 마리의 면허를 허용하고, 트래디니는 이 패키지를 보유하고 있다.

하빈은 현재 중국 내에서 적당한 쇼핑몰을 찾아 중국으로 끌어들이고 있으며, 중국이 강력한 구매력을 우려하고 있다. 타디니와 같은 작은 브랜드가 잘 팔려서 브랜드 저조한 조화를 바꾸고 있다.

사실상 유럽 소중과 사치 브랜드의 공통된 마음을 대표한다.장룡 (화명) 은 줄곧 국제 사치품 대패를 하고 있는 재화 대리 작업으로 2014년부터 프랑스 몇 개의 가죽 브랜드와 대리권을 이야기하고 있다. 이 브랜드들은 모두 중국에 진출하지 않은 사치 브랜드다."가족기업들이 많습니다. 수공으로 가죽을 만든 지 여러 해 되었는데, 공예부터 디자인까지 잘 되고, 물건도 중국 소비자들에게 인기가 많습니다."장룡은 기자에게 1년 넘게 대화가 잘 되지 않았고, 적시에 공급할 수 없었기 때문에 자금 긴장이나 가족에 적합하지 않은 후계자는 브랜드가 중국에 확장해야 하는 주요 원인이다.

　마케팅 난제

비록 작은 대중사치품갈수록 중국 시장에서 잘 팔리고 있지만 전체적으로 체량은 작고 소수의 핵심 소비자들 사이에서 브랜드의 충성도 마케팅, 핵심 소비자의 수요를 충족시키며 브랜드 독특한 개성을 유지할 수 있다. ‘소수 사람들이 갖고 있다’는 소다수의 사치품이 적지 않은 난제다.

장룡은 저조한 가죽 제품 브랜드를 중국으로 끌어들여 ‘집합점’을 개설할 수밖에 없다고 밝혔다. 단일 브랜드의 수가 너무 적기 때문이다.“하지만 모든 브랜드의 조성이 다르고 대중 사람들도 다르고, 분명 같은 수단으로 마케팅할 수 없다.”그는 기자에게 국내 쇼핑몰, 인기 부족, 소비 안전감 부족, 소중 사치품, 사밀성 강한 회소 방식으로 효과적 인 것으로 알려져 소형 박물관이나 예술관, 이곳이 사교 장소로 변해, 브랜드 스토리를 알아보고, 현장에서 가죽 제작공예 등을 알아보도록 했다.

그러나 이런 방식은 많은 사치품의 대패를 시도해 본 적이 있지만, 여러 브랜드의 ‘집합점’에 대해 어떻게 차이화와 브랜드 가치를 넓히지 않고, 장룡은 “아직 투철할 생각은 없다”고 말했다.

현재 프랑스 시계협회는 소규모 제품에 대한 집합 마케팅을 시도하고 있다.손목시계를 꺼내면 스위스 제조에 미련된 소비자들이 독일에서 만든 시계까지 소중으로 여겨지고, 프랑스에도 뛰어난 공예가 있는 시계가 있다.

사실 프랑스 역시 유럽 시계업의 주요 발원지, 7세기 전 프랑스 시계업은 프랑스의 왕실을 위해 독보적인 고급 시계를 만들기 시작했다.1947년 프랑스 시계와 마이크로기술연합회가 설립되었다 (CFHM, 이하 프랑스 시계협회) 는 프랑스 시계업의 전공, 집단과 개인의 이익을 유지하기 위한 취지였다.

프랑스 역시 많은'소수인 알 수 있다'의 작은 손목시계 브랜드들이 1973년, 모르토(Cadran)'의 전통이 점점 사라지고 있는 지역, Emile(1973)은 테크네트(Pequignet) 브랜드, 이 브랜드는 미묘한 여사 계열로 금테를 선도하고 있다.프랑스는 현재 유일하게 고급시계를 고수하고 있으며, 표판에서 MADE IN (MADE NCE) 를 꾸준히 타면서 FRANCE 브랜드인 것으로 알려졌다.

지금까지 손목시계는 남자의 보석으로 불리며 패션 시계는 여성 소비자들에게 인기가 많았다.패셔니스타인 프랑스 역시 괜찮은 패션 팔목시계를 가졌고, 페리에르르르르네어가 1977년 창립한 이래 제품의 트렌드에 정통한 이 브랜드는 지난해 본격적으로 중국에 진입했다.

이 두 브랜드 손목시계의 최신 스타일은 어떤 것들이 있는지, 그 고복잡한 기능이 어떤 표현이 어떤지, 프랑스 시계협회의 마이크로보에서 볼 수 있는 이 협회는 프랑스 시계의 종사자를 프랑스와 해외에서 그 브랜드를 넓히기 위해 일련의 브랜드와 상품을 널리 퍼뜨리고 있으며, French (French) 는 "Times in Paris (Times in Paris) 는 다브랜드의 국제 브랜드로 프랑스 시계의 브랜드를 소개할 수 있다.

연합회의 형식으로 소중사치품을 넓히는 것은 브랜드 마케팅의 시도 중 하나이며, 소중브랜드가 인지도가 증가하고 중국 소비자 구매력이 저산출간의 균형 문제로 성장할 수 있고, 아직 시간의 시련이 있다.