성탄절 소비

또 일 년 성탄절인데, 또 소비 마니아다.12월24일 24일, 크리스마스이브의 종소리가 울렸을 때 상해의 패션 지표 중 하나인 신천지는 여전히 사람들로 모였다. 끝날 계획이 전혀 없다.몇 거리의 거리의 거리인 회해로 백성 입구에 차를 타고 집으로 돌아온 사람들은 이미 장룡을 늘어섰고, 그들은 대부분 손에는 크고 작은 쇼핑백을 들고, 얼굴에 천금이 흩어진 만족감을 띠고 있다.

'크리스마스라는 서양인들의 명절은 이미 점점 많아지고, 크리스마스 이브를 하는 이런 날이었다.소비열정은 외국인보다 못하다.한 미국 친구가 이렇게 기자에게 감탄했다.그러나 소비자의 열광과 비교하면 상인기업전혀 다른 느낌이 있는 것 같아요.

소비가 부진하다

'올해 크리스마스 때.할인역량은 작년과 기본이 상당하지만 매출은 작년보다 뚜렷하다.한 유명 여장 브랜드 전문점 점장이 기자와의 인터뷰에서 "지난해 크리스마스이브의 매출액은 50만원, 올해 20만원도 안 됐다"고 밝혔다.

그러자 상인들은 크리스마스에 ‘창의 ’ 패를 맞췄다. 신천지 상권의 ‘호두 집게 천지 ’에 빨간 모자, 빨간 모자를 입은 호두 집게 사병, 항헝 룬 광장의 시화로치수정 크리스마스트리, 상하이 일월광 센터의 소원트리를 빌었다.

많은 소비자들은 “이런 분위기 때문에 쇼핑몰에 들러붙는다 ”며 “대홍색 장식이나 세일 폭보다 편안한 쇼핑 환경이 지갑을 꺼내 소비하게 만든다 ”며 “그 난리가 난 광택식 쇼핑보다는 쇼핑이 훨씬 좋다 ”고 털어놨다.

하지만 세일은 여전히 대부분의 상인들의 선택이다.12월 24일 -25일 기자의 휴대전화가 잇따라 10여 개의 상점, 브랜드를 받은 문자는 크리스마스기간에 대폭 할인, 세일 이벤트가 있을 것이라고 답했다.일부 백화점은 심지어 영업 시간을 밤 11시까지 연기했다.

이에 대해 한 업계 관계자는 “가격전 ”만으로 자신의 이익만 낮춰 ‘체험 소비 ’ ‘창의소비 ’를 강화해야 한다고 분석했다.성탄절 마케팅, 중국 전통 원소와 현대 소비자의 선호 및 창의적인 마케팅을 결합하여 사업가들이 잘 생각해 볼 만하다.

수출 현미조

소비자들의 체험과 달리 수출업체들이 느끼는 것은 또 다른 모습이다.유럽 채무 위기, 인민폐 환율 및 원가 등 다양한 요인으로, 크리스마스 구매 시즌 중국 수출이 일정한 영향을 받았다.지난 9월 성탄절 관련 제품 수출 지수는 34.9%로 전년 대비 7.9% 하락한 것으로 나타났다.

알리바바가 발표한 크리스마스 구매 지수에 따르면, 크리스마스 용품 주요 소비 시장은 유럽의 빚 위기가 유럽에 큰 영향을 끼쳤지만, 북미의 구매지수는 크게 변하지 않았고, 중국 크리스마스 시즌 수출에 대한 부정적인 영향이 예상된다.올해 6월 미국 수출 지수는 121.8으로 글로벌 수출 평균 90.6보다 30.5% 높았다. 10월 미국 수출지수에도 85.3, 전세계 평균 수출 지수의 24.8% 를 기록했다.

유럽연합 주민 소비 지출이 감소하고 시장 수요가 부진해 올해 크리스마스 구매 시즌 해외 주문 전체가 완화되었다.유럽연합의 7월 구매지수는 89.0으로 전 세계 평균 지수의 90.4보다 11.4; 유럽연합의 구매지수가 7월부터 줄곧 하락했고, 10월 수출지수는 59.4로 전 세계 평균 지수의 64.1보다 7.9% 낮았다.

“ 일년만 못하다, 상품은 이전의 상품이나, 양도 이전과 비슷하다. 가격은 이전보다 싸다

하지만 팔리지 않는다."이우 소상품 시장 모 선물점 주인 소진 씨가 쌓인 크리스마스 상품을 앞두고 있다.원래 ‘중국 제조 ’에 속하여 광활한 성찬에 속하여야 한다.

그래서 전전 내수, 인터넷을 통해 많은 장난감, 장식품, 선물 업체들의 선택이 되었다.그러나 시장 분석은 "대외 무역 상품의 인터넷 내판매가 쉽지 않아 상품의 품질을 높이고 적중의 가격을 선택하고 현지화의 특색을 제조업체들이 전기를 얻는 무기가 됐다"고 지적했다.

타오바오 상사 관계자는 "최근 일주일, 크리스마스 선물, 장난감 종류 상품이 우리 플랫폼 판매에서 90% 증가했고, 크리스마스 상품을 판매하는 근 3000개 업체 중 70%가 대외 수출 업체다"고 말했다.