ファッション業界のマタイ効果が顕著に前第3四半期の婦人服ブランドの競争が激しい

この間、アパレル上場企業の3季報が次々と発表され、今年のアパレル企業は一般的に純利益の下落局面に直面しているが、売上高と純利益の前年同期比増加を維持している企業もある。2019年第3四半期の業績を見ると、婦人服ブランドは業界競争の中でさらに激しくなっている。

地素ファッションの第3四半期の営業収入は前年同期比15.90%増の17.05億元、上場企業の株主に帰属する純利益は4.80億元で、前年同期比6.65%増加した。上場企業の株主に帰属する非経常損益を差し引いた純利益は4億3300万元で、前年同期より21.29%増加した。このうち、経営活動によるキャッシュフローの純額は5億3300万元で、前年同期比51.31%増加した。地素ファッション傘下のDAとDZボリュームブランドは前3四半期に優れ、3季報の業績収入の割合はそれぞれ57%、34%だった。

歌力思の第3四半期の営業収入は18億8500万元で、前年同期比8.75%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は2億7500万元で、前年同期比2.62%増加した。上場企業の株主に帰属する非経常損益を差し引いた純利益は2億3900万元で、前年同期より7.9%減少した。このうち、経営活動によるキャッシュフローの純額は3億1200万元で、前年同期比19.58%増加した。ゲーリッツの第3四半期の業績の伸び率はやや減速した。主要なEdHardyブランドは第3四半期に集中的に加盟店の交換を行った。同時に加盟店のアウトレット店をすべて直営に戻し、これにより在庫の一部を回収し、在庫の値下がり準備を形成し、会社の第3四半期と第3四半期の業績水準に影響を与えた。

安正ファッションの第3四半期の営業収入は前年同期比54.13%増の17億9100万元、上場企業の株主に帰属する純利益は2億7800万元で、前年同期比12.55%増加した。上場企業の株主に帰属する非経常損益を差し引いた純利益は2億3900万元で、前年同期比20.73%増加した。3季報の中で、安正ファッションアパレルの主業電子商取引、代行運営電子商取引は全面的に高成長し、前3四半期にオンライン収入は8億6900万元を実現し、前年同期比376%増加した。

ラシャベルの第3四半期の営業収入は57.57億元で、前年同期比7.2%減少した。上場企業の株主に帰属する純利益は前年同期比444.69%減の8億2500万元、上場企業の株主に帰属する非経常損益を差し引いた純利益は前年同期比645.2%減の9億1300万元だった。業界関係者によると、現在、ファストファッションブランドは分化発展段階にあり、ラシャベルは急速に拡張すると経営コストが増大し、在庫リスクも上昇している。前期の多ブランド戦略の配置が大きすぎて、会社の精力は限られていて、業績が赤字の場合、発展に焦点を当てても避けられない。

日播ファッションの第3四半期の営業収入は7億9100万元で、前年同期比0.22%減少した。上場企業の株主に帰属する純利益は前年同期比103.71%減の77万5300元、上場企業の株主に帰属する非経常損益を差し引いた純利益は-899.80万元。財務データを見ると、日播ファッションの収益性と収益力の表現は理想的ではないが、業界関係者は引き続き全ルート戦略を推進し、ユーザー体験を向上させ、研究開発への投入を継続的に強化して製品競争力を強化するにつれて、日播ファッションは将来の一定期間で利益軌道に戻るだろうと分析している。

ヴェグナス（VGRASS）ファッションは中国の高級婦人服の第一線ブランドとして、親会社の錦泓グループの今年第3四半期の運営データによると、営業収入は18億8700万元で、前年同期比6.46%減少した。純利益は3015万元で、前年同期比77.98%減少した。錦泓グループは現在、VGrass（ヴィグナス）、吉祥雲錦、Teenie Weenieの3つのブランドを傘下に持ち、第3四半期のヴィグナスの売上高は5.55%から5.9億元下落し、Teenie Weenie事業の実績は予想を下回り、収入は6.98%から12.75億元下落した。

2019年第3四半期の業績を見ると、地素ファッション、歌力思、ラシャベル.……これらの婦人服ブランドは業界競争の中で特に激しい。

営業収入の状況を見ると、上半期の売上高が最も高かったのはラシャベルで、次いでウィグナス、ゲーリッツだった。売上高同期の伸び幅を見ると、上昇幅が最も高かったのは安正ファッション、次いで地素ファッション、歌力思だった。婦人服上場企業6社のうち、ラシャベル、ヴィグナス、日播ファッションは売上高の同期間の増加と下落の傾向が現れ、残りの婦人服企業3社は第3四半期に売上高の同期間のプラス成長を実現した。

純利益の状況を見ると、地素ファッション、安正ファッション、歌力思の3社の婦人服企業は前第3四半期の純利益のプラス成長を実現し、残りの3社の婦人服企業は前第3四半期の純利益はいずれも下落の傾向を示し、その中でラシャーベルの純利益は8億2500万元の損失、下落幅は444.69%に達し、一方、ウィグナスと日播ファッションの第3四半期の純利益も大幅に下落した。6社のA株婦人服上場企業の前第3四半期の純利益が最も高かったのは地素ファッション4億8800万元、次いで安正ファッション2億7800万元、ゲーリッツ2億7500万元だった。

現在の段階では、国内消費はますます明らかな階層化の傾向を呈しており、特に婦人服市場は消費市場の大半を占めており、ハイエンドの贅沢と平価消費は共存共栄しており、海外の経験から見ると、経済減速段階では、ブランド優位性のあるハイエンド消費は比較的高い安定性を示している。

今年の国内ファッション業界のマタイ効果は明らかで、業界関係者は主要業務を大きく精緻にする前提の下で、多ブランド、多品種グループ化戦略は企業が業界低迷期に市場シェアをさらに向上させることが期待されている。