革新的なリード-康奈のアップグレードを復号する道

　　新小売時代、康奈ブランドはアップグレードの大きな動きを迎えた。

馮紹峰傾情代弁、ビジネス快適2.0シリーズ発表、第9世代店舗のアップグレード、ファッション新製品のショー......4月19日、康奈グループが主催した「NEW」が快適を創った温州シャングリラホテルで盛大に開催された。

新小売時代、康奈は国家工業4.0時代を背景に、現代市場に合ったブランドの位置づけを再定義し、ブランドイメージ、製品、ルート、製造などから全方位にわたって新たなアップグレードを行い、「ファッション化」の新ブランドの主張を作った。康奈グループの鄭秀康会長は挨拶の中で、康奈は37年の過程を歩んできた。

　　ブランドイメージアップグレード:スター代弁、新ロゴ発表

新しいブランドのイメージをよりよく解釈するために、康奈は人気のある一線の小生馮紹峰を招待して情を傾けて代弁した。馮紹峰は映画・テレビの劇中でよく「国民の貴公子」のイメージで大衆の前に現れ、温厚で上品で、貴族の気質を持っている。彼は控えめで落ち着いていて、芸能に専念する個性が康奈にぴったりだ。国民のために」という態度と決意。

発表会では、鄭莱莉が康奈のイメージ、ブランド、製品、ルートのアップグレードなどについて発表し、詳しく述べた。新しい商標は既存の顔認識記号を保留し、一貫した「康奈快適靴履大師」の印象を維持している。ネクタイとネクタイの微調整は、人物のイメージをより全体的に、より協調させる。同時に、顔の輪郭は円形の基板で、円形の中からかすかに外凸で、生動立体、塊面化の現代の趣を呈し、ブランドの絶えず革新と勇敢な突破を意味している。フォントの上で、“快適な靴の大家”の文字を、顔の図形と識別して固定的な組み合わせの設計をして、ブランドの位置づけを十分に強調しました;新しい康奈紅は、東方の特色に富み、朝から昇った太陽のように、元気で、全体のロゴはもっと若く、もっと簡潔で、もっと大気に見え、もっとファッション的で、もっと明るく、康奈紅の色はブランドの「ファッション化、再出発」を意味している。広告語はブランドの核心的な訴えである。「新しくアップグレードされた『創造的快適さ』国人のために"広告の言叶、消费者の康奈に対する认识を兼ね备えて、康奈の制品に対して、国人に対する态度、康奈が全国の消费者の心の中の快适性の代表であることを体现して、また康奈の消费者に対する承诺を体现しました。"鄭莱莉は言った。

　　製品アップグレード:ビジネス快適2.0発表、康歩健康靴誕生

今年、康奈は昨年のビジネス快適シリーズをベースに、ビジネス快適2.0シリーズを発表した。このシリーズは軽量化、緩震、通気などの面で突破的なアップグレードを得ており、3 Dを採用している。超軽雲歩技術は、靴底の重量を170グラムに軽減することができ、1足の靴全体の重量は同類製品の1/2にすぎず、足の負荷を効果的に軽減し、足の疲労を緩和し、消費者に極めて「快適」な感じを体験させ、一歩一歩一歩雲の中を歩くようにした。

製品の緩震の面では、ビジネス快適2.0シリーズは二密度減震滑り止めシステムを採用し、消費者の膝の保護を強化し、良好な滑り止め性を備えている。製品の通気面では、「応歩通気元高効率浄化」技術を採用し、消費者が5歩歩くたびに、靴の空洞内の濁気が完全な排出を形成し、新鮮な空気を導入し、いわゆる「新風システム」と呼ばれている。新鮮な空気の流通は足の湿熱のバランスを維持することができて、靴の腔内の環境を爽やかで、快適で、衛生的にさせます;ビジネス快適2.0シリーズはまたマイナス酸素イオン技術を運用し、長期的にマイナス酸素イオンを放出し、人体の血液の微循環を促進し、人体の新陳代謝を加速させ、長時間の着用は人体の機能を調節し、疲労を緩和し、亜健康な人々に補助緩和効果を果たすことができる。マイナス酸素イオンも殺菌効果があり、抗菌、防臭作用があります。ビジネス快適2.0シリーズには、呼吸パッドも内蔵されており、靴の空洞内の通気サイクルを十分に保証しています。

