七夕は239年にかけて尚美パリで「愛」より大切なことを話します。

七夕、この伝統的な「中国バレンタインデー」の中で、多くの贅沢なブランド――特に最も感情的なマーケティングが得意なジュエリーブランドは、次から次へと“愛情”の勢いを借りて、「ロマンチック」をテーマにしています。1780年に創設されたLVMHグループの歴史が最も古いジュエリーブランドCHAUMET尚美パリは、「愛の日のマーケティング」の伝統的なコースを打ち破りました。

7月17日から8月18日まで、CHAUMETオンラインセレクトショップの期間限定デビューは第二回目の試みとなります。また、CHAUMET傘下のJos e e e e、Liens、Jardinsの3つのテーマ作品が初めてオンライン販売されます。

さらに、「女王『夕』引力」は今回のオンラインPop-up Storeのマーケティングテーマです。この七夕、CHAUMETが検討しているのは「love」ではなく、「Lady CHAUMET」であり、「魅力」に注目している。CHAUMETの解読において、七夕の「夕」は魅力的な「吸」と同音であり、魅力は人々が持つことを望む独特の魅力であり、すべての愛とロマンが開く前提でもある。

「愛情」を謳歌する祭りでは、CHAUMETは「彼女の魅力」を強調する「魅力」をキャンピングコンセプトとして、さらに深い意味を表しています。愛情は幸せの唯一のテーマではなく、愛情よりも魅力的な自分になれる方法です。女性の価値は愛情によって屈折された後ろ姿ではなく、本当に幸せな女性はプリズムのように、魅力的な側面で多彩な光を映し出すべきです。

今回、CHAUMETは初めてオンラインの三大ジュエリーシリーズを擬人化して、「Lady CHAUMET」が持つ三つの側面と三つの独特な魅力を引き出しました。

今回のCHAUMETの新しいデジタルマーケティングcampaignは、「非デジタル化」の精神と意識の面から、次のような問題を考えさせてくれます。

贅沢品のデジタル化の革新の波の中で、あれらの“非デジタル化”のイデオロギーの力はこの科学技術の時代で更に貴重ですか？

業界の注目点がすべて「革新オンラインゲーム、または科学技術応用に基づく創意」に焦点を当てている時、これは239年の歴史を持つフランスの殿堂級宝飾の旧家で、なぜ依然としてブランドが女性の精神と意識に対する影響と指導を執っているのですか？

どのように作品の芸術と哲学を使って、贅沢品が物質に基づいてまた物質の精神の力より高いことを現して、正確にまた時代と共に贅沢なブランドの精神内の核力を表現することができますか？

「天然に戻す」という革新回帰：贅沢なブランドの精神内核力を強化する。

多くの業界調査報告書によると、中国での贅沢ブランドの第一の重要な課題は中国の若い世代の愛顧を勝ち取ることである。愛顧の鍵を獲得して、もちろん浅いレベルのだけではなくて、彼らが何が好きですかを知っていて、どれらの新しい物事に関心を持って、更に重要なのは精神の方面の深さで解読するので、“彼”彼女たちが更にどのような自分になりたいですかに分かります。

中国の新世代の女性の社会的役割とイデオロギーはすでに変化が発生しました。彼女たちは物質的に独立し、内面的な自己にもっと関心を持っています。精神的にはもっと大きな構造があり、女性の価値と幸福感の次元もより多くのメタ化の基準があります。

もちろん、CHAUMETは女性本体の自己と価値意識に対する関心だけでなく、「中国女性の意識の飛躍」に対して鋭敏な気づきを持っているだけでなく、もっと重要なのは、このデジタル化の革新を強調する時代に、ブランド精神内の核力の強化と時代と同期する解読に対して、更に自然に戻ってくる革新的なものである。

ある程度から言えば、贅沢品の本質は宗教と似ています。表面的な価格の高さと優れた技術だけではなく、夢と精神、或いは価値観の導引の力を表しています。高次の高級ブランドのマーケティングは、ターゲットの顧客層が物質に対する「占有期待」を引き出すだけでなく、ブランド精神に対する「心向向之」を引き出すことができる。

CHAUMETの歴史の流れの中には多くの輝かしいラベルがあります。例えば、創始者はナポレオンの御用達宝石巨匠であり、ブランドは多くのヨーロッパ王室貴族にサービスを提供しています。しかし、これらの沈殿物は歴史物語の中で、ブランド精神の核心力を代表する要素であり、適切で正確な現代解読が必要である。

例えば、「貴族」に対する理解は、CHAUMETから見れば、現在の社会では、貴族という言葉はすでに大衆の視野から薄れていますが、貴族の精神と気質は永遠に伝わる価値があります。そして、文化の違いを越える共通の教養となります。

女王と王女は、常にCHAUMETの歴史物語の中に登場する主人公であり、現在では、もはや身分ラベルではなく、CHAUMETブランドの女性精神の象徴である。女王范と王女心は、姫のように俗っぽく上品に生活でき、女王のように重要な時に、人生を軽くコントロールできる。

CHAUMETのブランド精神は、常に「バランス」哲学の体現であり、これもまた、ブランド精神内の核力を時代とともに表現する方式である。

「精神」を「物質」に宿る

今年の初め、CHUAMETは初めてPop-up Storeに乗り、万元前後の「Liens縁系？一生シリーズ」作品を選び、若い世代とオンライン接続を構築しました。初めてのテストラインで販売したCHUAMETは積極的な市場フィードバックを得て、全製品は3日間で売り切れました。

今回の七夕祭りのCHAUMETオンラインショップは、CHAUMET傘下の三大テーマ作品をカバーしています。初めてのPop-up Storeの作品と比べて、品数が豊富で、ネックレス、指輪、ブレスレット、ピアスなど様々な選択が含まれています。また、価格の範囲も広いです。7千元から6万元まで、もっと多様な消費者のニーズに応えることができます。

