신장 풍파가 지나자 크로크스 다원화 도로 재생할 전망

네,'신둥신'으로 집을 짓는 미국.

크로크스 (CROX.NASDAQ, 하명'캐러멜')는'성도 구멍신, 패도 구멍신'이라고 할 수 있다.

신굴화로 강호에 이름을 올리며 제품의 단일과 모방으로 파산위기에 빠졌다.

대거 하락을 겪은 이후 크로크스 판매 수입은 2011년 10억 달러에 이르렀지만, 이 모든 것은 크로크스에서 비롯된 다원화였다.

다원화 전략

크로크스 1전은 모두 외계에 의해 ‘ 못생긴 신발 ’ 으로 여겨졌다

그러나 제품이 너무 단호한 탓에 크라크스가 고생을 하게 되자 결국 다원화의 길을 걷게 됐다.

카드 낙 이완무역 (상해) 유한회사 중국구 회장이 어제 《 제1재경일보 》 에 대해 제품의 다원화상 돌파는 크로크스가 최근 몇 년 동안 가장 큰 발력점이라고 말했다.

신축화의 디자인을 제외하고 크로스는 캔버스 신발, 캐주얼 구두, 골프화, 현재까지 하이힐을 선보였다.

현재 크로크스는 매 분기에 수백 종의 신발을 선보인다.

신발을 제외하고 크로스가 의상과 부품을 발전시키고 있다.

2011년 재보에 따르면 복장과 부품 매출은 총 매출액의 3.7%를 차지했다.

의상 방면은 주로 성인과 어린이의 캐주얼 트레이닝복으로 사용되는 재료가 가볍고 방수 가능하며 접어서 작은 가방으로 휴대하기 편리하다.

반면 부품은 신발 구멍에 꽂을 수 있는 장식품, 작은 꽃, 작은 풀이나 작은 동물 등이다.

채널 보급에서 크로스도 다원화를 시도하고 있다.

이미는 기자에게 “ 크로크스 문점은 면적과 위치를 개선하는 방식으로 확장되고, 동시에 23선 도시까지 서너 선도시로 추진하고, 경로에서 소매 경로와 선상 채널 ‘두 다리 걷기 ’를 채택하는 방식이다. ”

현재

이미 450개 소매점포로 국내 105개 도시에 널려 매달 15만여 켤레의 신발을 판매한다.

2011년 Crocs 판매 수입은 2010년 7.897억 달러, 27% 증가, 총 판매 수입이 처음으로 10억 달러에 달하였으며, 그 중 아시아와 유럽의 3분 이상 증가했으며, 같은 제품 Nike 는 22년만에 이 숫자에 달했다.

전통적인 크로스라이트 수지 재료를 제외하고는 크라크스도 새로운 재료를 더 많이 채택했다.

"이제 보면 비닐화와 새 소재 신발이 우리 판매량의 공헌은 추분추색이다."

명백하게 말하다.

Crocs 최고경영자 존맥카불은 올해 초 매체에 대해 회사의 새로운 디자인을 통해 전 세계 매출액을 5년 만에 한 배로 늘릴 계획이며 2013년 말 아시아가 크로크스 최대 시장이 될 것으로 전망했다.

매카버는 회사의 매출액이 앞으로 4년부터 4년 반까지 현재의 10억 달러에서 20억 달러 이상으로 늘어날 것이라고 동시에 말했다.

고가 전략

사실 크로크스는 출시 초에 한파를 당한 적이 있다.

2007년 크로스의 모금리는 58.7% 였다.

지난 2008년 금융해일은 유럽과 미국 경제를 한겨울에 접어들게 하는 뿐만 아니라 크로크스도 처음으로 적자를 입었다.

2008년 크로크스는 1억 851억 달러의 순손실을 거두고 회사의 주가가 한때 76% 하락했다.

외신들이 당시 크로크스가 파산 위기에 직면할 것으로 예상했다.

Crocs 당초 위기는 대경제환경의 영향을 받는다는 분석도 있다. 한편, 조기 제품은 단일, 회사가 너무 일찍 운동복식 등 업무에 발을 들여 양두를 잃기 때문이다.

곤경에서 벗어나기 위해 크로스가 다원화 발전 방향을 조정하기 시작하며 회사 재고품 판매를 강화하면서 회사 제품 디자인의 빈도를 가속화시켰다.

이미지근은 현재 신제품이 초보적인 생각에서 디자인에서 구매 재료를 선별하고 생산해 완성품을 생산하고 주기적으로 통제하고 있다.

그러나 중국에서는 크로크스는 또 하나의 어려운 상황에 직면하고 있다. 그것은 정품'소매'의 모조품이다.

Crocs 전문점과 그 온라인 쇼핑몰에서 이 브랜드의 신상품 가격은 일반적으로 469원에서 539원까지 불등 한 남성의 여름 스니커즈는 669원으로 팔린다.

상해 남경서로 새로 개업한 크로스 전문점 점원은 "크라크스는 할인하지 않고 가격을 낮추지 않고 시즌 제품도 거의 할인되지 않았다"고 말했다.

그러나 크로크스의 모조품은 가격에 정품과 천양지차가 있다.

기자는 예원 소상품시장에서 보고 있는 많은 모방된 구멍신발이 10원짜리만 해도 정품의 소매가 되지 않았다.

재료가 다른 것 외에는 외형이 별로 구별되지 않는다.

한군데 매출된 신어신 주인이 기자에게 “여름에 하루에 230켤레를 팔면 문제가 되지 않는 사람이 적지 않다 ”고 말했다.

맥카버는 커크와 데커스 등 경쟁 상대가 가격을 올리는 노동력과 원자재 비용을 소비자에게 전달했지만 크로크라크스는 당분간 가격을 올리지 않겠다고 말했다.

"앞으로 3 ~5년 우리의 업무는 매년 15%에서 20%의 속도로 성장할 수 있을 것이다."

매카버는 중국 임금이 이윤율에 대한 스트레스를 받으면서 크로크스는 10 ~14%의 생산을 중국에서 베트남으로 옮길 것이라고 밝혔다.

그는 2012년 털 이윤이 작년과 동등할 것이라고 강조했다.