ユニクロのカルチャーシャツの裏で何のために注文しているのか

ユニクロは6月3日、アーティストKawsとのコラボレーション商品を発売する。0時からわずか数秒でユニクロオンラインストアの商品は完売した。同時に、複数の都市のオフラインの実店舗では略奪、ドアをくぐって入店、モデルの服を盗むなどの行為が現れ、さらには肢体衝突も現れ、多くの関連動画がネット上に広がり、少なからぬ論争を引き起こした。

多くの人の目には、今回発売された製品は、普通のTシャツと帆布袋だけで、芸術家の手による絵柄が印刷されているほか、日常的に店頭で販売されている「ベーシック」と変わらない。自分のお金を使って買い物をするのは当たり前だが、Tシャツ1枚99元の公式発売価格は、「腫れた顔をしてデブになる」式の高消費とは言えない。しかし、この買い占め騒動の背後にある社会的心理状態は、依然として考える価値がある。

夏になると、Tシャツはよく着ていますが、「必要」と言えるTシャツはありません。公式価格で計算すると、消費者はこの価格でほとんど無数の選択肢を持っている。Kawsの名前が付いていても、彼の知名度はある小さな範囲内に限られており、一般的にはあまり知られておらず、ある名家のみんなの作品のようにコレクションや価値を保つ価値があるとは言えない。私たちは無数の「理解していない」理由を見つけることができますが、専門店の人の流れは確かで、99元のTシャツのために頭を砕く奇観も確かです。

このような強い購買意欲はどこから来たのか。似たようなシーンは近年珍しくない。昔の夜中に並んでiPhoneを買ったり、ネット上の赤いお菓子を買ったりして道路の外に並んだ。不可解な「猫爪カップ」の買い占めから今回のユニクロまで、中には業者の主導的なマーケティングがあったかもしれないが、これを楽しんでいる消費者も、思わず宣伝の参加者や推進者になってしまった。

長い間、人は消費に定義され始め、その定義を享受し、積極的に迎合するようになった。高価なブランドの服を着て、新しい携帯電話や名時計のバッグを使っている人がいますが、背後には個人の品位の表現であり、経済力の表れでもあります。近年友人の輪に登場した網紅菓子やミルクティー、Tシャツは、高価ではないにも関わらず、渡された潜せりふが「道がある」「潮流がわかる」となっている……。購入には苦労すればするほど、こうした潜せりふは強くなる。今の消費者、特に若い消費者にとって、その間の誘惑はもっと強いようだ。2つを比較すると、表面的には異なるように見えるが、カーネルには違いはないようだ。

お金を使ってシャツを買うのは消費の自由であり、道徳的な評価を招くことはありません。しかしいずれにしても、独立した思考と理性的な消費観は、いつでも提唱に値する。具体的には、服を買う上で、みんなが自分の好きなデザイン理念、服の生地のために注文して、着てからもっと自信を持って美しい自分のために注文してほしい。