리 닝 사 스페인 수권 상 파산 신청

리 닝 의 이 공 소식 은 아직 끝나 지 않 았 다.

7 월 9 일 스페인 주류 매체 들 은 리 닝 이스페인의 자 회 사 는 이미 파산 을 신청 했다.스페인 에 있 는 이 자 회 사 는 리 닝 이라는 이름 으로 여러 스페인 축구 클럽 과 협 의 를 하고 있 는데, 그 중 에는 국내 팬 들 이 잘 아 는 세 베 리 아 를 포함 하고 있다.

이 어 리 닝 측 에 "리 닝 측 이 파산 을 신청 한 것 은 리 닝 계열 사가 아니 라 리 닝 이 스페인 에 있 는 수권 업 체" 라 고 해명 했다.

그러나 한 업계 관계 자 는 "이 사건 은 리 닝 이 스페인 에서 의 실적 이 좋 지 않 았 다 는 것 을 보 여 주 는 것" 이 라 며 "그동안 북 미 지사 들 의 실적 도 참담 했다" 고 지적 했다.

리 닝 이 직접 밝 힌 자료 에 따 르 면 2011 년 리 닝 표 해외 시장 거래 비율 은 1.9% 였 다."리 닝 그룹 은 핵심 중국 시장 에 초점 을 맞 출 것 이다."리 닝 관계 자 는 "장지 용 시대 가 끝나 면서 리 닝 은 국내 시장 을 재정 비 하 는 길 을 걷 게 됐다.

　　해외 난국

리 닝 은 9 일 기자 와 의 인터뷰 에서 본 부 는 2012 년 7 월 4 일 스페인 수권 업 체 LNPLUSIBEROAMEERI - CAS. L 로부터 스페인 시장 환경 악화 와 경영 부실 로 파산 을 신청 했다 는 메 일 을 받 았 다 고 밝 혔 다.

이 동시에 리 닝 은 스페인 수권 업 체 가 자신의 명의 로 일부 클럽 의 협찬 협 의 를 체결 했다 고 덧 붙 였 다. 리 닝 은 현재 권한 수여 업 체 에 게 파산 후의 남아 있 는 문 제 를 해결 하 는 데 적극적으로 협조 하고 있다. 이 는 협찬 을 받 은 클럽 이 장 비 를 획득 하 는 것 을 포함한다.

국제 시장 은 국내 스포츠 브랜드 의 통폐 가 되 기 어렵 고 국내 스포츠 브랜드 의 선두 주자 로 서 리 닝 은 국제 시장 에 대한 갈망 이 높다.

리 닝 의 국제 화 는 장지 용의 포석 아래 시 도 된 것 으로 유럽 시장 과 미국 시장 에 동시에 진출 했 지만 국제 화 시 도 는 언론 의 지적 을 받 아 왔 다.

"국제 시장 을 열기 위해 국내 스포츠 브랜드 는 많은 시 도 를 했 지만 이런 시 도 는 모두 진정한 의미 의 국제 화 가 아니다."한 스포츠 브랜드 임 원 은 핵심 기술 의 부족 으로 인해 국내 스포츠 브랜드 가 검 으로 치 우 치 는 방식 으로 어느 정도 효 과 를 얻 기 를 희망 한다 고 지적 했다. 그 최종 목적 은 바로 '벽 밖 에 꽃 이 피고 벽 안에 향기 가 난다' 는 것 이다. 국내 브랜드 가 국제 시장 을 하 는 목적 은 바로 정 영 력 을 조성 하여 국내 시장의 판매 에 영향 을 주 는 것 이다.

이 닝 은 뒤 늦게 열 리 지 않 는 국제 시장 을 앞 두 고 기자 들 과 의 인터뷰 에서 도 아직 국내 시장 에 전념 하고 있다 고 밝 혔 다.리 닝 그룹 은 핵심 중국 시장 에 초점 을 맞 출 것 이다."국제 시장 은 리 스 크 를 통제 할 수 있 는 방식 으로 모색 할 것 이다."

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국내 개혁

장지 용의 이 직 은 그동안 브랜드 리 모델 링 에 실패 한 것 으로 알려 졌 다.그동안 의 개혁 이 남 긴 후유증 을 앞 두 고 리 닝 은 최근 의 구제 조 치 를 공개 했다.

리 닝 은 최근 의 개혁 조 치 를 세 단계 로 나 누 어 진행 할 것 이 라 고 밝 혔 다.첫 번 째 단계 조치 회 사 는 소매 단말기 의 판매 와 경로 재고 정리, 제품 과 운영 의 원가 구조 개선, 조직 과 집행 능력 강화, 채널 효율 개선, 이윤 창 출 능력 과 실적 표현, 핵심 제품 과 국내 시장 에 초점 을 맞 추고 브랜드 의 투입 과 마 케 팅 효율 개선 등 을 포함한다.

