ゴム靴から国際ブランド国産スニーカーまで世界へ

布靴、解放ブランドのゴム靴、回力靴、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、テニスシューズ……スニーカーの変遷といえば、71歳の曽慶生（仮名）は思わず中国商報記者に感嘆した。それ以外にも、ショッピングチャネルにしても、ブランドの広がり方にしても、数十年の間に、大きな変化が起きています」

現在、回力などの老舗スニーカーは海外のファッションブランドとなり、李寧、安踏などのスニーカーブランドもますます海外の消費者に愛されている。一足のスニーカーが国を出て、世界の隅々を測っている。

靴の種類がもっと豊富です

人々の生活水準の向上に伴い、消費者のスニーカーに対する要求はますます高くなり、現在、国産スポーツブランドにとっても、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、サッカーシューズ、スケートボードシューズ、スポーツカジュアルシューズなど、発売されている製品はますます多様になっている。しかし、数十年前に進むと、国産スニーカーの種類はまだ単一だった。

曽慶生氏は記者に対し、1950年代、布靴を履いていたと明らかにした。1960年代になると、人々は切符で靴を買うようになり、節約のために靴を買う基準は基本的に耐摩耗と耐汚で、灰、黒、青は街頭の流行色になった。軍人のように草緑色の解放札のゴム靴を持つことができたのは、当時多くの若者が夢見ていたことだった。

その後、曽慶生の生活条件が徐々に改善されるにつれて、彼は彼の最初の回力靴を買った。彼は、1970年代、我が国の靴業界では、「飛躍」「回力」と「双銭」が大きな市場シェアを占めていたと述べた。「あの時代、リターンシューズを履いていたのは『貴族』だった」。

曽慶生氏によると、その後、安踏、李寧などの国産スポーツブランドはより軽量な旅行靴を発売し、回力球靴の布生地とは異なり、これらのブランドの旅行靴はナイロン素材で、通気性と弾力性がより良くなったという。軽くて通気性があり、弾力性のある旅行靴は若者に人気がある。

曽慶生氏によると、現在、「旅行靴」は「運動靴」に変更されているが、運動靴はランニングシューズ、バスケットボールシューズ、サッカーシューズなどに分かれており、先ごろ孫の曽軒（仮名）のために安踏のバスケットボールシューズを買ったという。

曽軒は00後のスニーカー愛好家だ。彼は記者に対し、現在、国産スポーツブランドの靴の科学技術含有量はますます高くなり、安踏、李寧、特歩などのブランドはより軽く、より通気性のあるランニングシューズを発売していると述べた。

安踏を例に、安踏ランニング事業部の高哲祥責任者によると、安踏は現在、運動機能と超軽量特性を兼ね備えた材料を自主的に研究し、製品が十分な硬度と強度を保証しながら極限の軽量を実現できるようにした。高哲祥氏によると、安踏「水素走」シリーズのランニングシューズの靴底には4千億個の気泡があり、密度は紙の1/9にすぎず、ランニングシューズだけの重量は130グラムで、ポテトチップス1パックの重量に近い。それだけでなく、「水素走」シリーズのランニングシューズの靴面には、通常のネット布よりも60%軽く、透薄MONO糸の覆面を使用した生地が選ばれた。

購入ルートが便利

時代の変遷に伴い、ショッピングルートも大きく変化した。記者のインタビューで、曽慶生さんと曽軒さんは、今ではスニーカーを買うときによく「ネット通販」を選んでいると話していました。「ネットプラットフォームでスニーカーを購入すると、配送が速いだけでなく、着ていないと返品もできます。私は今も年齢が高くて、買い物が大変で、ネット通販は私のような高齢者に大きな便利を提供しています」と曽慶生さんは言った。

