日本のスポーツ大手asisがプロのランニングの基礎に復帰しました。

ブランドの創立70周年を記念して、日本スポーツ商品グループのAcs（アシックス）は新しいマーケティング戦略を制定しました。

2017年末、AsisはアメリカDJ、レコードプロデューサー、ファッションデザイナーのSteve Aokiと提携し、「I MOVE ME」マーケティング活動を開始する（後者はTwitterで840万人のファンを持ち、Instagramで730万人のファンを持つ）。Ascicsは当時、Ascicsの新しいブランドイメージと理念に基調を定めることを目指していた。文化とスポーツを通じて自分を表現し、非ランニング愛好者の若い消費者を引き付ける。

しかし、Asisマーケティング部門のSarah Bishop副社長はこのほど、「ブランドとSteve Aokiはまだ良い友達ですが、協力は続けられません。ランニングの基本に戻っています。」

Ascicsの新しいマーケティング戦略をよりよく伝えるために、Sarah Bishopは業界のベテランGene McCartyと協力します。後者はNike、Under Armmourと他のブランドで21年の業界経験を持ち、3年前にAsisアメリカ会社に入社し、総裁兼CEOを務めています。

Gene McCathy氏は「Steve Aokiとの提携は、ブランド拡大とより広範な大衆関係の一部であり、文化的影響力を持つ意見指導者（Steve Aok i）を採用した。しかし、私たちの目標はランニングシューズの最大市場シェアを再び獲得することです。私は4月に入社する新販売副総裁を含む世界的なチームを組織して設立します。

Gene McCathy氏は「ランニング文化はAscicsブランドと天然のつながりがあります。市場シェアに戻りたいです。私たちは過去にやったことがあります。この目標をもう一度実現する能力があります。

アメリカのコンサルティング会社NPDのデータによると、アメリカのスポーツブランドBrooksは現在ランニング専門分野で最大のシェアを占め、23%に達しています。Asisは自社ブランドの市場シェアの状況を明らかにしない。

2018年11月、「ゴージャス志」は、Acsが2018年度前の9ヶ月間の純売上高は前年同期比4.7%から2956.8億円、経営利益は同37.1%から1536億円、純利益は同47.55%から82.88億円まで下落したと報じた。このうち、アメリカ州市場の売上高は同17.8%から676.7億円を下回った。売上高の低迷と売上原価率の高さを受けて、アメリカ部門は9.58億円の損失を計上しました。（詳細には、日本のスポーツ大手Asisグループの最新シーズンはあまり楽観的ではないが、Onitska Tigerは「驚きの表現」を示し、中国市場は二桁の成長を遂げた）

局面を転換させるために、Acsは5年間の戦略計画を修正し、アメリカ市場のパフォーマンスに専念するとともに、中国市場の成長を加速させ、デジタルビジネスを発展させ、服装業務を収益成長の業務に転換させるよう努力しています。Asisはアメリカ市場を重点優先分野として、Gel-Kayano 25、HyperGel、Gel-Nimbes 21などの新型のスニーカーを発売しました。

Sarah Bishopは「今年はこれらの伝統的なスニーカーの多くのモデルが色と靴の形でリニューアルされました。Asisアメリカ会社もEmma Bates、Allie KiefferとOlympian Deena Kastorなどのエリートランナーとの協力を強化しています。消費者との対話を試みています。女性は60%を占めています。今年の第一四半期の末に、ブランドは女性の権利付与を中心とした提案活動を開始します。

また、Ascicsは引き続き世界最大のコンサート・エンタテインメントのLive Nationを協賛し、アメリカとカナダの特定の競技場と音楽祭の靴類のスポンサーになります。しかし、Ascicsはもうニューヨークのマラソン大会に協賛しなくなります。双方の協力はもう25年になりました。2018年に提携協議を終了しました。スポンサーは現在New Balanceに取って代わっています。

Ascicsは2018年7月に国際パラリンピックの公式スポンサーになると発表しました。双方の協力は2020年12月31日まで続けます。将来的には、ブランドはパラリンピックの公式制服を提供し、イベント運営スタッフ、パラリンピック難民代表団に靴履き物を提供します。2019年から、ブランドはパラリンピックの水泳、重量挙げ、射撃などの種目に設備を提供します。2020年1月1日から、日本パラリンピックの従業員とボランティアのために公式衣装を提供し、また日本代表団と60余りの発展途上国のために約300人分のトレーニング服と競技用服を提供します。

Asis総裁兼COO広田康人は2018年にインタビューを受け、中国上海に2019年1月に管理部門を設立し、ランニングシューズとOitsuka Tigerを中心に中国の急速な発展を遂げる中国市場を計画していると述べた。彼の話によると、ここ数年、中国市場の売上は10倍近く伸びたそうです。「過去10年間、中国のマラソン大会の数は50倍に増え、市民の健康意識が高まっています。（中国での設計管理部門）迅速な対応と意思決定の仕組みを構築し、日本、アメリカ、ヨーロッパの規模に相当する市場に早く中国を育成することができます。これは彼が以前発表した市場戦略の展開と一致しており、2020年度までに中国市場の売上高は550億円に達し、「1段階1000億円まで」としている。（詳しくは「ゴージャス志」を参照してください。日本のスポーツ大手Asis総裁は未来戦略を語っています。アメリカ市場は絶対に負けられません。中国を第四の支柱市場にする）

また、2018年11月には、Ascicsはヴィッセル神戸サッカークラブのセンター選手Andres Iniesta Lujゲイとコンサルタントの協力を得ました。このスペインのサッカー選手はブランドの広告キャンペーンに参加するだけでなく、製品の研究開発と服装体験の改善にも参加します。

Ascicsは専門のスポーツの領域の様々な行為で、ブランドが完全に生活様式の領域から離れるつもりなことを意味しません。ブランド機能製品の業務とライフスタイル業務の業績の比重を聞かれた時、Gene McCathyは指摘しました。

Sarah Bishopは「ロンドンのデザイナー、Kiko Kstadinovなどの優れたクリエイターと協力して、Acsブランドのいくつかのコアシューズのデザインを新たにしました」と付け加えた。