中東は肉の露出で有名なファッションブランドA&Fを快く受け入れているようです。

セクシーマーケティングを捨てたアメリカファッションブランドAberrcrombie&Fitch_は相変わらずモデルチェンジ期にあります。今回は、「店を変え、香水を変えました。デザイナー」という新戦略を立てました。最近は中東に行くと、新たな発見点があります。

中東は本当に不思議な市場です。イスラム教を信仰する人たちが主流を占めていますが、多くの男たちは長い服を着てスカーフをしています。しかし、今から見ると、肉を露出することで有名なA&Fを喜んで受け入れているようです。また、昨年、アメリカ高裁はA&Fを訴えましたが、ムスリムの女性の採用を拒否しています。

2015年、A&Fはクウェートとドバイでそれぞれ一つの店舗をオープンしました。これは世界の拓本の版図を中東に伸ばしたと宣言しました。続いて、A&Fはカタール、バーレーン、オマーン、サウジアラビアで引き続き開店する予定です。

中東市場の広さと新鮮さによって、A&Fの地域売上高はまだ伸びています。市場調査会社Trefis Teamのデータによると、A&Fは現在36%近くの売上高がアメリカ以外で発生しています。これは海外の店舗でもっと大きくて、品类がもっと豊富で、全世界から见れば、平方フィートあたり770ドルの売上高を生み出しています。アメリカでは、この数字は420ドルしかありません。

この中で、ヨーロッパ市場は成熟が早いため、開墾度があまり大きくなく、著しい成長を提供できませんでした。数年前、A&Fはアジアに目を向けましたが、アジア太平洋地域の経済情勢が減速していることにぶつかると、中国とロシアの販売量はあまり良くなく、A&Fは中東に目を向けざるを得なくなりました。

「中間のファッションブランドの情勢が暖かくなるにつれて、中東住民の高収入が支持される。ドバイのMOEデパートでは、新しいブランドが続々と現れていますが、ドバイは新たな目立つ広い敷地を国際ブランドに提供しています。観光客もMOEに買い物に行くかもしれません。だから、A&F店舗はドバイを選ぶのが一番いいです。_Euromonitor Internationalの市場アナリストDiana JarmalaiteはかつてThe Nationl Businessのウェブサイトに対して語っていました。

中東進出の戦略はA&Fの転換にも役立つと期待されています。今年3月、A&Fの財務諸表は2012年以来の最高の四半期利益を示しており、小売専門家たちはアメリカの店舗で依然として多すぎると思っていますが、国際的にはもう少し大胆にしてもいいです。

Aberrcrombieのサブブランド「Hollister」も中東に8店舗オープンしたということです。これらのポートフォリオは、将来的には正の収益を得ることができます。