ナイキがデトロイトに「コミュニティストア」をオープン

　　Nike米国での「コミュニティ店」計画は拡大しており、先週木曜日、デトロイト都心に7店目のこのような店をオープンした。

都市の地元の深いスポーツ文化はこのような店舗形式の存在の基礎であり、デトロイト体育館の写真や特別なスローガン：Detroit NeverStops（デトロイトは止めない）。

デトロイト・フリー紙によると、オープン当日、都市部の住民は入り口に長蛇の列を作り、ミシガン州立大学監督でバスケットボール殿堂入り選手のTom Izzoホームに来場し、ファンと写真を撮り、握手をした。その中には地元の学校チームの監督もいた。

ある意味、新店舗はデトロイト中心部の小売業が復興していることを象徴している。かつての「自動車都市」は今の街が振興の兆しを見せておらず、億万人の商人Dan Gilbertこの建物を購入してリフォームし、倒産や数十年の経済闘争から立ち直るためにデトロイトに投資できるよう他の国内有名小売業者を説得しようとしてきた。

ナイキはウッドワード通りにある2044平方メートルのスポーツモールを借りた。ここはかつて格安商品店だった。ギルバート傘下の不動産会社は、ナイキがの入居により、他の小売業者を使用して、さらに空洞率を低減します。

ナイキ北米地域小売り副社長Dennis van Oossanen新しい店を会社の「ミシガン州へのコミットメント」と呼び、新しい店が地元のコミュニティに浸透することを強調した。過去数年、ナイキはスケートボード文化が盛んなエリアにSkateを出店するなど、地域の特色に応じた柔軟な小売戦略を試みてきた専門店、ニューヨークのセントラルパーク近くにランニングトレーニングを中心とした店舗を展開する。「コミュニティストア」とは、米国市場地域の特色を持つ小売の試みである。

現在、ポートランド、シカゴ南部、ニューオーリンズ、アイビー近くのスーパーコミュニティ、ニューヨーク・ブルックリン、ロサンゼルス東部に6つのNikeコミュニティストアが設置されている。共通点は80%です以上の従業員は5マイル以内（ロサンゼルスのコミュニティ店では100%)、すべてコミュニティの中の熟した顔である、店舗の配置や店内の選択も、デトロイト店にデトロイト・タイガースの製品が販売されているなど、街の近くの文化に合わせて行われます。このほか、コミュニティの人々に向けて設計されたイベントやボランティアもあります。

デトロイトのコミュニティ・ストアには、Nikeが毎年4万ドルの寄付金を地元の非営利団体に支払う。このように見ると、コミュニティ店は地元のお客様のご機嫌を取るために全力を尽くしていると言えるでしょう。

　　Nike 北米市場に対する企業の理解度を示しており、この新しい小売形態は現地の消費者とのコミュニケーションの窓口になるだろう。現在、デトロイトの新店舗ではミシガン大学のチームの商品は販売されていないが、すぐにできるようになり、今年7月にはadidasとミシガン大学の契約が期限切れになり、Nikeが1億6900万ドルをかけて署名したスポーツ装備契約は、新しい店で自分の価値を証明することになる。