女性の下着業界の成長空間大中高級ブランドはチャンスを迎えています。

現段階では、中国の女性の下着業界の成長空間は、アメリカなどの西側諸国に比べてまだ大きく、市場の競争パターンは基本的に安定していますが、市場の集中度はさらに高まる必要があります。国内消費のアップグレードが進むにつれて、業界の消費者の訴求が変わり、消費者は快適度が高く、価格も中級レベルの下着を買うことを好むようになりました。市場融資については、2018年に融資を行うプラットフォームはほとんどネット生ブランドですが、ラインショップは各下着生産のリーダーとして欠かせない販売ルートとなり、一部のネット生ブランドもラインの下に配置し、自分の市場競争力を高めるために始めました。

女性の下着産業チェーン：ラインショップは業界メーカーにとってまだ欠かすことができません。

一般的に女性の下着業界の生産の主な原料は各種の織布あるいは不織布で、成分はスポンジ、辺、定型化の紗、コラーゲン、肩掛けなどがあって、布地は下着企業の生産コストの中で比重を占めています。その中で女性の下着の中のブラジャーは下着の生産工程が一番多く、材料が一番複雑で、設計が一番難しい品種です。その構造の複雑さのため、各部位の材料は違っています。だから、その材料はかなり繁雑です。しかし、普通の状況では、その主要な生地は依然として木綿、化学繊維布、あるいは絹織物などです。下着業界の下流は主にデパート、専門販売などの小売端末を指す。現在の段階では、中国の女性の下着製造業界の競争パターンは比較的安定しており、市のシェアはトップ3のメーカーはそれぞれ都市麗人、愛慕と送金潔白株式であるほか、業界の他のリーダー企業もA株と香港株に上場しており、これらの下着生産企業は主に珠江デルタ、長江デルタなどの産業集積地域に集中している。

市場にはまだ成長の余地があり、市場集中度の向上の潜在力が大きい。

全体的に見ると、女性の経済力の向上と自己意識の強化は、中国の女性の下着業界は他の国に比べて比較的速い成長段階にあり、世界の現代女性の下着発展の歴史を見ても百年になりましたが、国内市場での成長時間は30年以上しかないです。国内の女性下着市場の小売額と伸び率から見て、アメリカと日本をリードしています。国際権威機構Euromonitorの統計データによると、2018年の中国女性下着市場の小売額は約1613億元で、同7.2%伸びた。また、2022年から2018年までの6年間の複合成長率は8.1%で、Euromonitorによると、2022年までに中国の女性下着市場の容量は1973億元に達すると予測されています。

女性一人当たりの下着保有件数から見ると、わが国の女性一人当たりの下着保有件数は増加している。前見産業研究院は「中国統計年鑑2018」と万得データから算出した2014-2017年16-59歳の女性の人口数とEuromonitorの女性の年平均下着の総数から推計したところ、中国女性一人当たりのブラジャーの数は年々増加しており、2014年の3.6件から2017年の4.87件に引き上げられ、2018年に中国女性一人当たりの下着保有件数は5.02件に達すると予想されている。

前展望産業研究院は、女性の下着業界にとって、我が国の人口ボーナスはまだ完全に発揮されていないと考えています。まず、我が国の適齢期の女性の人口の基礎は巨大で、16-59歳の年齢の区間の女性は大体4億人以上で維持して、国内の下着の消費が比較的に良い人口の基礎を備えていることが分かります。その次に、我が国の女性は下着の消費全体に対して進級の態勢を呈して、異なったシーンの服装の需要に対してだんだん増加して、住民一人当たりの可処分所得の昇格と消費観念の変化に従って、我が国の下着の一人当たりの支出も引き続き増大する見込みがあります。

しかし、中国女性の下着業界は21世紀に入ってから一定の発展を遂げましたが、他の先進国に比べてまだ大きな差があります。女性の下着の一人当たりの消費金額から見ると、現在の中国の女性の下着の一人当たりの消費はまだ低い水準にあり、年間平均消費額は20.2ドルで、一部の欧米先進国の1/4ぐらいで、国内の女性の下着消費意識の目覚めと消費観念の国際化に伴って、国内の女性の下着市場は巨大な発展空間があります。

