광저우 소매 백화점 계획 ` 쌍십일 반격전

　　조사하다

전통 소매 배치O2O

기자는 올해'쌍11 '전통 소매업체들이 온라인에서 적극적으로 시장에 참여할 뿐만 아니라 온라인 쇼핑몰 참여를 연동해 오투오 시장을 빌렸다.

11월 3일 기자님아리그룹올해'쌍11'에 국내 28개 백화점 317개 매장이 O2O 전문장에 참여해 베이징, 상하이, 항주, 천진, 우한, 남경, 성도, 서안, 장사 등 33개 도시를 포함한 것으로 알려졌다.왕부정 백화점, 광백백화점, 천하성, 홍콩 신세계백화점, 민생백화점, 은좌백화점 등도 모두 백화점에 입주하는 모든 브랜드가 함께 참여할 예정이다.

이에 따라 백화점의 1500개 브랜드 의상, 가방, 향수, 액세서리 등 특급 상품은'쌍11'에서 이날 극혜로운 가격으로 내놓으면 소비자들이 직접 온라인 주문을 받을 수 있는 것으로 알려졌다.

앞서 선 하도소매업에는 연상망, 오성전기, 매크로 삼포, 아이왕 등도 연하 행동을 공동으로 발기하여 전국이 100개 소매상 상위만개 매장 전격으로 출격해 첫 중국 쇼핑절을 만들었다.가정복, 자동차 등 여러 분야를 포함한 총 7만여 개의 선 하강점도 오디션 O22O다.

사실상 최근 2년 동안 소비시장 수요 변화, 전기 업체 충격 및 정책 환경 변화, 일부 소매업체 전자상거래소 비즈니스 블록은 방관자들로부터 참여, 적극적 포석 O2O 진영, 자체 인터넷 업무를 발전시키면서 선상 고객 회선 에 적극 나섰다.

기자들은 광동에는 광둥, 광백, 우정, 천하성, 굴신 등 온라인상도시나 천고양이, 경동 등 플랫폼을 개설하고, 전통브랜드는 우아한 옷고와 순진한 그룹을 비롯해 화장품 브랜드 에스시란타, 보의기 아래 많은 브랜드, 식품 브랜드의 합생원, 다미즈 등이 잇따라 인터넷 플랫폼을 개설했다.

　　관찰하다

　　전경로새로운 추세로 확장하다

올해 전통 소매에 대한 적극적인 포옹 `쌍11 ` 광동 유통업상회에서 황문걸 회장은 `쌍11 `가 한꺼번에 쇼핑 열광절 대명사가 되자 소비시장은 이미 이 명절을 인정했다. "게다가 현재 지불, 물류 등 교역 수단이 점차 성숙해지고 있어 실체 소매업체들도 기꺼이 열광에 합류하고 있다"고 말했다.

전통 소매에 적극 참여하는 쌍11 배후, 사실 투시 출전 상선 하에서 융합이 이미 소매업이 되는 추세다.많은 전통 소매업체들이 선상에서 서로 호응하는 변화를 주고받으며 선상에서 판매를 통해 실체점을 접할 수 없는 군체와 도착한 곳에 침투하고 있다. 선을 통해 소비자와 접촉, 소통, 동선 상선 아래의 판매와 브랜드 영향력.

"성숙하고 쇼핑 환경에 대한 요구가 있는 소비자는 쇼핑을 즐기며 재미를 느끼며 고품질 상품을 추구한다."광저우 우의 관계자는 인터넷 쇼핑에 그 소비군, 선 아래도 그 소비군, 선 아래 두 개 시장이 갈등하지 않고 오히려 균형 발전의 루트라고 말했다.이 관계자는 시장의 수요를 충족시키기 위해 두 시장은 상응하는 서비스를 제공하고 적합한 상품 구조를 조정할 것이라고 말했다.

황문걸이는 그동안 인터넷쇼핑이 실체 소매시장의 점유율을 점령했다고 생각하지만 양측면에서 봐야 한다고 말했다.“일반적인 상품에 대해 시장은 증량이 없다. 선상, 밑 두 시장의 재분배일 수도 있지만, 한편으로는 실체 매장을 통해 상품구조를 조정하여 선상에서 중합도가 높은 상품을 줄이고 특색 상품, 고품질 상품, 우수한 상품과 서비스를 늘리면 증가할 수 있다 ”고 말했다.

선상에서 결합은 큰 추세여서 누구도 거스를 수 없다.선 아래 소매업체는 반드시 선상에 올라야 한다. 선상에는 많은 기업도 가입을 해야 한다. 선상선 아래의 소통을 하는 것이 최선이다.중국 정법대 특허경영연구센터 상무부주임 이비화는 현재'쌍11'이 주목받고 있다. 단시간 내에 비교적 높은 매출에 이르기때문에 주의와 중시를 받고 있다.하지만 실제 상위선에서 판매하는 소매점유율은 아직 매우 크다. 전통 소매 매장은 신뢰도가 높고, 체험 재미가 있다. 그것은 가공, 판매 등의 기능이 선상에서 대체할 수 없다.

관련 전문가들은 현재 주민 소비, 정보 소비, 서비스 소비, 녹색 소비 등 새로운 성장점이 두각을 나타내며 소비 잠재력을 한층 더 풀고 있으며, 이 큰 케이크 중 전통 소매와 신흥 소매는 기회 분배할 수 있다고 지적한다.

　　낱낱이 읽다

선상 아래 소매업 대비

국가통계국에 따르면 지난 3분기 사회소비품 소매총액은 189151억원으로 전년대비 12.0% 증가한 가격을 실질적으로 10.8%(30.8%) 증가 속도는 상반기 0.1퍼센트 하락했다.

전3분기 전국 인터넷 소매액은 18238억 원으로 전년 대비 49.9% 증가했다.이 중 한정 이상 단위 인터넷 소매액은 2888억 원으로 54.8% 증가했다.

현재 소매업 선상에서 융합이 가속화되어, 전채널 쇼핑 경로를 형성하는 것은 소매업 미래의 발전의 중요한 방향이다.중국 체인 경영협회에서 최신 발표한'전통 소매업체 (2014)'는 기존 소매 O2O 발전이 신속하고 선상 하에 융합 속도를 보이고 있다.2013년 전통 소매업체가 인터넷 소매 업무를 전개하는 백강기업은 67개로 5개로 정증했다.또 전통기업은 인터넷 소매 방식이 더욱 다양해지고, 자조 플랫폼을 대대적으로 건설하는 동시에 대형 전기 플랫폼에 입주하면서 기존 유량으로 도입돼 판매 경로를 넓혔다.기존 소매업체 82%가 자건축 플랫폼을 통해 인터넷 소매 업무를 전개하는 데 그중 50%가 플랫폼을 짓는 방식으로 32%의 기업이 자체 플랫폼을 짓고 개방플랫폼에 주둔하는 것으로 조사됐다.18%의 기업은 제3자 플랫폼을 통해 인터넷 소매 업무를 발전시킨다.

O2O 패턴은 기업의 인정과 끊임없이 시도했다.최신 조사에 따르면 기업의 43% 가 O2O 업무를 펼쳤고, 57% 기업은 아직 전개되지 않았지만 시도해 보자고 했다.이미 O22O 업무를 펼친 기업 중 가장 많은 형식을 채택한 것은 선상 관심과 구매, 70%, 그 다음으로 선상 하도, 교환, 반품, 반품 등 65%를 차지했다.