Uggは最近また日本のファッションブランドsacaiと連名シリーズを発売しました。

世界服靴ネットによると、1月17日は暖かくても大丈夫です。

特徴的なUGGはパリにいます。

周上さんは眼球を博しました。

よくあるデザインと違って、超長いです。

モデルたちのすねにだらだらとぶら下がっていますが、これは突貫性のある長さで、しわがぶくぶくなっていて、かえって面白くなりました。

UGGとフランスのファッションブランドY/Projectのコラボレーションモデルで、街头らしい试みがUGGをスポットライトの下に立たせました。

話題はまだ冷めていませんが、UGGはこのほど、日本のファッションブランドSacaiと連名シリーズを発売し、Sacaiの秋季メンズ発表会に出展しました。

Sacaiの読みは「サッカ一」で、日本語の「世界」と同じ発音で、創始者のChitose Abeが1999年に創立しました。

彼女のデザインにはシックさがにじみ出ています。裁断も装飾も細部にわたって非常に豊富です。

実は、Sacaiはもともと靴とのコラボが大好きで、例えばNikeとCoverseです。

UGGとの提携はまだ新鮮で、一つはよくないと非難されている暖かいウールの靴です。もう一つは「次の世紀の華倫天奴」と呼ばれている日本のファッション業界の黒馬です。

この結婚はUGGの転換のきっかけとなり、UGGの親会社であるDeckersのライフスタイルブランドの責任者であるAndrea_O'Donellは、現在UGGがブランドの位置づけと海外展開を再開するタイミングだと述べました。

転換の第一歩は、UGGが男装ラインから突破することを選択する。

「現在の多くの戦略は巨視的なもので、たとえば春夏の販売において、男装は非常に重要です。」

O'Donellと言います。

メンズ商品はUGGの総売上高の15%を占めており、今後30%を目指す。

「定番のスタイルを残しながらUGGにオシャレ感を与えたい」

しかし、UGGが誇る定番の雪のブーツは総売上高の20%しか占めていない。

北アメリカに住んでいる人を除いて、他の地域の消費者はこのデザインを好きになりにくいです。

また、UGGは自分の製品の属性のため、季節に依存しています。秋冬と秋の2つの季節の収入は春秋を超えています。

羊の皮の価格の変動はUGG粗利率の下落を招きやすく、例えば2012年にはコストの増加により、Deckersの粗利益率は同4.61%下落した。

これは去年のグループが直面した革新的な危機に対する変化です。

2017年度第1四半期には、Deckersグループの全ブランドの売上高は2桁の下落があり、UGGは同期比20%下落しました。

Deckersグループは以前にバイヤーを探していましたが、取引が成立していませんでした。プライベートエクイティファンドのMarcato Capitalがこのグループの6%の株を買収した後、他の株主から売買を求められました。

Susquehanaグループのアナリストによると、UGGはDeckersのコアブランドとして、イノベーションの欠如、過度の生産と業績の低迷のため、買い手が買収したいということは難しいという。

彼はDeckersができるだけ早くブランドの改革と戦略調整を行い、利益を回復することを提案します。

そのため、デザインの転換はUGGが海外市場を開拓する必然的な例となりました。

昨年発表された春物シリーズの靴の売り上げはUGGの総売上高の22%に達しており、この市場フィードバックは革新的な効果を証明しており、O'Donellは次の3～5年でさらに2倍の伸びを期待している。

次に、UGGは秋にPhilip_Lim、Jeremi Sottと提携する予定です。

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