진강 스포츠 브랜드 는 개성화 다층차 의 ‘ 새로운 마케팅 ’ 을 나왔다

　　今年年初，以时尚为主要特色的特步高调宣布，正式与英超球队伯明翰结盟，合作推出包括球衣在内的专业足球用品，开始了以英超联赛为依托的全新体育营销之路。

이에 앞서 애드리브도 "Fila (피라)의 중국 상표권 및 업무를 빌려 중국 고단 스포츠 용품 시장에 진출해 고급 마케팅을 벌이고 있다는 소식을 전했다.

지난 한 해 진강체육용품 기업의 도우미들이 지도자 같은 풍격과 기개로 진강운동 마케팅 분야에 의미 있는 필묵을 더했다.

이와 함께 많은 중소브랜드도 마케팅'절기'를 선보이며'쾌락스포츠 '신규 마케팅 전략을 추진하는 귀인조, 그리고 오락 연맹 전략을 내놓는 팔형은 길거리 모델 스포츠의 보폭을 넓히는데 ……

그러자 진강 스포츠 마케팅의 판도에는'광고 +스타'의 단순한 반복이 아니라 대브랜드의 국제화 마케팅, 중소 브랜드의 개성화, 여러 층의 마케팅, 이런'새로운 마케팅'은 진강 스포츠 마케팅의 새로운 청사진을 그려내고 있다.

새로운 마케팅의 국제화

중국 스포츠용품 브랜드의 국제화 발걸음은 지난 1년부터 더욱 빈번해지고 확고해지고, 특히 세계적으로 유명한 운동화 산업 기지진강은 더욱 두드러지고, 새로운 마케팅 방식도 다양해지기 시작했다.

기존 순수한 국외 브랜드를 경험한 이후 국내 앞선 진강스포츠 브랜드는 해외 브랜드를 인수하는 청사진을 계획하기 시작했고, 국제적 우세자원을 접하기 시작했지만, 동행하는 것은 모두'일화양조'를 원화하고 국내 마케팅 채널을 넓히고, 브랜드의 국제화 성장을 도울 수 있으며, 안디와 특보가 먼저 이 두 방면에서 전형적으로 수립됐다.

   　　 收购国际品牌拉开高端营销战幕

금융위기의 영향은 기업이 국제화의 발걸음을 늦추게 했지만 기업의 국제화를 위해 기회도 제공했다.

국제 브랜드 필라의 중국 상표권 및 업무를 인수하는 것은 바로 이런 기회를 잡은 것이며, 고급 마케팅의 여행을 시작했다.

스포츠 용품 유한공사는 지난해 8월 대외에 6억 항만 위안의 대가를 초과하지 않고 운동브랜드 피라의 중국 상표권 및 업무를 인수할 것이라고 밝혔다.

당시 안타부회장은 안타인수피라를 우세상보완하기 위해서라고 말했다.

피러는 주로 고단 브랜드 노선을 걷고, 국제 브랜드 효과, 과학 기술 연구 개발 등 면에서 뚜렷한 우세를 보이고 있으며, 안달 주요 우세는 공급 체인 관리 및 단말기 판매 등에 집중한다.

애디언은 피라를 인수한 후 경쟁력을 높이고 중국 고급 스포츠 용품 시장에 진출할 수 있다.

And는 피라가 테니스, 골프 등 고단 패션시장에서 강력한 브랜드 인지도와 브랜드 영향력을 가졌으며, 대중시장에서 강한 브랜드 충성도 및 관리 능력을 결합해 브랜드 관리와 채널 상통 방면에서 마케팅을 펼쳤다.

한편, 필러는 테니스, 골프 등 전문 스포츠 프로젝트에서 강력한 연구 우위를 갖추고 있으며, 중국 최초 스포츠 과학 실험실을 보유하며 과학 기술 연구 개발의 수준을 향상시키고, 안전한 제품은 국내 CBA 에서 국제적인 NBA 를 향한 것으로, 양측은 과학 기술 개발을 이끌어 가는 협업 공간이 광활하다.