インターネットの発展がスポーツブランドの販売ルートを広げていることは否めない。近年、各スポーツブランドは電子商取引ルートに力を入れている。李寧が発表した2018年通期の業績を見ると、グループの毛利は2017年の41億7600万元から21.0%増の50.53億元、グループ全体の粗利益率は48.1%に改善され、2017年は47.1%だった。李寧グループは業績成長の主な原因を粗利益率の高い電子商取引チャネル事業の比率が上昇し続けていることに帰した。昨年の李寧電子商取引の収入は総収入の21.1%を占め、前年同期比2.3%上昇したという。

中国商報の記者によると、李寧氏は電子商取引に多くの工夫をした。李寧はインターネットを利用してオンライン上またはオフラインで注文し、地域的な物流センター、全国的な物流センター、またはその他のオフライン店で出荷する運営モデルを実現し、在庫障壁をクリアし、物理的な位置を基準にして、販売の実現を基準にした転換を実現した。物流のアップグレードは在庫構造、倉庫販売比を効果的に改善し、製品の回転速度と運営効率を高め、将来の一体化した商品管理とマーケティング活動のために十分な準備をした。

スニーカー愛好家として、曽軒は「ネット通販」と同時にオフライン店舗で製品を体験することも忘れない。ある時、天津市浜江道歩行者天国で買い物をしていた時、そこの安踏旗艦店に惹かれた。

同氏によると、アンタンのこの店舗は「知恵門店」と呼ばれ、入り口には2つのハイビジョンカメラがあり、このカメラは消費者の性別と年齢帯を判断することができるという。また、店内の数十台のカメラは、消費者一人一人の買い物ルートと軌跡を常に捉えている。店舗にはローラーのインタラクティブスクリーンの下に4列のスニーカーが並んでいる。消費者が靴を手に取ると、この靴の基本情報が店内の大画面に表示されます。

また、アンタン内部のスタッフによると、アンタンのスマートストアでは、消費者が靴を持ち上げたり試着したりする動作が靴底のRFIDチップデバイスに感知され、記録されるという。これらの記録による所有率と試着率は、この靴の最後の購入回数と比較して、消費者に対する魅力を判断するために使用されます。

ブランド展開と国際統合

我が国の靴業界の発展史において、曽慶生に明らかな変化を感じさせたのは、ブランドの普及面もあった。曽慶生氏は、彼の頭の中で最も印象的な「代弁者」は中国女子バレーボールだと述べた。1984年、中国女子バレーボールチームは回力靴をはいて第23回オリンピックの優勝を獲得し、これは回力靴の知名度をさらに向上させた。

曽軒氏は記者団に対し、現在、国産スポーツブランドは徐々に国際的に統合されており、多くの代弁者は海外のスターだと述べた。

記者によると、2012年のNBA中国戦の間、李寧は米プロバスケットボール選手のドワイアン・ウェイドと契約したと発表した。ドワイアン・ウェイドはこれまでスポーツブランドのコンバースとジョーダンを代弁してきた。

李寧はスター効果とファン経済を活用し、ウェイドファンと直接協力してウェイドのカスタムTシャツをデザインし、淘宝プラットフォームのお得なイベントに合わせて「緑の幽霊」のスニーカーを独占発売した。

安踏則は2014年、金州ブレーブスの米プロバスケットボール選手クレイ・トンプソンと1800万元で契約した。2017年、アンタンはトムソンと10年間広告代理店を契約し続け、8000万元を費やした。

アンタンの巨額の広告投入も報われた。昨年3月、アンタンのバスケットボールシューズのKT 3-Roccoが米サンフランシスコのファッションシューズ店で初登場した。この靴はクレイ・トンプソンのペット犬をデザイン要素としている。メディアによると、この靴の購入に行列ができているという。また、今年7月には、クレイ・トンプソンとアンデッドが連名で発売したバスケットボールシューズKT 4-「恩返し」を発売した。価格は999元で、再びファンに買い占められているという。

中国文教スポーツ用品協会のある無名の専門家は、国産スポーツブランドは製品の研究開発、ルートの開拓とブランドの普及の面で大きな進歩を遂げた。これは企業の努力のおかげであるだけでなく、政府の支持と良好なビジネス環境のおかげでもある。彼は国産スポーツブランドはますますよくなると信じている。