今回の発表会では、康歩健康靴という新しいブランドシリーズも発表された。人々の生活水準の向上に伴い、糖尿病は若年化、低年齢化、幾何級化の発展傾向を示している。不完全な統計によると、中国には1億14000万人の糖尿病患者があり、糖尿病の第一大国であり、糖尿病足は糖尿病患者の最も深刻で最も苦痛な慢性合併症の一つである。そのため、糖尿病の足の患者は発病の早期に足に対して特殊な保護をしなければならない。康奈は人体工学と生物力学の原理を用いて深い研究を行い、減圧減震、負酸素活血、安定支持、全足防護などの機能を持つ糖尿病足看護靴を開発し、専門的に配置された生物力学減圧靴マットは生理足弓を安定的に支持し、足底圧力を効果的に分散させ、足部応力潰瘍を予防し、糖尿病足に細心の特殊な保護を与えた。康歩健康靴の登場は、この一部の消費者に大きな福音をもたらしたに違いない。その際、各店舗、コーナーなどの端末で販売する。

　チャネルアップグレード:第9世代店舗アップグレード、「全チャネル」建設開始

　　新小売時代体験とインタラクションは新しい実店舗の公共需要となっている。発表会の当日、康奈は適時に「夢の旅行家」を設計理念とする新しい第9世代の店舗を発表し、最初の店舗の開幕剪定式を盛大に開催し、馮紹峰は中国軽工業連合会の王世成副会長、鄭秀康、鄭莱毅、鄭莱莉などの指導者と一緒に剪定式に出席した。

第9世代の店舗は、デザインから運営まで未来の実店舗の存在パターンに合っている。快適に歩くのはずっと康奈が堅持したので、1足の快適な靴はあなたと一緒にでこぼこを克服することができて、旅に出会ってすばらしいです。今回の第9世代の店舗はスーツケースをデザインの要素として、消費者を率いて一緒に「旅行の意義」を探して、そしてビジネス、快適さ、体験、生活化、職人精神などの要素を溶け込んで、消費者の商品に対する需要を満たして、生活の楽しみを加えて、お互いの距離を近づけて、それによって康奈ブランドの美誉度をさらに高めました。

発表会では、康奈グループの鄭莱毅社長がブランドファッション化、ルート生活化、小売データ化、製造インテリジェント化の4つの戦略的新しい措置を提出した。将来、康奈はデジタル化の転換を通じて、より効率的で、より正確で、よりインテリジェントな方式で消費者との関係を運営し、最終的に消費者体験を中心とした新しい小売の転換を実現する。「全ルート」の建設をスタートさせ、商品、店舗、ユーザー、サービスと利益関係者などの問題を完璧に解決し、「商品相互接続、会員連通、サービス共通、利益貫通」のルート構造を実現する。同時に、彼はまた康奈雲店の新しい進展を明らかにし、知能量足、知能選択の基礎の上で、雲店に基づく三大運営プラットフォームの建設を完備した:区域販売プラットフォーム、規模化カスタマイズプラットフォーム、全カスタマイズプラットフォーム。

　　製造アップグレード：億元を投入し、「インテリジェント製造」を推進

「これから5年間、康奈は1億ドルを投入し続ける!」鄭莱毅氏によると、この投入は「知能製造」と情報化建設を推進し、「三環生態圏」建設に力を入れ、小売端末に知能足型測定器を配置し、足型研究を引き続き深く展開し、顧客により完備した規模化カスタマイズと全定制サービスを提供する。PLM研究開発情報化システムと3 Dデジタル化研究開発プラットフォームの建設を展開し、研究開発能力の飛躍的な発展を実現する。「開始」インテリジェント工場建設は、情報化と工業化の深い融合を基礎として、消費者から研究開発、生産、物流などの全過程の産業チェーンクラウドプラットフォームを構築し、「一足一

発表会では、康奈氏が馮紹峰氏を招待して「快適な歩行1キロ」活動を開始し、スターが消費者と一緒に歩行し、旅行の中で自分のリズムを取り戻し、自分に合った快適な生活を取り戻すようにした。これも第9世代の店舗の「旅行の意味」が解釈した概念で、康奈は消費者の一歩一歩をより快適に、より楽にした。

中国軽工業連合会の王世成副会長、中国皮革協会理事長李玉中、浙江省皮革協会の李偉娟理事長らの指導者が発表会に出席し、各界の指導者、ゲスト、メディア記者、スターファンなど千人近くが参加した。