ダフニ氏の株価が上昇を続けているが、この機会に立ち直ることができるだろうか。

8月に入り、ダフニ株価は下落傾向を一転して連日の伸びを見せ、8月7日には52.5%も急騰した。現在、ダフニの業績が下落、割引、閉店が続いている中で、株価が上昇し、ダフニに転機が訪れたのではないでしょうか。

富途盤後のデータによると、8月7日、馬雲氏が40%を保有する雲鋒氏が335万株、東方富傘下の東方富国際氏が683万株を購入し、ダフニ氏の株価が一時大幅に上昇した。しかし、ある証券アナリストは記者に、ダフニ氏の一時的な株価変動は会社の運営状況を反映することができず、ダフニ氏の苦境も数日の株価上昇が緩和されるわけではないと伝えた。それ以外にも、馬雲の株式取得は資本市場の良いニュースをもたらすことができるが、ダフニ自身の問題が解決されるまでは、利益の状況を続けることは難しいようだ。

最近、北京の各デパートを訪問したところ、ダフニの複数の店舗が割引モデルを開始し、一部のモデルが割引されて80元程度になるとともに、新製品も一緒に割引イベントに参加し、さらには倉庫を撤去し始めた店もあった。関係店の関係者は中国商報の記者に、現在撤退の通知を受けており、割引イベントも在庫の販売を中心にしていると伝えた。また、北京地区には閉店を完了した店がある。ダフニ氏が北京地区から撤退するかどうかを尋ねたところ、店舗関係者は記者に、具体的な状況は不明だが、割引や閉店の店舗数は少なくないと話した。

また、上記のダフニの店舗スタッフは記者に、ダフニの割引キャンペーンは閉店前に存在したものではなく、平日にも店舗割引キャンペーンが相次いでおり、割引の大きさは異なるが、基本的な割引キャンペーンは継続中であり、これは主に在庫を清算するためだと伝えた。財報によると、2013-2018年の期間、店舗の平均在庫期間はそれぞれ198日、194日、218日、201日、198日、198日だった。190日以上の長期的な在庫回転日数は、ダフニの在庫が高すぎて、割引販売もやむを得ない。

ダフニ氏は設立30年近くで、2012年にピークを迎え、総店舗数は一時7000店近くに達した。しかしその後、ダフニは「下り坂」を歩き始めた。業績を見ると、2015年にダフニ氏が初めて赤字になった。2015年から2017年にかけて、会社の年間平均損失は6.68億香港ドルだった。2018年、ダフニの損失は78.66億香港ドルに拡大した。

この間、ダフニは様々な方法で自分の業績を救おうとしました。その中で、店を閉鎖し、在庫を整理し、新しいビジネスを開拓する3つの方法が最も一般的でした。年報データによると、2015-2017年、ダフニ氏は年平均1000店ほど閉店した。2018年末現在、ダフネブランドの店舗は2648店しか残っていない。

現在、婦人靴業界は全体的に不景気に発展しており、ダフニの内部経営、管理はまだ最適化されておらず、社内の悩み以外の問題は解決されておらず、割引、閉店を除いて、ダフニには苦境を解決するためのより効果的な方法はないようだ。業界関係者の目にも消費者の心にも、ダフニの「靴の王様」のイメージはとっくに消えてしまった。ある証券会社のアナリストによると、香港株には退市メカニズムがないにもかかわらず、エッジ化しており、株価も長期的に低位にある香港株企業も少なくない。ダフニ株価は最近回復しているが、全体的に見ると、ダフニが寝返りを打って再び成長しようとするのは難しいという。作者：王玥