외국 기업이 국내 시장에 진출하여 산동성이 기업을 복용하여 내공을 수련하다

3월 28일 아침, 출관은 아직 오래됐지만, 중국 국제전람관 (신관)에서 긴 전문 관객들이 늘어선 뒤 위기 시대의 대환경, 의상업계 발전의 새로운 형세에 대해 이들은 이번 CHIC (중국 국제의류 전람회)에 대해 기대를 모으고 있다. 

역사상 무례한 10만 평방미터 전시 규모는 중국 방직 의류 업계가 이미 따뜻해지는 자신감을 되찾기 위해 위기 시대 방직 의류업의 회복 경로를 탐색하고 있다.

해외 유명복장브랜드와 중국 본토의류 기업의 격전이 상연되고 있으며, 우세 브랜드의 결핍과 자주브랜드가 뒤처지면 이미 우리나라 의류 업계의 건강발전을 제약하는 증세가 되고 있다.

산동복장업은 어떻게 “ 제조사 ” 를 성공적으로 “ 창조자 ” 로 넘어갈 것인지, 또 외국 기업의 경쟁에서 산동 우세 브랜드를 만들 것인가?

중국은 세계 의상 생산 대국, 소비대국과 수출 대국이다.그러나 크지만 강하지 않다 ” 는 여러 해 동안 중국 의류업의 또 하나의 라벨이다.'구조조정은 중국 복장 강국의 첫걸음이다'고 중국 의류협회 상무부회장이 기자에게 2010년부터 2020년까지 중국의류업이'제조사'에서'창조자'로 향하는 중요한 시기가 될 것이다.

　미래의 발전이 관건이다

2008년 말 국제 금융위기의 충격을 받아 중국 의류업은 수년 동안 안정적으로 상승한 뒤 하룻밤 사이에 전반적인 하락세를 보이고 있다.산업 규모의 확장 지보, 총생산량 감소, 적자 면은 커지고, 산업의 수익 저하, 산업 투자 정체, 실제 수출 하락.‘ 항복 ’ 자의 포위 가운데 중국 의류업은 2009년 초반에 ‘ 가장 어두운 날 ’ 에 들어갔다.

2008년 초부터 2009년 상반기 1년여 동안 의류업의 참상을 떠올리고 있다. 중국 방직공업협회 회장, 중국 의류협회 회장은 “산업전형과 브랜드 자주화, 미래의류업의 발전방향이자 유일한 방향이다 ”고 말했다.

최근 세관본서가 발표한 데이터는 의류 업계 인사들을 기쁘게 여겼고 2010년 1 ~2월 우리나라 의류 및 그 부품 누적 수출은 180억 83억 달러로 전년 대비 23.75% 증가했다.중국의류업이 아직도 국제시장에서 무기력한 포위망을 보이고 있지만 전체적으로 상승하는 추세가 드러났다.

지난해 10월 2010CHIC 전시석은 이미 매진된 것으로 알려졌다.기업에 참가한 전시 전시 부위는 전업이 이미 전면적으로 회복된 추세를 반영하고 있다.무엇보다 의류업체와 사업가들, 모든 상하류 종사자들이 미래를 잘 보며 미래에 긍정적인 마음을 갖고 있다는 점이다.

"예전에 우리는 외국의 의상 스티커였고, 이제 우리 브랜드를 만들어서 다른 사람에게 붙여달라."산동 서랑복식 지분 유한회사 회장 오건민 회장이 본보 기자와의 인터뷰에서 경제 위기 이후 중국 의류 업계 수출 가이드형 전략이 도전했다.국가 전략은 생산대국에서 소비대국으로 전환되면서 의류 산업도 새로운 모델과 구조조정을 완수해야 한다.“자신의 의상 브랜드를 강하게 만들어야만 ‘제조사 ’부터 ‘창조자 ’의 변화를 진정으로 완성할 수 있다 ”고 말했다.

해외 기업이 중국 시장을 겨냥하다

위기 이후 해외 의류업 시장은 적지 않은 충격을 받았다.비교해 중국 시장은 가장 성장적인 소비시장으로 시장 잠재력으로 해외 브랜드의 광범위한 관심을 받고 있으며 해외 의류 브랜드들이 쟁탈하고 있는 새로운 전쟁터가 되고 있다.

