米国の婦人服小売ブランドbebeが中国q 4に進出し、販売損失が縮小

米国の弱体化した小売市場で苦しんでいる米国婦人服小売業者BebeStoreInc.現在の大環境にとって特に大胆な決定を下す:大中華区市場に進出する。

　　BebeStoreInc.木曜日以降、2015年度第4四半期と年間業績を発表するとともに、上海の国際小売ブランド代理店朗浩ホールディングスと契約したと発表し、2016年夏から今後5年間で中国大陸、香港、マカオ、台湾に60-150のbebeを設立するブランド小売卸売店と。グループの最高経営責任者JimWiggettは声明の中で、大中華区市場への進出は、女性の世界的な生活様式ブランドとしてのbebeの地位を加速させ、強固にする重要なチャンスになると述べた。

中国の消費者のファッション需要に迎合するため、中国で販売されているbebeブランドのアパレルのうち30%未満の製品は地元のチームが設計と開発を担当し、グループも授権協力を通じてハンドバッグ、靴、下着などの品種を開拓する計画だ。

朗浩ホールディングスはアメリカのレジャーブランドGANTと酩悦・軒尼詩-ルイ・ウィデングループ傘下のイギリスのハイエンドシャツブランドThomasPinkの中国代理店である。BebeStoreInc.との5年間の契約が満期になると、同社はさらに10年間継続する優先権を獲得する。

JimWiggettは明らかに中国経済成長の減速と最近の株、為替市場の揺れは驚いていない。市場は短時間の調整にすぎず、中国のブランド服に対する需要は依然として巨大だと考えている。JimWiggettによると、中国人観光客はすでに米国でbebeブランドを知っており、ブランドの価格もハイエンドブランドより広い消費層を持っている。一方、BebeStoreInc.最高財務責任者のLiyuanWoo氏は、卸売契約による販売がドルで決済されるため、為替レートのリスクは大きくないと指摘した。

中国進出のニュースはBebeStoreInc.を刺激した。木曜日に8.72%上昇し、全日1.87ドルを報告し、2015年の累計下落幅を16.5%に縮小した。しかし、後に発表された財務報告書は投資家の投げ売りを触発し、BebeStoreInc.盤後急落は最大12%で、最終的に9.1%下落して1.70ドルになった。

7月4日現在の第4四半期、グループの純損失は前年同期比大幅に縮小し、前年同期の3450万ドルから520万ドルに減少し、1株当たりの損失は0.43ドルから0.07ドルに減少した。調整された1株当たりの損失は0.05ドルで、市場の予想を0.04ドル下回った。収入は年0.7%増の1.043億ドルで、市場の期待の1.063億ドルに及ばない。同店の売上高は1.1%増で、4四半期連続で増加した。

JimWiggettは第4四半期のグループ収入と利益に満足し、粗利率は390ベーシスポイント上昇し34.8%に達し、SG&A支出の割合も縮小し続け、前年同期の54.2%から39.6%に大幅に減少した。

2015年度通年、グループの純損失は2770万ドル、2014年度は7340万ドルで、1株当たりの損失は0.93ドルから0.35ドルに減少した。収入は合計4億2800万ドルで、前年の4億451億ドルより0.7%上昇した。

　　BebeStoreInc.現在の2016年度第1四半期の同店販売は中位数の下落幅が予想され、1株当たりの損失は0.17-0.19ドルに達する。