ビジネスの観点から、このような階段はデジタル化のマーケティングの探求の中で、CHUAMETは中国の高級品のオンライン販売市場の潜在力と若い世代の購買力を見ました。より重要なのは、CHAUMETもより全面的なセレクトで完璧なブランドの魅力を展示し、ブランドの精神内核を深く説明したいと考えています。

CHAUMETは「物質で精神を表現し、精神を物質に託す」ことが非常に得意であり、それと同じように「風雅于型、自在于心」の理念、型と心、外在と内在、物質と精神は完全に統一されている。今回は、「女王‘夕’引力」というキャッチコピーで提案された「Lady CHAUMET」の3つの人格化側面は、ブランドのカーネル精神に対する製品シリーズの擬人化表現に依存している。

1、Lady Jos e phine：

「Jos e e e e e e e e e e e e e e e e戴冠？愛」シリーズは、CHAUMETの最も視認力のある作品で、ナポレオンがジョセフ女王の戴冠を果たしたことに由来するシンボル的なクラウンの形をしています。このシリーズはブランドの創立230周年を記念して、ミューズジョセフの女王を記念して特別に推賞された作品です。「Jos e e e e e phine戴冠？愛」の指輪、ネックレス、イヤリング、ブレスレットのデザインには、すべて貫徹した形が現れています。

CHAUMETが更に時代の意義の解読に接近する中で、冠を飾って、他の人のから封じる誉れをも意味しなくて、寵愛するための戴冠だけではなくて、更に“自己の戴冠”の意味を持っていて、現代の女性の独立自主、大気の余裕がある“女王の風格”を代表しています。自信と情熱、余裕と気前があって、すべての魅力の基礎です。

2、Lady Liens：

「Liens」はフランス語で「連結・連絡」として気に入っています。中国語の「縁」と呼応して、CHAUMET 200年余りの歴史の中で、「Liens」シリーズの中の経典「連結」マークはずっと骨董的なコロナ、ブローチのデザインに貫かれています。CHAUMET「Liens縁系・一生」シリーズは1977年に発売されて以来、その経典の内蔵デザインは、豊かな意味があります。

蝶ネクタイのデザインは、冠よりもソフトで、女性の魅力の中で「優しい内に集める」という面を表しています。もちろん、その意味は「自分と、他人と、世界とのつながりの中で、自分の独立を保つ」ということです。Lady Liensの精神も、「縁に執着しない、強要しない」という意味を持っています。より良い自己を持つと、いつも縁が訪れると思います。

3、Lady Jardins：

今回のCHAUMETは、Jardinsの「Bee My Love愛？巣」シリーズを選択し、Lady Jardinsの魅力を代表しています。「ハチ」はナポレオンの王権の象徴と幸運のトーテムで、ミツバチのデザインパターンはナポレオンの権杖、皇袍に数多く登場し、CHAUMETの独特な歴史的価値を体現したまた一つのシンボル的な経典記号である。また、ジョセフフェン皇后はフランスの歴史上に有名な園芸家で、「Bee My Love愛？巣」シリーズの「ハチの巣」の形も、彼女の愛する花園テーマで自然に敬意を表している。

このシリーズの自然の風は、現代の女性の第三の魅力的な側面を象徴しています。自然でさっぱりしていて、率直な本性です。これも女性の成長を象徴している第三の「自然に復する」段階で、依然として自然の真の私に戻ります。

「構想」を「形式」に寓意する。

近年のCHAUMETのデジタルマーケティング革新は、形式と技術革新を追求するだけではなく、もっと重要なのは、そのcampaignの立意を体現していて、ブランド精神の力を展示しています。

2018年11月初め、CHAUMETはWeChatで「『沈めジュエリー体験』を発表し、あなたの『女王範』を探す」H 5ミニゲームを発売しました。形式的な面白さ以外にも、CHAUMETは「自分のためにコロナを作り、女王になる」という精神を際立たせて、女王様の魅力を生活のあらゆる時間に広げています。

2019年初めにオープンした「CHAUMET縁系・一生公式期間限定店」のPop-up Storeでは、CHAUMETが張芸興ブランド大使のファンに「ファン特別版」のミニプログラム期間限定店のページとファン限定107点の商品を提供しました。多くの形での革新がありますが、CHAUMETも「Liens縁系・一生」シリーズを通じて「つながり」の理念を表しています。お互いに積み重ねてもいいし、独立してもいいです。これは愛情と結婚のバランス哲学であり、自分と他人と、世界との付き合いの道です。

今回の七夕のcampaignで、CHAUMETは張芸興がブランドのために作った特別ビデオの吹き替えを招待しました。Pop-up Storeのために興味を持っています。体験感の最適化において、今回の逸品店は特別に「オンライン測量手寸とオンライン試用作品」の機能をオンラインで導入しました。

「遊び体験」よりも重要なのは、CHAUMETが「女王『夕』引力」という理念を伝え、より多くの女性が多面的な魅力を持つ「Lady Chumet」に成長することを奨励していることです。

ブランドの「精神内核」を多面的に表現するために、CHAUMETは中国市場で異なる表現方法を革新しています。7月初め、CHAUMETは中国の有名な俳優の劉亦菲がCHAUMETの戴冠大使になると発表しました。この後、CHAUMETは劉亦菲と張芸興の両ブランド大使と共に手を携え、「雅于型、自在于心」のブランド精神を大衆に伝え続けます。

最も古典的な贅沢なブランドであっても、精神内の核力は時代とともに進化した現代化の解読が必要である。作者：白羽加