中国の近代的な下着産業は今まで30年余り発展しています。下着生産企業は主に珠江デルタ、長江デルタなどの産業集中区域に集中しています。欧叡のデータによると、中国女性の下着業界のトップ3は都市麗人、愛慕及び為替潔白株式で、この3つの企業はここ数年来ずっと安定した競争パターンを維持しています。業界集中度から見ると、業界CR 3市の比率は7%前後で、まだ一段と向上する必要がある。

消費の訴求が変化し、中高級下着ブランドがチャンスを迎える。

同時に、中国経済の急速な発展、住民の収入の急速な増加は中高級下着市場の需要を牽引し、消費者の下着に対する需要はデザイン、布地、工芸品質などの基本的な機能需要から次第に帰属と感情価値に対する高いレベルの需要に上昇している。網易の数を読んで得た女性の下着消費行為によって、今の中国の女性の下着消費市場は二つの重要な特徴が現れています。特徴の一つは品質と快適さは下着購入の注目点です。

特徴の2つは下着の価格敏感度が低く、中端の価格帯の下着がはるかに高級と低端を占めています。網易の熟読した統計データから、価格が500元以上の下着の数は3%を占めています。100-500元の間の下着の数は60%を占めています。100元以下のものは36.7%を占めています。

参加者が増加し、市場の熱が上がる。

現在の段階では、中国の下着を主に扱う上場会社は主に二つの種類に分けられています。一つの種類は安莉芳、都市麗人、匯潔などの製品とルートに重点を置いています。また、一部の規模効果が際立っています。産業チェーンが比較的に完備しているレジャー、ファッションアパレル企業はすでに製品の種類を開拓しました。ユニクロ、海澜の家、太平鳥などの下着分野に関連し始めました。中国の下着市場の規模は依然として大きな成長空間があります。新しい小売業の背景において、インターネットに基づいて発展してきた垂直プラットフォームやブランドが力強い活力を見せ始めました。

特に言及する価値があるのは、現段階の中国の女性業界の中でハイエンドのブランドは主に国外のブランドから占有して、国産のブランドは主に中ローエンドの市場を占有します。例えば安莉芳、黛安芬、フェン怡、曼尼芬は我が国の下着業界の比較的に有名なハイエンドのブランドです。我が国の多くの下着ブランドは都市麗人、健将、浪莎などが中端市場を占めています。ローエンド市場の中のブランドは主に卸売りを主として、例えば舒薇、珠密琪、黛莉安などです。

現在、国内の下着業界の市場集中度は依然として向上しています。伝統企業は多ブランド多品種の発展に偏っています。細分分野のネット生ブランドの台頭が迅速で、驚くべき活力を見せています。ITみかんの不完全統計によると、2018年の国内下着業界には約2億元の投資資金がある。

前瞻産業研究院は国内ネット生の下着ブランドの台頭には以下の4つの原因があると考えています。一つはこれらのブランドは中国語の語境に基づいて、国内の消費者に文化的共感を得させました。二つはネット生ブランド間の競争が偏重して発展し、軽奢や下着のファッション化に重点を置いています。データオーダーメイドにも重点を置いています。これらのブランドのネットネットネットで、伝統的なブランドのネットの繰り返し力を支えています。マーケティングの敏感度は極めて高く、特に宣伝上では調整とマーケティングのバランスに注意します。

オフラインの店舗はなくてはいけません。ブランドは自分のルートのオフラインで流量配当を享受します。

先導の下着会社のモデルは全部自主的に研究開発したので、サイズシステムにも違いがあります。これは消費者に不便をもたらします。自分の胸にぴったり合う下着を買うために、試着はショッピングの重要な一環となります。

スマートフォンによる人口ボーナスの減少に伴い、オンラインショッピングも徐々に在庫市場の競争に変わり、流量取得コストはますます高くなり、ラインの下を超えている。下着業界はブランドの忠誠度が高いので、女性はオンラインで下着を選ぶ時に、おなじみの下着ブランドを直接検索します。先導企業の店舗レイアウトは光で、例えば都市麗人は2018年末に全国でブランド直営端末を全部で1406社持っています。販売店は5899店で、全国に分布しています。