深セン新鋭デザイナーのブランドは抜群です。

文化及び創意産業は雰囲気に対する需要が他の業界よりもずっと強いです。北京と上海はほとんど中国の主流ファッションメディア、娯楽スターと豊富な経験を持つ広報チームに集中しています。展示するもっと密集します。北京では、デザイナーが様々な分野に触れ、様々な資源が北京と上海をより多くの機会にしました。

スケジュールを見たら、少なくとも主流の商業ブランドの分野で、多くのブランドは深圳から来ています。マーガレージ、ナリッシュ、アートの草などです。

今盛んに議論されている独立デザイナーに比べて、深センでは、これらの若い頃に誕生したファッションブランドの草の根のにおいが強いです。1997年、趙卉洲は彼女を深圳で初めて開いた。婦人服店は華強北にある新しいいいデパートを選びます。留学の背景は何もありません。混んでいる小さな店からスタートします。趙卉洲の会社「芸の草」の傘下に今芸の草、HUIとSOFAの三つのブランドがあります。

深圳で創業したこれらの婦人服ブランドを詳しく調べてみると、意外にも成熟した女性市場に対してよく一致しています。デパートの成熟した婦人服の層を一周します。相当部分のブランドは深センから来ています。

「シンセンのブランドが今は大きな女装をしているのは、十数年前の二十年近く前にブランドを作ったからです。そして、消費者の一日の成熟に伴って、一緒に成長してきました。」趙卉洲はそう言いました。

言い換えれば、深センの初期の婦人服ブランドは新市場を発掘する上でどれだけ問題があって、ブランドは絶えず老化しています。しかし、趙卉洲は10年前の40歳の女性と比べて、新しい40歳の女性たちが視野においても生活様式においても大きな変化があることを発見しました。これらのブランドの立場はますます気まずくなっています。

しかし、成熟した婦人服に集中しているため、趙卉洲は合理性があると同時に思っています。「若者の消費力は多くの時に不足しています。ハイエンドの消費はまだ比較的成熟した年齢で、この群体の消費能力と消費市場は比較的成熟しています。」

ただ、デザイン系の学生が多く海外から卒業して帰国して個人ブランドを設立し、独立デザイナーという概念がますます熱くなってきました。各種のバイヤーの店が雨後の竹の子のように出てきてからは、北京と上海だけが賑やかに見えます。

深圳はこの問題を意識していないわけではないので、今年の4月に深圳市人民政府主催、深圳市服装業界協会が主催した第一回深圳ファッションウィークがあります。しかし、この政府主導のファッションウィークの開催時期は、当初計画した11月から4月にかけて再三変更されました。

上海ファッションウィークの位置付けは明確です。つまり、七、十パーセントが新鋭デザイナー、独立デザイナーの発表ショーです。今回の深圳のファッションウィークにも独立したデザイナーのブランドがありますが、商業ブランドが強すぎて、水没させました。趙卉洲は言います。

深センはにぎやかな風の波の先の上でなくて、趙卉洲から見ても、独立したデザイナーが比較的に集中している都市に集まっているため、至るところ花が咲くことがあり得ません。これらのバイヤーの店や新鋭デザイナーの店からの消費者を追うのはとても個性的な人たちです。彼らはまだ北京、上海に集中しています。

中国の経済が最も活発な都市の一つとして、深センの購買力は非常に強いです。国家統計局が発表したデータと胡潤の調査によると、2014年の深センの若者は4.09万元の人民元を支配できます。億万長者の人数は5万人ぐらいで、二つのデータは上海と北京に続き、第三位です。文化観念と関連して、広東人は食べ物よりお金を使う傾向がありますが、深センは移民都市で、広東人の割合は高くありません。

実際、深センは独立したデザイナーのブランドに欠けていません。例えば、デザイナーグループの朱威特と林馨が2012年に共同で創立したVmajerもその一つです。二人は2006年にロンドンファッション学院（London College of Fashion）の婦人服デザイン学部とカンバスウェル学院（Cambell College of Art）のビジュアル伝播学科を卒業しました。

odboのクリエイティブディレクターで香港のデザイナーTonny Lawは2010年にも深センで暗黒系のスタイルを歩む独立デザイナーブランドManmade Naturalを設立しました。一部海外に輸出されている注文のほか、香港での運送が必要です。開発、生産から日常運営まで、Manmade Naturalは全部深センで完成しました。

深センでブランドを設立することを選択して、Tonny Lawは多くの考えがあります。彼はすでに大陸で服装業に従事して15年になりました。深センの成衣代工場と親しくしています。中には暗黒系ファッションブランドの代表Ann_Demeulemenerの加工メーカーもあります。Tonny Lawは、深い労働者の歴史を蓄積してきたおかげで、北京、上海に比べて、深センの既製服加工業はずっと成熟していると考えています。これは若いデザイナーブランドにとって、最も大衆に知られていないかもしれませんが、重要です。

「上海北京の多くのデザイナーのブランドを見ました。彼らの生産には問題があります。PRはいいかもしれません。私達は深センと広州で比較的優位があります。需給が比較的に柔軟です。」トニー・ロウは記者に語った。

注文量が小さいので、独立デザイナーはよく工場の注文を受けないか、或いは要求に達しない状況に直面します。深センでファッションブランドの優位性について言及した時、趙卉洲も深センの生産サプライチェーン体系、サービス体系とルートはもっと完璧です。

しかし劣勢は同様に際立っています。