最近、服のブランドはまたどれらの“暗い科学技術”の生地を出しましたか？

90後、00後に主流の消費者の群れになるにつれて、アパレル業界の消費市場はより生き生きとして、潮流、変化に変わり始めました。若い消費者と新しいコミュニケーションルートを作るために、アパレルブランドは各種のマーケティング戦略を使って消費者の消費体験を高めます。ここ数年大流行しているIPクロスネームは、アパレルブランドと消費者が確立したコミュニケーションルートの一つです。このほか、オンラインラインの下で融合し、体験感を中心とした新しい小売ルートを構築し、服装スタイルの位置づけを変え、「国潮」を大いに発展させることも服装ブランドの常用運営戦略である。

もちろん、いくつかの服のブランドもあります。他のブランドとは違った特色を出すために、生地の細部に力を入れています。最近、ユニクロとCALVINの二種類の機能が強いファブリックが発売されました。

ユニクロ

ユニクロは3月、ファッションと機能を融合させた連名提携新シリーズを予告し、4月11日に全世界で発売する予定です。このシリーズはユニクロのAIRism機能性下着に重点を置いています。主に汗を吸い取る速乾性、通気性、柔軟性などの長所があります。AIRismの原理は繊維を極細化して、直径が髪の毛の12分の1しかないようにします。その後、多角形の断面糸を編むことで、普通の繊維より表面積が大きく、汗を吸い取るのが速く、蒸発が速いです。

ユニクロはこれまで快適なベーシックな印象を受けてきましたが、ブランドも確かにこの方向に向かって頑張っています。そのため、ユニクロはユーザーの体験を重視しています。例えば、ショッピング体験において、ユニクロはライン下の「デジタル体験館」とオンラインの「ユニクロ掌上旗艦店」を設立しました。着て体験する方面で、取引先のファッションの需要と価値の認めることを満たすため、ユニクロは毎年数十の連名のシリーズのUTを出して、心地良い方面を身につけていて、ユニクロは絶えず各大きい種類の基礎の単品をカバーすることを出して、例えば無鋼圏の下着、日よけの服、純粋な綿のメリヤスのメリヤスのシャツ、ありますAIRismの機能性の下着に類似します。

AIRismはユニクロ初のファッション融合機能の肌着ではありません。ユニクロは昨年11月、HEATTECH機能性の暖かい下着をAlexander Wangと共同で発売しました。HEATTECHファブリックはAIRismファブリックと同じユニクロと日本の紡績ファブリックの大手東レ社の共同研究開発であり、このファブリックの保温性は普通の保温ファブリックの1.4倍と2.1倍にも達します。

ユニクロは快適性の肌着の研究開発において、絶えず改善するという態度を持っています。最も意外なことに、ユニクロが下着シリーズをAlexander Wangとコラボして、メガネを割ってしまいました。しかし、よく考えてみると、Alexander Wangの一貫したデザインスタイルは、この連名の妙を感じさせられます。

CALVIN KLEIN

ユニクロのHEATTECHとAIRismと比べると、CALVIN KLEINが最近発売した37.5®科学技術-カウボーイシリーズは、風が多くなりました。このシリーズのデニムに採用された恒温37.5®技術は、アメリカCocona社が開発したもので、火山砂または椰子客活性炭粒子を織物に埋め込むことによって、汗液の気体への転換速度を速め、体感温度を調節する目的を達成しました。

具体的にどのように体感温度を調整するかについては、「活性粒子はデニムの弾力性と快適さを高め、肌表面に相対湿度37.5%の微気候を維持し、寒さや暑さでも快適な温度を維持することができる」と紹介しています。

今のCALVIN KLEINの傘下にはアパレルアクセサリーの各種類が含まれていますが、ブランドの創立当初から、創業者の影響を受けて、デニム服装はその製品の核心の一つです。また、CALVIN_KLEINはユニクロと同じように快適な着用体験を強調しています。そのため、今回の恒温デニム生地の登場は、いわば当たり前のことです。

しかし、最近のCALVIN KLEINのデニム製品の最も注目されている点は、恐らくその生産権がG-III Appparelグループに転送されることでしょう。

ずっとから服の業界は生地の革新を重視しています。新機軸を打ち出すことについてのニュースは更に絶えず現れています。

服装業界がこれまで強調してきた持続可能な発展を例にとって、各ブランドは持続可能な布地の上で絶えずに新しいものを作り出しています。例えば、ナイキ、アディダス、H&Mなどのブランドの再生ポリエステル生地、シャープな天然100%リサイクル生地及びAllbirdsのウールスニーカーなどです。また、通気速乾性を強調する機能性のある生地です。例えば、アディダスのCimCoolシリーズ、NikeのDryFitシリーズ、李寧のAtDryシリーズもあります。また、靴底からの「黒テクノロジ」、各スポーツブランドが発表した緩震マット、ナイキのAirエアーマット、アディダスのBoost発泡材料、プーマのNRGYシリーズインソール、ピケの「状態極」ゲル材料、李寧のDrive Foam緩震技術、そして安踏のA-FLASHFOAMフラッシュ技術などがあります。

多くのアパレル企業がライトアセットモデルを選んでブランドを運営しています。これは生地の革新にも製品が足りないことを招いています。ますます多くの若い消費者が服装の快適性と科学技術感を重視するようになりました。これは服装ブランドのために消費者を引き付ける面でもう一つのマーケティング戦略を追加しました。条件が許す限り、他の運営戦略を試しながら、ブランドも布地の革新を考えてみてもいいです。結局、科学技術の飛躍的な発展に伴って、服装製品の「黒科学技術」もますます重視されています。