리 닝 을 장기간 추적 해 온 한 업계 관계 자 는 리 닝 의 현재 문 제 는 재고 축적 이 심각 하고 재무 적 으로 매우 긴박 하 다 고 지적 했다.리 닝 연보 에 따 르 면 2011 년 연간 평균 재고 회전 일 수 는 73 일이 고 전년 52 일 에 비해 21 일이 늘 었 으 며 회전 속도 가 가장 빠 른 안 타 스포츠 보다 2 배가 더 많 았 다. 대기업 의 재고 가 리 닝 을 괴 롭 혔 다.

연간 보고서 에 따 르 면 리 닝 의 2011 년 재 고 는 11.33 억 위안 으로 2010 년 8 억 06 만 위안 보다 40.64% 증가 했다.한편 리 닝 은 2011 년 에 소매 점 포 는 8255 개 에 달 했 고 340 개 를 순 증 했 으 며 계산 을 통 해 한 가게 의 수입 은 108.16 억 위안 으로 동기 대비 9.68% 감소 했다.이 밖 에 높 은 재 고 는 리 닝 에 게 2011 년 재 고 를 1 억 8000 만 위안 으로 늘 려 2010 년 동기 대비 63.48% 크게 증가 했다.

"재 고 를 정리 하 는 것 이 리 닝 이 지금 어 쩔 수 없 이 가 야 할 일이 되 었 다.""재 고 를 깨끗이 정리 하고 경로 가 건강 해 야 다른 계획 을 이야기 할 수 있 습 니 다. 그렇지 않 으 면 모든 것 이 공론 입 니 다."업계 인사 들 은

이 닝 의 장기 적 인 개혁 도 발등 에 불 이 떨 어 졌 다.

두 번 째 단 계 는 2013 년 부터 2014 년 까지 실 시 될 예정 이 고 현재 시행 단계 에 있 으 며 공급 체인 관리, 마 케 팅 과 제품 기획 모델 을 개선 하고 더 많은 일류 제품 과 고객 체험 을 제공 하 는 것 을 포함한다.

세 번 째 단 계 는 앞으로 2 ~ 4 년 간 실시 할 예정 이 며, 이미 기획 중 에 업무 모델 을 중점적으로 개조 하여 회사 와 채널 의 이윤 구 조 를 향상 시 키 고 제품 과 소비자 브랜드 체험 에 있어 시장 수요 에 더욱 부합 되 며, 소매 효율 과 현금 및투자 수익 률양성 순환 을 만들다.

이번 리 닝 의 최신 계획 은 TPG 가 경영 진 에 개입 하면 서 내 놓 은 중요 한 변화 중 하나 로 해석 된다.2012 년 1 월 에 리 닝 은 사모 펀드 TPG 와 투자 회사 GIC 에 5 년 만기 금 리 4% 의 환 채 를 발행 했다.이와 동시에 리 닝 은 1 년 동안 단기 은행 대출 이 동기 대비 168% 증가 했다.리 닝 은 2011 년 융자 비용 이 동기 대비 90% 증가 했다.이 가운데 TPG 는 미국 마 트, 다 프 네 등 업 체 에 개입 해 관리 개입 을 통 해 한때 다 프 네 의 실적 을 크게 끌 어 올 렸 다.

앞서 업계 에 서 는 이번 개혁 이 이 닝 이 새로 도입 한 전략 투자 자 들 이 주도 할 가능성 이 높다 고 지적 했다.TPG 와 리 닝 이 체결 한 조건 에 따라 TPG 는 두 명의 비 집 동 을 이사회 에 지명 할 권리 가 있 고 한 명의 이사 (또는 다른 독립 비 집행 이사) 를 심사 위원회, 지명 위원회 와 임금 위원회 의 구성원 으로 지명 할 권리 가 있 으 며 두 명의 집행 이사 에 게 집행 위원회 의 구성원 으로 지명 할 권리 가 있다.이 닝 은 현재 TPG 멤버 김 진 군 이 이 닝 과 함께 CEO 자 리 를 맡 는 다 고 밝 혔 다.

독립 분석 인 마 강 은 리 닝 이 최초 로 그 문 제 는 고위 층 의 의사 결정 방향 이 일치 하지 않 고 집행 이 단호 하지 않다 는 것 이 라 고 지적 했다.재고 문제대리 판매상 채널, 브랜드 가치 문제, 마 케 팅 문제 가 모두 드 러 났 다.이제 리 닝 이 고위 층 을 재편성 하 는 것 은 근원 적 으로 문 제 를 해결 하려 는 시도 다.생각 과 방향 이 통일 되 어야 행동 과 집행 문 제 를 잘 해결 할 수 있다.리 닝 팀 이 어떻게 전문 스포츠 로 복귀 하 는 지, 제품 과 채널 에서 전문 스포츠 전략 을 조율 하 는 지 주목 해 야 한다.