중국 경제의 급속한 발전과 국민 소득 수준이 끊임없이 높아지면서 건강한 레저 운동방식은 일종의 패션이 되고, 국민은 고단에 대한 스포츠 용품 수요가 급격히 증가하고 있다.

이번 인수를 밟은 것은 빠른 성장을 위한 고단 스포츠 패션시장에서 위상을 높여 국내 시장에서 양성을 형성하는 상호 보완에 도움이 된다.

  　　进军世界足球 确立体育营销新方向

지난 1월 18일 오후 안휘 합비에서 2010년'축구 년 '국내 축구 스포츠 마케팅의 첫 총을 알렸다 —프리미어리그 팀 버밍한을 체결해 중국 스포츠 브랜드와 세계 축구 톱 리그 첫 인연을 맺었다.

이는 오락 마케팅에 이어 자신에게 앞서게 하는 마케팅 진지를 열었다.

이번 인연을 빌려 베밍한클럽과 협동하여 전속 축구운동의'BCFC -XTEP '시리즈 브랜드 제품을 개발하고 전국적으로 대면적 으로 그 전속 이미지점을 개설해 국제시장에서 전문점을 개설할 예정이다.

이후 5년간 프리미어리그 경기장에서 중국 브랜드 광고가 등장할 뿐만 아니라 중국 최고의 전포와 전부도 세계 일류 축구리그에 정식 상륙할 예정이다.

매년 한 중국인 선수가 버밍한에 합류할 것이며, 중국 팬들이나 중앙 스포츠 채널에서 잉크와 버밍한의 경기를 볼 수 있을 것이며, 휴경기에 버밍한클럽과의 친밀한 접촉이 올 기회가 있을 것이다.

정수파 특보 총재는 미래 브랜드의 발전을 확정한 지 오래다. 2010년부터 특보적인'스포츠를 중심으로 패션을 외연포장'이라는 브랜드 기조를 확립하고 세계 제1대 운동의 축구운동을 핵심 스포츠 종목으로 확립할 예정이다.

   　　 新营销之“个性化”

원자재 가격 상승, 제화 기공 유출, 국제 무역 장벽, 외국 판매의 내수병목...

지난 한 해, 국내에 많은 신발들이 있어서 생활이 좋지 않다.

고급 스포츠 자원의 희소한 부족, 규모와 자금상의 상대적으로 약약해 진강광대 중소브랜드의 발전을 더욱 곤란하게 하고, 역시장 성장을 위해, 중소브랜드는 끊임없이 운동본질을 파고들며, 사유에서 대담하게 혁신하고, 마케팅 상의 창의는 끊이지 않는'백화제방'의 성경을 조성하고 있다.

많은 귀인조, 팔고, 보보패와 같은 후발적인 수들이 개성화된 새로운 마케팅상에서 더욱 독자적으로 일파를 이루며, 매우 대표적이다.

   　　 “快乐体育”新思维

"빨리 달리지 않더라도 잘 뛰어야 한다". "안 뛰어도 기뻐" "나는 운동할 때마다 기록을 깨기로 했다. 저번보다 더 즐겁다"...

귀인조의 즐거움은 사람들의 눈앞에 밝아졌다.

최근 새해에 접어든 귀인조는 2010년 브랜드 전략 ‘삼부곡 ’을 시작으로 ‘운동이 더 즐겁다 ’는 새로운 브랜드의 주장을 제기해 쾌락마케팅 전쟁을 펼쳤다.

지난 3월부터 인터넷 소통, 야외 소통 등을 통해 ‘즐거움, 누가 두려워 ’의 활동이 뜨겁게 진행되고 있다. 각 매체에서 ‘즐겁다 ’ 광고도 폭발적으로 등장해 눈길을 끌었다.

귀인조는 전국의 문구, 도시 번화구 앞에서 사진을 찍기 위해 사진과 자신의 운동 즐거움을 표현하며 즐거움을 전달할 예정이다.

다음 단계는 "운동, 매 인치 모두 즐겁다"라는 제목으로 인터넷에서 "운동 즐거움, 내가 말하는 산" 이벤트, 즐겁다 "이벤트 개발을 계획하고, 스포츠 종류의 여덟 개의 동태 문자자 모듈, 소비자가 스스로 운동 즐거움 선언, 더욱 즐거움 요소를 전파할 계획이다.

