가짜 외국 브랜드가 벼랑 끝에 이르자, 국내 전통 의류 브랜드가 함락되었다.

세계에서 가장 큰복장생산국, 중국의 본토 의류 업계는 큰 위기에 직면하여 절벽 효과를 나타냅니다.

글로벌 경제 일체화의 영향으로 각국 간의 무역 왕래는"온몸을 움직인다."중국은 세계적으로 유명한"제조 공장"이며 made in china (중국 제조) 는 세계 각 분야에 널리 퍼져 있습니다.2012년 상반기, 국내 42개 상장복장회사의 총재고는 438억원에 달했으며 루적재고품은 3년간 판매할수 있었다.

1990년대의 절정기를 거친 후, 지금은중국 의류 산업풍광이 더 이상 없다.글로벌 소비가 부진하고 수출이 차질을 빚고 있습니다.중국 본토 시장은 젊은 소비자들이 주도적인 힘이 되었지만 본토 브랜드의 매력은 지속적으로 낮아졌다.

가상 외국 브랜드가 벼랑 끝에 이르렀다

개혁개방 초기에 중국 의류 시장의 추세는 한때 잘 팔렸다.많은 토종 의류 기업들이 가상 외국 브랜드 노선을 걷고 있으며, 대부분 많은 돈을 벌고 있으며, 생산 파운드리로 출발한 야고르는 그 중 백미라고 할 수 있다.1979년의"청춘복장공장"은 야고르의 전신으로서 브랜드성장시기 당년에 향토적인 분위기를 지닌"청춘복장공장"에서 국제적인 자태를 띤 야고르로 화려하게 변신했다.30여년의 발전을 거쳐 당년의 복장공장은 수만명의 종업원을 가진 상장회사로 되였으며 가상양브랜드로선은 정보가 페색된 년대에 좋은 약이라고 할수 있다.

특정한 연대는 특정한 노선과 시대의 산물을 형성할 것이며, 서양의 기치를 내건 중국 브랜드는 일망지천하의 오늘날 정체가 모두 드러난다.점차 사회의 주요소비군체로 되고있는 80년대생, 90년대생은 인터넷의 응용에 대해 쉽게 익숙해지고 젊은이들이 정보를 획득하는 경로가 갈수록 다원화되고있으며 복장브랜드의 내력과 출신에 대해 더욱 수가진처럼 가상양브랜드가 다시 젊은 소비자의 돈을 벌기가 갈수록 어려워지고있다.

유럽과 미국, 일본, 한국풍의 영향으로 70년대생-90년대생들은 복장을 선택할 때 국외브랜드에 대한 선호도가 중국본토브랜드보다 더 크다.일정한 경제력을 가진 소비자들은 대부분 일부 국제브랜드를 선택하는데 이는 브랜드부가가치의 역할이며 소비자에게도 있어서 신분지위의 구현이다.대중 소비층은 개성을 드러내고 유행을 따르는 외국 패션 브랜드, 예를 들어 H & M, 자라를 선택하여 많은 젊은이들의 인정과 사랑을 받는다.

빠르게 성장한 젊은 소비층은 대부분 이미 가정의"대변인"과"의견지도자"가 되었고, 그들의 일부 관점과 심미적 취미는 어른들에게도 일정한 영향을 끼쳤으며, 게다가 사회 전체의 심미적 풍향이 나날이 국제와 연결되고, 40허우-60허우의 성숙한 소비층도 시대의 조류를 따라 청춘을 되찾으려 한다.

세계사천하가 아는 오늘날, 가상 양브랜드 노선은 오늘날의 의류 업계에 분명히 더 이상 적용되지 않는다. 더욱 똑똑한 소비자들은 손오공에 비견되는 화안금정을 단련했다. 양피를 걸친 토종 브랜드는 쉽게 원형으로 돌아갈 것이다.

오래된 의류 브랜드가 함락되다.

해외 의류 브랜드의 대거 침입에 직면하여, 이전에 한 시대를 풍미했던 본토의 오래된 브랜드는 이미 함락되었다.많은 오래된 브랜드들이 제자리걸음을 하며 진취적인 생각을 하지 않고 질병을 숨기고 의사를 꺼리다가 대부분 골병이 들어 죽을 지경에 이르렀다.바링허우와 함께 성장한 많은 토종 브랜드들은 판매가 원활하지 못하고 재고가 고압에 직면해 있다.이전에 옷을 줄이고 음식을 줄여도 한 달 동안 살 수 없었던 이런 패션 브랜드들은 지금은 이미 십여 위안의 배추 가격에 팔렸다.가격에서 이들 브랜드의 어려움을 알 수 있지만 실적에서는 마이너스 성장세를 보이고 있다.

급변하는 사회 유행 풍조가 소비자의 심미적 취향을 변화시켰다.곽말약은 다음과 같이 말했다. 복장은 문화의 표징이고 의상은 사상의 형상이다.시간의 수레바퀴는 영원히 멈추지 않는다. 한 시대의 종말은 다른 시대의 개막을 의미한다.건국 초기에 사람들이 중대한 자리에 참석하여 남자들은 중산복을 입는 것을 영광으로 여겼는데, 지금은 외진 농촌 지역에서도 중산복의 행적을 보기 어려우며, 대신 양복과 재킷이 사회 각계각층에서 행진하고 있다.

길이 어디에 있는지 여쭙겠습니다.

궁하면 변화를 생각하고, 곤경에 직면하는 것이 바로 희망의 시작이다.사람들은 자신감이 있을 때 출로가 있을 수 있다. 중국 의류 브랜드는 자신감을 갖고 새로운 방향을 찾아야 한다.일본과 한국의 일부 의류 브랜드는 그 개성이 떠벌리는 브랜드 스타일로 소비자의 추앙과 사랑을 받고 있다. 우리는 그 정수를 취하여 그 찌꺼기를 제거하고 한일 브랜드로부터 그들의 성공의 길을 배워도 무방하다.

일본 유명 캐주얼 브랜드 유니클로, 브랜드는 현대적이고 심플하고 자연스러운 것을 견지하고, 제창하는"백합"이념은 소비자에게 더욱 잘 알려져 전 세계가 되었다복장소매업의 백미;삼택일생 브랜드는 선명한 일본 민족 특색을 부각시키고 일본 민족 관념, 풍습, 가치관에 뿌리를 두고 있으며 일본 민족 문화를 전승하고 발양하는 고급 의류 브랜드로 국제 의류계에 명성을 떨치고 있다.

EXR은 한국 유명 스포츠 브랜드로 스포츠와 패션을 결합하고 유행 요소를 융합시켜 개성 있는 캐주얼로 자리매김했다.EXR의 초입 시장 반응은 매우 좋다. 일부 한국 유명 스타들도 EXR의 열렬한 팬이다.EXR은 비록 초년생이지만 줄곧 승승장구하면서 가격대가 아디, 나이키 등 국제일선운동브랜드에 육박했으며 장강의 뒤물결이 앞물결을 밀어내고 뒤떨어진 기적이 분분초초 시대무대에서 상연되였다.

결국 중국 의류 브랜드의 문제점은 자신의 문화 수준을 향상시키는 데 있다. 유럽과 미국 국제 일선의 대형 브랜드든 일본과 한국의 일부 개성 스타일 브랜드든 그 브랜드 배후에는 모두 민족 문화의 내적 동력이 뒷받침된다.

중국이 날로 존중을 받을 때 중국인의 가치관과 생활방식도 존중을 받게 되는데 그때가 되면 중국의 복장브랜드도 반드시 욕화재생할수 있게 될것이다.