피크 발표 업무 운영 공고, 주문서 하락 고민

금요일 (5월 4일), 홍콩 출시된 진강운동화 사업장

(01968, HK)가 최근 중국 업무 운영 상황을 공고했다.

공고는 이 그룹이 얼마 전에 개최한 2012년 4분기 주문회에서 피크스포츠

(도매가격 계산)은 전년 동기보다 20%에서 30% 하락했다.

이와 함께 피크의 재고량이 증가하면서 2011년 재고금액은 2010년 말 3.35억원에서 4억21억원으로 약 25.67% 증가했다.

사실상 피크의 궁핍한 처지는 개인적인 사건이 아니다.

종합 매체의 보도, 361 °안달 등

재고 문제가 심각하다.

2008년 베이징올림픽은 이들 기업들에게 무한상기를 가져왔지만, 저수요의 후올림픽 시대, 해외 시장 위기 4기, 민파 운동화가 전대미문의 도전을 당했다.

피크 주문서 하락

주문회 데이터는 줄곧 국내 스포츠 브랜드의 실적인 ‘ 맑은 우표 ’ 였다.

피크가 제공한 상술한 주문회 데이터는 이번 피크 주문 금액이 아래로 아래로 내려오는 신발 종류 제품과 의류류 제품을 함축했다.

그중 구두류 제품의 하락폭은 20%에서 30%로, 의류 제품의 감소폭도 20%에서 30%로 낮아졌다.

구체적 하락폭에 대해 피크는 구두류 제품의 하락도를 높게 평가해 30%에 가까운 범위에 이르는 반면 복장은 20%에서 30%의 중단 위치로 선정됐다.

주문 금액이 하락하면서 피크 구두와 의류 제품의 평균 도매 가격은 작년과 동일한 것으로 나타났다.

한편, 피크의 문점도 대폭 수축되고 있다.

지난 3월 31일까지 피크스포츠 1분기 소매 동점 매출액은 지난해 동기와 같은 기간을 유지하고 있다.

하지만 매장 수는 지난해 말 283개에서 7523개로 줄었다.

피크스포츠는 올해 말까지 피크 스포츠 매장 수가 7000개로 줄고 있는 모든 매장이 가맹점으로 늘어날 것으로 예상된다.

이에 따라 피크는 지난해 말부터 올해 말 매장 수 감소폭이나 10% 안팎으로 계산했다.

"부득이하게 하는 것이다."

피크의 문점 수축에 대해 중국 의류협회 시장 전문가위원회 후보강 위원은 평가했다.

그는 피크 조단, 조단, 361 °안달 등 본질적인 차별을 포함해 경쟁을 벌이면서 기업이 각 방면에서 스트레스를 받는다.

몇 기업이 시장에 출시할 때 모두 큰 매장을 확장하면 시장은 ‘ 한쪽의 수익은 반드시 다른 쪽의 손실을 의미한다 ’ 는 ‘ 제로 • 바둑 ’에 해당한다.

산업 통합 불가피?

2011년 중국 신발 기업이 빠른 속도로 채찍질하여 제정된 마케팅 목표와 개점량을 추구하기 위해 많은 신발 기업들이 대량의 번식자 브랜드를 만들어 결국 재고량을 늘려 전체적으로 매출이 뜻대로 되지 않는 것으로 알려졌다.

피크 2011년 연보에 따르면 지난해 연간 매출액 46.47억 원으로 전년 동기 42억 5000만 위안에 비해 9.4% 증가한 것으로 나타났다.

그러나 지난해 순이익은 7.78억 원으로 전년 동기 8억 2200만 위안에 비해 5.4% 하락했다.

그 결과 피크는 지난해 상반기 재고금액이 2010년 말 3.35억원에서 4억21억원으로 약 25.67% 증가한 평균 재고품 전일수는 49일, 2010년 38일.

올해 1분기 영업 소매점 수액이 작년보다 감소한 상황에서 피크는 가게를 더욱 수축할 계획이다.

"겉으로 보면 가게가 줄고 실제로는 산업이 전면 조정과 통합에 직면할 수 있다."

후보강은 앞으로 운동화 ‘신발도 ’ 진강뿐만 아니라 광동, 절강 등을 포함해 신발기업이 수축된 상황에 따른 것으로 보고 있다.

또한 미래 트렌드에서는 같은 브랜드가 크게 만들어야 하는 것은 불가능하다. 진강에는 10개, 미래가 5개, 6개, 그리고 구체적인 분야는 더욱 세분할 것이다.

“사실 이미 극점에 이르렀으니, 수축을 하지 않으면 안 된다.”

그는 보충으로 말했다.

그러나 시장이 하락한 상황에서 피크스포츠는 여전히 맹목적으로 생산에너지를 확대하고 있으며 강서성 상고현 신발류 생산기지는 올 연말 전면 투출될 것으로 전해졌다. 복건성 혜안현 발의류 생산기지도 내년 말 전면 투출될 것으로 보인다.

이 때 피크그룹의 신발 제품 연간 생산량은 약 1650만 켤레, 의류 제품의 연간 생산량이 약 1910만 건으로 증가할 것이다.