이번 복식에서는 해외 브랜드가 340여 개에 달하며 규모가 2만여 제곱미터에 달하며 총면적은 작년보다 15% 이상 증가했다.한국, 독일, 이탈리아, 스페인, 프랑스에서 온 브랜드는 그들의 최신 디자인, 새로운 인식, 새로운 전략, 2010 복식에 출현하고, 복식을 중국 의류 시장을 개척하는 중요한 경로 삼고 있다.이외에도 이탈리아 국가전시단의 부위 면적은 지난해 1400제곱미터에서 1600제곱미터로 확대됐다.이탈리아 고단 브랜드, 브랜드 및 각 브랜드의 다른 시리즈 미래가 중국 시장에 초점을 맞춘다고 의사가 밝혔다.

홍콩 무역국 주석 소택광도박회50개 관련 기업이 전시회에 참가하다.그는 지난해 글로벌 금융위기의 영향을 받아 홍콩 의류업이 심각한 도전을 받았다고 말했다.이를 위해 홍콩의 의류업은 수출에서 내수판으로 전환되고 있다.홍콩 무역개발국 제조업이 고급 경리인 척요군에게 "올해 몇 개의 홍콩 브랜드가 처음으로 복블로그에 참석한 것은 국제시장의 위축으로 홍콩 기업이 국내시장에 시선을 집중시켰다"고 말했다.

해외를 겨냥하다브랜드중국 내륙 의류 업계는 어떤 태도를 가지고 있는가?그들의 진입은 내륙 의상 브랜드에 충격을 줄 수 있을까?하야민 중국 방직공업협회 부비서장은 "해외 브랜드가 중국 시장에 진출한 것은 중국 시장의 소비 잠재력을 보여준 것"이라고 말했다.그들의 진입은 중국 의류 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고, 중국 의류업의 전체적인 향상에 유리하다.

외국의 의류 브랜드가 중국에 들어가면 외국의 휴대전화가 중국에 들어가는 것 같다.막을 수 없는 것은 우리가 자신의 발전 방향을 제어하고 시장의 변화에 적응할 수 있는 것이 관건이다.오건민은 외국인이 들어오지 않는다고, 중국인과 중국인이 경쟁하고 들어오고, 중국인과 외국인이 경쟁하는 것은 마찬가지라고 말했다.마지막에 누가 죽을지언정 능력.외국 브랜드는 반드시 중국 시장에 적응하는 것은 아니다.맥도날드처럼 중국에서 땅을 공략했지만 만두, 라면을 즐겨 먹는 사람도 있다.개방적인 심리 여부가 관건이다.개방적인 대도가 생겨야 천하를 이길 능력이 있다.

　산동 기업 수련 내공

이번 복 박람회 기간에는 서랑과 힐을 비롯한 산동 복장 군단들이 각기 신통해'산동 군단'CHIC'의 호극을 연출했다.

왜 올해 산동성 기업들이 대거 강세를 몰아서 CHIC 를 기습했는가?장형걸이는 기자에게 산동 의류 기업의 특징은 선두기업의 규모가 매우 커서 벤처에 있는 우세의 장점이 뚜렷하다고 말했다.지난해 전국 의류 기업의 카드를 벗은 뒤 산동 기업은 오히려 자신의 실력을 쌓고 자신의 내공을 끊임없이 수련하며 경쟁자들과의 격차를 넓혔다.

어떻게 소비자가 브랜드의 귀에 익은 것에 대해 상세하게 말해야 합니까?"내공을 연마하고 연구 개발, 설계, 창의력, 개인화에서 노력, 각 연령, 지역 소비자의 수요를 충족, 브랜드 문화를 구축 한다"고 말했다.양동휘 중국 방직 공업협회 부회장.우세 브랜드의 결점은 우리나라 방직 업계가 크게 강해지는 가장 약한 고리다.그 원인은 브랜드의 자체 부족 때문에 장기간 시장에 입각할 수 없다.

오건민은 이에 대해 자신의 이해를 가지고 있다. "진정한 브랜드의 소조는 반드시 문화가 침전되어야 한다. 반드시 뿌리가 있어야 한다"는 존재가 있어야 한다.어떤 사람들이 투기하는 것처럼 1년에 2년이면 유명 브랜드가 될 수 있다.그것은 ‘ 뿌리 ’ 가 없는 것이고, 불안한 것이다.

산동의복장기업이 점차 성숙해지고 있다.파란 경제 등 국가 전략의 확정에 따른 산둥 내판 시장은 반드시 상기이다.산동 의류 브랜드가 상기를 잡을 수 있을지 우리는 머리를 들고 기다릴 것이다.