귀인조 (중국) 체육용품 유한회사 브랜드 장영항 (장영항) 회장은 "귀인조의 차이화 자리로 스포츠 브랜드가 노선의'군비경전'을 뛰어 새로운 길에 가서 즐거운 달렸다.

쾌락운동의 풍조를 일으켜 귀인조 브랜드를 국인들의 쾌락운동을 이끌어가는 브랜드로 만들어낸다.

'오락 연맹 '새로운 조류

양도는 봄밤의 핫한 신비인'마술왕자 '유겸은 지금도 팔고 백변조 컨설턴트가 되고 있다.

팔고스포츠용품 유한공사는 이미 정식 계약을 체결하여 유겸이 팔고 팔고 바이크 컨설팅을 하고, 군무 왕자 남현준, 호남 위성 아나운서 용맹, 오락 전략 연맹을 만들기 위해 새로운 트렌드 마케팅을 열었다.

팔고스포츠용품 유한회사 정준현 사장은 “팔고형은 유겸의 마술왕자의 백변형으로 팔고조의 장비를 만드는 브랜드 이미지를 더욱 심화시켜 브랜드의 트렌드를 더욱 돋보이게 한다 ”고 말했다.

'유겸으로 인기를 끌어올리다!

남현준 스타일로!

용맹한 용맹으로 오락 이념을 전해라!

정준현의 눈에는 방금 깃발을 넣은 세 명의 스타 대장이 서로 다른 무거운 짐을 짊어지고, 팔형은 세 사람의 우세를 결합시켜 충분히 발휘해야 백변조 노는 브랜드의 맛을 더욱 잘 연출할 수 있다.

팔고의 마케팅 방식이 크게 변신하고 있으며, 전통적인 설교식, 강가식 광고 홍보 방식에서 점차 오락 마케팅과 네트워크 상호 마케팅에 이중 공격을 벌이고 있다.

2009년 초 팔고 연인에 이어 ‘쾌락녀 ’가 브랜드 업그레이드 를 완성하고, 연달아 흥행 프로그램 ‘호응 ’이 브랜드의 오락 마케팅 막후, 팔고는 미래의 타이틀 마케팅 패턴으로, 올해는 오락연맹 전략 마케팅 모델이다.

《거리 문화 》의 새로운 진지.

길거리 모델링 운동의 패러다임을 뜻하며, 1년 동안 새로운 마케팅 동작이 빈번히 잦아졌으며, 국내 최초 래퍼밴드 CMCB 를 보패거리 문화연구센터 문화대사로 초빙해 길거리 문화 전시회를 개최하며, 그것을 창설한 중국 거리문화연구센터의 내포와 일부 문화요소를 깊이 설명하여 길거리 문화문화문화를 사회에 진정으로 융합시켜 소비자와의 생활 방식에 공감할 수 있게 했다.

소개에 따르면, 보통의 길거리 문화연구센터와 CMCB 의 합작으로 중국 거리의 주류 문화의 주제가를 내세우며 내년 설날 이전에 음반을 내놓을 예정이며, 앞으로 전문적인 형식 레코드까지 있을 것으로 보인다.

다음 단계는 CMCB 의 전국 투어 콘서트와 음반 중 각종 길거리 모델의 브랜드 원소를 녹여 유효하게 전파하고 소비자와 더욱 깊숙이 소통한다.

“우리는 길거리 문화연구센터의 연구성과를 브랜드 문화, 제품 개발에 표현하고, 전시회, 논문 등 형식을 통해 사회 소비자들에게 널리 퍼지고, 단말의 판매점을 표현하고 중국 길거리 문화의 진보를 추진하며 중국 거리의 흐름을 이끌고 있다 ”고 말했다.

유용용 용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용용은 올해 하이 트렌드 잡지와 호흡을 맞춘다. 행사, 경사를 통해 입체 전파를 통해 CMCB 전국순회 콘서트를 결합시켜 행사를 전파할 예정이라고